鲁达 文/胡蓉 名片是日常生活中人际交往的重要媒介，在名片设计中，小小的文字看上去很简单，却构建起整个大大的名片世界，其中文字设计的创意性、识别性、导向性等原则都是我们名片文字设计的关键。
名片的文字设计是名片设计的核心点，文字蕴含着设计对象的风 格、特征和文化内涵，除了传递信息的基本功能外也包含了审美的因素，名片的文字设计也是图形化的过程，文字设计的技巧以小见大，通过文字语言的展现、文字的排列、段落文字的架构、信息层的分割等，构建起大大的文字设计世界。
名片的文字构成由公司名、标语或广告语、人名、联络资料四大类型组成。名片文字设计应该在创意性的前提下进行设计，服从整体的安排与布局，将内容与形式的和谐放在首位，形式感和内涵的有机结合。面对不同的设计需求、对象和载体，选择合适的文字设计方法来提高视觉传达的效率。
很多名片设计为了追求新奇的形式和奇异的视觉感受，而忽略名片核心信息的呈现，为了展示艺术性而牺牲方便阅读性，或者在信息表达上主次不分，为了形式而形式就违背了设计的本意，即使设计形式再漂亮的名片，没有展现客户信息和内涵也是没有灵魂的躯壳。
我们应该基于呈现名片核心信息的前提下，通过运用电脑手绘和综合处理对名片文字进行设计创造，文字不同形态；从字形、结构、笔画、肌理等方面入手，找到新的创意方向来改变或丰富文字形态；通过夸张单个文字笔画或强调某个局部来表达创意。
用受众熟悉和辨析度高的字体，根据设计受众来选择合适的字体。例如：某些识别性不强的字体例如金文、篆书等面对大众尽量少用，除非是行业内人士的小范围传播，才可以有选择性的使用。设计名片字体时在遵循名片共性的同时将个性呈现。例如：同一个企业的不同职务的员工名片，在名字字体的选择和细节的处理，可以根据使用对象的性格特征进行个别化设计。
我们的视线通常是扫过名片的整体，然后停留在某一点感兴趣的点上，也就是视觉中心点，再由这个点延伸到其它的点，而点与点之间的流动过程决定了视觉的方向感。名片文字视觉流程的建立应着眼于视觉的中心及附近区域，也就是常规的“最佳视域”。
运用方向性诱导和强弱对比，遵循由上到下、由左至右的流程秩序，设计自然又合理的流向。 通过对字体、字形、大小比例、横竖位置、段落的分配等，妥善计划营造符合受众视觉流程规律的视觉导向环境。
文字在视觉上形成的“线形”可传达一定的方向性。例如：设计横构图名片时，文字的排列应引导视线从左上到右下移动；设计竖构图时，引导视线从左上到右下移动，通过对视觉引导将信息按层次依次展现。
名片的快速阅读建立在文字简要概括、信息层级清晰、主次分明 上。通过有意识的控制文字的间隔、疏密、行距远近、段落层次等，达到控制视觉节奏变化，使受众能快速清楚的找到视觉关注点读取信息。
名片的信息层次的重要性决定名片的层级。名片层级的相互关系控制着信息传递的速度。不同层级的文字在名片视觉上整体风格统一，通过齐头、齐尾或相同的行距间距，使层级间保持视觉呼应。以地址电话信息等说明文层次为例，在它们字号、字体一致的前提下，中文和数字的粗细笔画区别，也会形成较为明显视觉层次；地址信息段落因中文字较多，相比邮箱、电话等段落的数字英文在视觉上较重，所以把它放到最后，起到视觉上的收尾和停顿作用。
再例如：职位和姓名两种字体并列时，也不要使用同样的字体，稍微突出名字弱化职位，名字字体稍重或字体间隔距离稍远，都能使阅读的层次分明。常见的分级有将公司标志、中英文组合等设为组，广告语单独一组，地址电话邮箱等具体信息设为一组，个人名字和头衔为一组。也有单独突出公司或企业标志，将标志重点展现，人名头衔等次之，其余的地址电话等具体信息形成最后的一组。
视线一扫而过的名片性质决定了名片文字信息传达的瞬间性。 简洁的名片有助于更好展现信息，简洁不等于简单，文字的简洁体现在名片字体的选择与控制上，对于字体简练的把握。将多样化的文字形式组织在一个统一的结构之中，用简洁的结构特征，如网格化、块面化、几何体将复杂的文字组织成有序的整体。
例如：名片比较复杂的地址、电话、邮箱等信息常通过齐头或齐尾或头尾并齐形成块面化；或将公司标志、中英文组合并置形成几何化块面等选择，将复杂的信息和文字通过有秩序的归纳和总结实现名片的简明和整洁。
名片文字设计要有针对性。 例如：中规中矩的企事业单位名片，用稳重端庄的黑体、宋体等，突出公司的严谨与规范性；舞蹈工作者名片，可以用文字变形或排列成妙曼的舞姿表达情感；诗人名片文字可以将作者代表诗作抽象化、艺术化形成散落的雨或自由的曲线展现个性；书法工作者的名片可以用篆刻字体、书法字体或艺术字体来表达自我等。
文字通过单个或多个组合在视觉上形成的点、线、面的构成，结合 文字笔画粗细形成的视觉色彩，构筑出文字的艺术形式美。名片文字设计的艺术形式美法则注重对称与均衡、比例与尺度、层次与韵律等基本的形式美法则。
①对称与均衡不是指名片的文字以中轴线展开绝对对称的排列，而是指以不同文字的组合方式形成稳定而平衡的状态。在某个特定范围内的文字上与下左与右取得大小、重量等视觉的平衡。
②比例与尺度是指名片文字整体与各部分之间的大小、对比等关 系。例如：公司名、地址、联系方式等字体、字号的选择要考虑相互之间 的关系，用理性、具体的字体、字号、字距间距等表达名片的感性和抽象。
③层次与韵律是指名片的不同类型文字在画面上呈现出丰富的层次。通过字体粗细、字号等凸显段落文字层次；通过单个文字的笔画粗细、结构、骨架、细节形成字体形态的节奏变化；通过不同段落文字的排列，以及对段落文字的数量、视觉轻重距离、间隔等营造出有规律地重复或富有变化地重复的韵律。
名片的文字感觉虽小，却构建起整个名片世界。文字的设计规律虽然不多但是应用范围比较广，而许多平面设计的规律都是相通的设计原理也是相似的，只有掌握好这些原则才能更好的设计名片。
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