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【综述】

抖音小程序近期受到广大开发者的火热关注,而如何在抖音上获得超高DAU,如何盘活抖音流量让用户参与进来也是大家关注的重点。为此,我们独家整理了部分爆款小程序案例,经过数据分析、产品拆解、用户调研等一系列方式,给大家带来一份抖音起量宝典!希望对各位有所帮助。


【核心方法一:用户分享】

用户路径:

  1. 用户在抖音主feed消费视频,点击左下角链接进入小程序
  2. 用户在小程序内进行正常操作行为,产出一个结果
  3. 小程序在用户行为完结处引导用户拍摄抖音视频

视频内容会自动带小程序入口,并进入到抖音feed流进行分发,触达更多用户

经典案例

小程序名:生命计算器(峰值1300wDAU)视频链接:

关键节点

如何有效的吸引年轻用户的使用,并引导用户产生有价值且个性化的视频核心起量点:

1、视频内容由用户自拍+测试数据+测试结果产生,引发了用户在评论区的热烈讨论

2、因为视频包含用户自拍和测试结果数据,所以内容有一定的个性化,更加容易引起用户跟拍的兴趣

敲重点!为什么需要个性化的视频?什么叫有价值呢?我们看下接下来这个case就知道,为何同属测试类小程序,但差距这么大。

Bad Case:小程序名:恋爱匹配度视频链接:×tamp=1583828884&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

这个案例和生命计算器非常类似,但却不能向生命计算器一样火爆核心问题点:

  1. 视频内容全部都是测试流程的录屏,视频被抖音当重复视频或搬运视频打压
  2. 测试结果极度雷同,导致所有的视频结果都是99%,影响用户多次使用和分享的欲望


【核心方法二:达人引流】

自有达人

各位开发者们如果本身在抖音上有自己运营达人,或者有MCN机构,都可以通过达人发视频添加小程序的方式为自己的小程序引流。注意:这个能力需要申请后使用,请按链接中的提示提交相关使用场景。详情查看:

引流方式

1.小程序内部吊起抖音发布器

2. **发布视频后添加锚点(**仅限安卓机)

经典案例

  1. 在抖音最大流量聚集地——视频信息流上有小程序的一级入口
  2. 通过引导达人添加小程序锚点,为小程序带量。

视频示例一:洋码头小程序和牛肉哥合作,进行视频拍摄+小程序引流+购买下单,完成交易闭环×tamp=1583828975&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

视频示例二:海豚知道小程序与魔术达人合作,通过短视频种草+小程序购买+深度课程教学,完成流量+交易转化×tamp=1583829453&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

达人投放除上述的自有达人外,也可以通过星图平台投放达人落地到小程序的指定页面附:星图—小程序组件操作指南


【核心方法三:广告投放】

投放方式:抖音Feed流广告支持直接落地到小程序



经典案例:**狮子王片方投放落地猫眼电影小程序×tamp=1583842075&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

注:片方投放topview广告,落地猫眼电影小程序进行购票转化。这也就衍生出,开发者并非只能自己投放落地到自己的小程序中,如果是平台开发者也可以让片方、商户等来进行投放。如部分品牌主希望广告效果品效合一,就可以投放落地到小程序上进行转化。

责任编辑: 鲁达

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