鲁达 上周末同期上档的华语影片中，与快消商业影片《栀子花开》、《小时代4》等大热青春片不同，《道士下山》和《大圣归来》也因为各种原因获得了较高的曝光率。一个是国内知名导演陈凯歌历经三年拍出的《道士下山》，一个是八年打造的中国动画电影《大圣归来》，尽管两者的口碑相差甚大，但票房均摇旗直上。
据官方数据统计，截止7月12日，《道士下山》在排片率7%的情况下，累计票房已超3.76亿。并在口碑持续下滑的同时排片量骤减但上座实现上涨，实现了票房的“逆袭”。《大圣归来》上映第四天，排片率则由4%上升至12%，累计票房破亿。
再来看看两部影片，号称是陈导呕心沥血的又一部大作，《道士下山》从点映开始就饱受质疑，除去主流影视媒体正面报道外，几乎所有的影评都倒向了“烂片”这边，无论是其中的夫妻情、叔嫂情，还是武者的基情、江湖恩怨，零碎的叙述手法与剪辑，让整部影片像极了没有主心骨的空想主义，无力的旁白、王宝强潦草的穿针引线功效更是看的大家莫名其妙。网友们纷纷调侃道，“依靠《霸王别姬》吃老本的陈导真的是江郎才尽，因为《道士下山》，显然《无极》有些被低估了。”
反过来，《大圣归来》早在全国举办小规模超前点映时，上座率就接近80%，创造了动画电影上座率的新纪录。点映结束后，口碑几乎以横扫之势全网爆发，在新浪微博电影评分已超过9分，刷新国产动画电影评分记录，名副其实地成为微博、微信朋友圈及豆瓣电影等网络平台的“好评收割机”，被无数网友称为2015年“最不能错过”“上映必须刷三遍”“能唤起童年记忆”的动画大电影。
据了解，影片从筹备到制作完成历时八年，单从人物造型上就和传统的西游题材迥然不同，不仅有酷大圣、萌唐僧和二货八戒，还有大魔王“混沌”、不会说话的“土地公公”，性感的女妖怪和史上最帅的一条龙。影片在赢得了众多“路转粉”后，也因此“逆袭”而上，成为泡沫电影环境下的一匹黑马，被誉为国产动画电影的良心制作，改写了国产动画口碑与票房的历史。
而随后上映时各大媒体的相继报道让《大圣归来》再掀口碑狂潮。甚至有人称此部影片将中国与外国的动画事业距离从100年缩短至10年，当然这里有些夸张的说法，但一部在相对弱势的国产动画板块中能给予这样的肯定，足以看到口碑的力量。有网友就表示，“无论从故事创作还是动画特效都是无懈可击，完全的好莱坞动画水准，亮点在运动镜头和主观镜头，还有牛逼的3D视效。而悟空的封印之所以解除是因为认同流儿的正义、勇敢和惩恶扬善的价值观，这就够了。”
如果说，《道士下山》以其烂口碑赢得了票房，那么《大圣归来》就以其好口碑后来者居上，两者犹如太极中阴、阳二仪一般，将口碑效应发挥到了极致。那么好口碑和坏口碑都能带来票房吗？下面我们来看看互联网时代下口碑与票房的那些事儿。
首先，票房统计渠道的重心在改变。目前通过互联网购票成为主流购票形式占到了40%，这其中包括猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站平台，或是豆瓣电影、时光网为代表的专业电影社区网站的下属板块，或是微信电影票、网易电影票等大O2O平台旗下的专属频道。而目前网络售票主要有两种模式，一个是在线选座，一个是团购。团购经常采取低价形式，经常出现一元抢票，或9.9元低价票的形式由电影片方自补差价。也会有院线补贴以及在线售票网站为了吸引新客户补贴票价。其实团购除了买低价票凑人气以外，更多也起到了很精准的电影宣传作用。因此与过去观影票房统计不同，多数影片在预期销售时就已经达到了首日预期票房，这种还未观影就买单的行为将成为未来影片拉高票房的主流方式。（参照《小时代》系列电影的数据即可）
其次，互联网时代，坏口碑也能逆袭票房？《道士下山》能够依托烂口碑赢得票房，得益于它的“烂”，这是也是它“逆袭”的点，这其中包括在好奇心驱使下抱着看看到底有多烂的态度走进影院的观众，或是面对力挺影片的那些影评，不少人抱着怀疑态度“二进宫”的又看了一遍，这样周而复始的循环，票房怎能不节节高升？但话又说回来了，3.8亿的票房较之2亿的投资，随着好评如潮的《煎饼侠》《捉妖记》等相继上映，新鲜感早已过去的《道士下山》犹如秋后的蚂蚱，恐怕也就止步3.8亿了，因此无论是《道士下山》还是早前的《一步之遥》，坏口碑也许会让票房短期内有所提升，但毕竟理智观影的人还是占大多数的，而侥幸心理终会被口水淹没。大导演的电影都如此，更何况小电影了。
最后，互联网下，好口碑必然能拯救票房。国产动画影片《大圣归来》的逆袭由此可见口碑的力量并没有吞没在这个以互联网大数据驱动下的影片市场，这是我们在即《狼图腾》之后看到的又一部传统观影者与虚拟市场的较量，它的成功及蓄势待发都将为未来的匮乏的高质量影片市场树一面旗，越来越多的观影者愿意为精神食粮买单，而人人相传的口碑效应，再也不会出现《大话西游》这样的悲剧了。由此我们可以预测到随着口碑传播及排片增加，《大圣归来》票房破亿只是刚刚起步，未来将会有越来越多的人了解并认可这样的良心之作，我们也呼吁多出一些像是陈导的《霸王别姬》那样多些流芳百世成为经典的影视作品。