鲁达 对企业而言，价值观是企业文化的基石。核心价值观是价值观系统中最重要和最基本的内核，也是企业成功的密码和基因。
对员工而言，价值观是企业解决问题的基本原则和根本方法，是企业的员工共同的思维方式，表现为员工共同的行为模式。
勤耕：春若不耕，秋无所望；寅若不起，日无所办；少若不勤，老无所归。春天不耕种，秋天就没有收成可以期望；寅时不起床，一天的事情就不能做好；年轻时如果不勤奋刻苦，年老时就没有好的归宿。就是辛勤耕耘，没有停下来，人的勤劳，勤能补拙。勤是一种主动、积极的心态。耕是做到细致，精细化生产，努力实现专业化、标准化、系统化。人生中大事很少，大事都基于把一件件小事做好。
善德：善德文化萌芽于4000多年前的尧舜时代，是中华文明史和优秀民族传统文化的重要组成部分。善卷先生则是善德文化的始祖，是他用善良的美德教化南蛮，使我们的先祖启蒙昧，明礼仪，知廉耻，繁衍智慧和文明。他因“禅让”、传善、弘德、布道启迪后人而享誉天下。他以其“帝者师”的美称和“善德之德，安邦治国”的佳话传颂至今。他倡导的“善德精神”和高尚人格至今都是社会奉行的道德操行准则。他教化炎黄子孙要常持善德，常怀善德，常秉善德，以德修身，以德立人，以德齐家、治国、平天下。以至于在当今的中华辞典文库里呈现出“上善若水”、“独善其身”、“善始善终”、“积善行德”等若干词条成语、警世名句，以及许多关于善德的故事传说。
善，是对社会负责任，对企业负责，对工作负责，对家族负责，在任何环境中，自己没有做好，是得不到别人帮助的。没有善举，在经营过程中是不可能有抗风险的能力和持续地发展的。
德，就是德望，以德经商则群贤毕至；以德服人，则流水朝宗。
诚信：人是立业之本，德是兴企之魂。“诚”是企业聚心之灵，“信”是企业立足之本，诚信理念是我们企业文化建设的重点之一，也是企业生存的根本。一个人的人品如何，直接决定了这个人对于社会的价值。而在与人品相关的各种因素之中，诚信又是最为重要的一点。
人无诚信不立，家无诚信不和，业无诚信不兴，国无诚信不宁。
“信”就是要对客户恪守承诺，诚信生产、诚信服务、坦诚相待。