admin 吴福已经和大家在一起第四年了。16年，支付宝无意中创造了新年风俗。
互联网科技赋予了传统IP新内涵，随后吸引了一众互联网公司跟风模仿，催生了“春节流量”现象。互联网公司在春节各种集卡、发红包，成为中国人春节的一部分，也创造了诸多流量红利。19年春节，支付宝率先将流量红利引向社会公益，福气林、安全教育， “春节流量”产生了新的社会公益价值。仅五福期间，用户们贡献的能量一共将变成近400万棵树，折合种植面积达到约3.6万亩，相当于大半个澳门的陆地面积。这么多人一起干了件大事儿！
前些日子，女朋友给我发了一条微信：“缺一个敬业，你多帮我扫一扫福，为我赢得一个敬业。”
我知道，一年一度的“集五福”游戏又开始了。
果然，在之后的朋友圈里，也被“集五福”刷屏了，基本不是要“福”的，就是炫耀有“福”的。
“求一张和谐福”，“就差一张敬业福的孩子哭了”，“我愿意用20张爱国福换你一张敬业福”，“昨天沾走敬业福，今天沾走花花卡，这是一个运气爆表的女人”，“扫马云写出的福字扫出了敬业福”......
在“集五福”游戏面前，大家真的是一点抵抗力都没有。不假思索就沉浸其中，看见“福”字就往上扑，然后咔咔“扫福”，可见热情之高涨，扫福之走心。
支付宝公布的数据显示，今年共有4.5亿人参与集福。不经意间，集五福已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样，成了春节的常驻嘉宾。
年俗F4变成了F5，唯一不变的便是对粉丝的号召力和吸引力。强大的黏性，也让“集五福”成为无数新年俗中最亮眼的那一颗。毕竟是以科技的力量重塑传统IP，“身价”自然不一样。
可问题也来了，这黏性到底从哪旮旯来的？难道是石头缝里蹦出来的？那显然是扯淡的！网友们也脑洞大开，比如，可能是因为参与了五亿的项目能有一点“小骄傲”？或者纯粹为了分点红包？沾沾马云爸爸“福”字的喜气，来年也能实现一个亿的小目标？
停停停！这些都不算真正的答案。如此，新的问题又冒出来了，到处要敬业福的你，真的懂“五福”吗？
“福”文化，你激活了么？
在互联网时代里，“集五福”游戏，春风化雨般袭来，有点突然，也具备着某种“必然”。
从2017年“集五福”出现的那一刻开始，其就不仅是一个游戏，更意味着一种新的文化现象。
连续三年春节，在除夕的前十天，“福”字的百度搜索量爆发式增长，催生了“春节流量”，也带动了互联网上“福”字的狂欢。
在这一场“福”字大狂欢里，几乎形成了“写福”、“画福”和“创造福”的社会大比拼。现代人对“福”字的关注和热爱，已经到达了一个前所未有的高度，“福”字的文化意味也被无限激活。比拼中，各路神仙大神接连上场，将“福”字玩出了花。
马云爸爸的创意“福”字一出，即受热捧。马老师的影响力再配上“有田有猪有网有支付宝，配齐就是福”这样的寓意，简直不能再完美了。
马云的“福”字，被猪肉摊老板用来招揽生意，还有人印在火锅、烧饼上，真的是玩坏了，可谓无处不用，无所不能。短短几天，马云的福字被网友扫了数亿次。倘若马云这“福”字通人性，懂感情，怕是也要累坏了，要罢工不干了！
“福”字可不仅仅在手机里传递，更在现实中走心流动。五福游戏开始后不少网友在点外卖时求敬业福，饿了么便在八大城市随餐送出数十万张实体版福卡。有位高铁乘务员求敬业福，自己还没扫到敬业福的小哥却定制一个大的给他。这类鲜活生动的现实案例数不胜数。
再回归于福本身，古老的“福”字变得更潮了。国产潮牌的设计师们开始围绕“福”字创作周边，有福的卫衣、帽子、随身袋、袜子都成为年轻人眼里的新风尚。
“集五福”的游戏，不仅带动了福字创意，也丰富了中国人的文化生活和精神生活，更激活了整个社会的“福文化”氛围。
“集五福”是对传统民俗文化的一种唤醒，是现代人对于传统民俗的一种新的铭记和致敬。
不仅如此，“集五福”还做了民俗文化国际传播的使者。来自英国、西班牙、加拿大、迪拜、澳大利亚、日本等40个国家的百大商圈，纷纷贴起了福字，全球开始共渡中国福年，海外3000多座城市的留学生、海外职工等，也通过扫福、换福等方式，留下幸福的印记。
现在，全世界都在感受“福文化”的魅力，“福文化”的气息也只会越来越浓烈。
这样的“福”文化，你用心激活了吧？
“福”内涵， 你懂了多少？
现在，我们看待“集五福”的眼光，也该变变了，门缝里的视角早已经过时。
“集五福”不再纯粹是一种“春节红包”的模样，已经脱离了这种“婴儿属性”，在成为“新年俗”的路上越走越远，也进化到了“成人阶段”。
粉丝越多，名气越大，责任就越大，所创造的社会价值就要越多，这便是流量时代的基本价值要律。
还有不少网友调侃：五福长大了，也能为该为社会做点事了。
玩过今年“集五福”游戏的小伙伴都知道，今年的设计和内容，更抓心，更走心，呈现了对公益的热衷，还有那对文化的责任。
比如，参与五福的用户可以通过给福气林浇水，贡献自己平时通过线下低碳生活场景积累的绿色能量。全民浇出的绿色能量将会变成真树，被种植在内蒙古科右中旗等地区。
除了传承福文化，支付宝五福还尝试通过玩法上的创新，赋予五福更多内涵。数据显示，11天里，用户们贡献的能量一共将变成近400万棵树，折合种植面积达到约3.6万亩，相当于大半个澳门的陆地面积。到春天，支付宝和公益合作伙伴、林业部门和当地牧民，将在内蒙古科右中旗等地区种植和养护这些树木。
新春福气林产品负责人祖望表示，“对很多人来说，蚂蚁森林成了生活的一部分。平日里他们积攒能量，或是默默的自己种树，或是在小圈子里合种。五福期间，全民一起共浇一片林，更有仪式感。浇出福卡的同时，也浇出大家对美好生活的共同向往。”
公益是福，安全也是福，而游戏本身也有着“寓教于乐”的效用。今年五福活动期间，支付宝联合公安部门、权威媒体通过“答答星球”小程序进行安全教育，用户在参与答题闯关后，可以获得福卡。五福开始后，安全教育题目互动已经超过100亿次。
福是弘扬地方传统民俗之美，福是我们的共同的传统文化，但各地的民间风俗却是百花争鸣，每个人都有自己当地特色的民俗传统和仪式。
今年扫福时，还能看到彩蛋卡，每张卡片上都是当地的代表元素，地表特色或者是民俗符号。这不仅是一波文化回味，更是在现代人的记忆深盒里，刻下了永不磨灭的文化印痕。
“五福”长大后，内涵确实更深厚了：福是全球华人共同种下的3.6万亩森林；福是50亿次安全感传递；福是各地民俗文化绚烂绽放。
五福之父冠华先生这样说过：“我们有一千个新鲜创意来做营销活动，我们有一万种运营手段来产生一个漂亮的数字，但我们最传统的民俗、最踏实的那种获得感，这些都是无法用营销数字来量化和支撑的。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上，成为真正的新年俗。”
世界在变，五福不变。四年前支付宝创造的集五福游戏，唤醒了久远的福文化，游戏玩法在变，寄托的情感没变，精神内核没变。
“福”情感，你感受到了吗？
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