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引言
可以预见，美好生活这个话题将对实体商业未来几年的发展带来深远的影响。那么购物中心如何为消费者创造美好生活的空间？
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 袁昭
图片来源 | 石家庄华润万象城
商业消费从内容到主题、功能、形态均与新生代消费群体的需求和行为模式相适应，并随之不断进化与变革。
华润置地深耕商业地产领域多年，成功打造出万象城、万象汇等产品线，践行“一座城改变一座城”的理念，那么万象城进入石家庄后，又将给“国际庄”带来哪些改变呢？
01
30万+客流引爆全城狂欢热潮
11月10日，石家庄万象城正式开业。开业当天吸引了上万名消费者，通过开业营销活动，石家庄万象城与消费者之间形成良好的互动。
据统计，石家庄万象城开业首日综合开业率94%，在各种优惠活动造势下，营业额突破3200万，团购券网销张数超12万。
开业现场热闹非凡、人潮涌动，数据也十分亮眼。当日客流量超30万人，车流超2.2万。此外，累计会员注册量超过12万…
为了迎接此次开业，带给消费者最佳的体验，石家庄万象城策划了多业态、全方位的优惠活动，送给大家一份完美的见面礼。
“吃喝玩乐”样样有礼。开业当天餐饮全场5折起,万象城携手86家餐饮大牌打造国际庄的饕餮盛宴；嗨购万象，75团100元现金券，全场超200家非餐饮店铺参与收券。更有会员消费满千返百、黄金首饰克减40元，会员消费满499抽奖、20000份会员到店礼等优惠让大家任性买买买。
在消费优惠活动之外，开业表演也是必不可少的。手鼓、弗拉明戈舞、国际乐团、时尚走秀、网红打卡店…多重惊喜带领消费者去探寻，如此走心的表演活动，当天为“国际庄”增添一抹亮色。
石家庄万象城为热爱生活的人们成功创造了一个具有场景精神的公共空间，为大众提供个性和特色的商业服务体验。
02
“奇趣森林”梦幻IP打造品质生活
随着消费理念的升级，需求个性化、服务产品化和场景体验化成为了新零售时代购物中心发展的核心要素。
华润万象城首次进入河北地区，洞察消费发展趋势，抓住新型商业业态崛起的最佳时机，不但引进众多优质品牌，更将“商业×艺术”的组合模式融入石家庄万象城。项目进行了多重创新，无论在硬件设施还是业态配比上都体现多处亮点。
区位优势
石家庄华润万象城项目位于中山路和中华大街交口东南角，处市中心传统商业区核心地段，周边有众多商业项目，是商业氛围最浓厚、人气最旺的核心商业圈，可辐射到新华、桥西等四个高端住宅区，以及一个金融商务区。
石家庄万象城属地铁上盖项目，地铁1、3号线与项目交汇无缝衔接，外配有1路、6路、11路、34路、61路等公交，交通十分便捷。
潮流品牌引进
据资料显示，石家庄万象城总建筑面积达31.7万平方米，致力打造全家庭一站式国际潮趣生活地标，客群覆盖中高端、家庭型、年轻消费人群，核心客群以城市时尚精英为主。
项目汇集四大主力店、八大次主力店和四大主题区；400余家潮流品牌店铺，业态覆盖时尚、餐饮、娱乐、教育、科技、家居等多元领域。
多家店铺属于品牌最高级序列，兼具引领城市品质生活的示范作用，其中包括
河北首座双巨幕激光IMAX影院万象影城
高端精致生活引领者Ole'超市
城市首个儿童室内成长乐园MELAND
华北第二家河北首家西西弗书店黑标店
SEPHORA全国第二家旗舰店
以及NIKE BEACON、Adidas SWC等河北最高级别形象店等。70%的餐饮品牌和40%的零售品牌属于首次进驻石家庄。
在业态分布上，石家庄万象城更加注重休闲和体验，为生活带来了精致有趣的生活感受，带动消费者享受生活乐趣，在购物中心里真正放松下来。
“商业×艺术”组合模式
在建筑设计方面，石家庄万象城还进行了更多维的创新实践，比如河北购物中心行业里首个配备新风系统，首个衔接双地铁的1000㎡下沉广场，首个室内街区室外化场景体验空间……
在梳理城市文化肌理的基础上，石家庄万象城构建独特的内容传播和潮趣审美哲学。
此外，值得关注的是，石家庄万象城邀请“童话造梦师”贾晓鸥，以“城有趣，万象生”为灵感原点，为项目量身打造“奇趣森林”主题IP形象。送给消费者一座浪漫的童话王国，展现“商业X艺术”的体验式场景。
贾晓鸥先生表示，这次商业与艺术的跨界合作，能够充分展现石家庄万象城对于美学的把握和营造，将人们需要的温度、色彩与感受，巧妙地与项目本身融合。石家庄消费者将拥抱一个充满童话色彩的购物中心，希望每一位热爱生活的朋友，能在这里找到归属感和幸福感。
03
活力万象助力城市升级
华润的每个商业项目在进驻前都会对城市进行测评与调研。石家庄这座内陆城市，一如其地域特点般内敛且保守。曾经有新闻报道，石家庄连续多年入选幸福感最强城市，这个答案能映射出石家庄人知足常乐的生活方式。
或许是因为这样慢节奏的生活方式，石家庄商业发展也略显缓慢，弊端显现。而华润万象城的入驻，犹如一剂强心针，给石家庄商业地产带去活力，相信也会给石家庄人民带来更多的幸福感。
据当地的商业地产人士分析，石家庄缺乏消费引导以及品牌资源，而当地消费者又因缺乏消费引导而显得落后。这就需要一些高端、新潮、时尚的商业项目进行引导。
事实上，石家庄的商业环境优质且复杂，外部商业项目进驻存在困难。也正因如此，华润万象城选择在对抗中迎难而上、砥砺前行，用心筛选对市场有信心、对华润有信心的优秀商户。
一直以来，华润置地秉承着一座“城”改变一座城的商业理念，如今万象城这条产品线已经成为行业内的领跑者。石家庄万象城延续产品基因，致力于推动城市升级，以万象城特有的内核扩大对整个城市的影响。
华润万象城落址于石家庄，不仅仅看重石家庄商业市场的潜力与价值，更致力于引导石家庄商业发展，通过华润置地一贯的理念，改变石家庄传统的生活和消费方式。
项目把着力点放在体验业态与品牌上，全方位打造体验多元化，有效进行差异化竞争，吸引消费者更多地停留在购物中心，更好的体验购物中心带来的全方位的服务。真正做到在体验上求突破，在业态上求差异，在服务上更贴心，促进形成新型的生活方式。
石家庄万象城依托于集团资源的支持，其出现有力地推动整个市场进步，新力量的注入会带动城市更新，成功激活商业市场，相信未来这样的良性竞争必定会推动石家庄商业地产领域前进一大步。
随着石家庄万象城的成功开业，华润置地商业华北大区的项目版图被进一步扩充，其在营商业项目已达10个，接下来济南万象城、青岛城阳万象汇、临沂万象汇等项目也会接连亮相。
截止目前，华润置地商业华北大区已成功布局13个城市，下一步会加速在北京、天津呈现万象城、万象汇产品，从而完成重点城市的战略布局。
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