admin 突然，社交电商已经成为重要的零售力量。7月末成功登陆美国股市后，又因为“假”、“近名品牌”等问题陷入风浪，最近上演的“红”和“黑”
毋庸置疑，拼多多赖以制胜的“社交电商”模式是资本扩张的最大砝码。近日，苏宁表态将加强在社交电商领域的开拓力度。但与之不同的是，苏宁易购总裁侯恩龙正式提出，苏宁入局拼购领域，是要做一个“正品拼购上苏宁”的社交电商。
7月27日，侯恩龙在818发烧购物节新闻发布会上提出“正品拼购上苏宁”的口号，短短一周之内，苏宁拼购频频发力，相继出台了“8块8包邮”、“神拼日”和“无所不能拼”等超值活动，揭示了苏宁对拼购市场的野心。
这次苏宁拼购入局社交电商，跟拼多多相比时间虽晚，但具有后发优势，避免了拼多多模式的三大弊端：山寨横行品质低下、病毒式传播诱引诈骗和流量渠道单一增长乏力。
针对三大弊端，苏宁拼购提出：首先利用自身渠道优势选取正品行货，从自身做起，避免山寨商品；其次，多渠道发展社交电商，不依靠单一平台发力，除了微信之外，还有红人短视频的带货营销。
苏宁只拼正品 假一罚百
社交电商的普遍问题在于品控和服务，而苏宁拼购在这方面，有着得天独厚的经验和优势。苏宁易购近期联合了伊利、百草味、MEDI HEAL、天津狗不理、三只松鼠、飞利浦、青岛啤酒、海尔、方太，九大品牌发起“正品联盟”活动，为正品拼购打Call。
8月8日，苏宁拼购将推出“8块8包邮”活动，所有商品均为大厂正品，绝无山寨假货，假一罚百，并承诺72小时到货。
苏宁从上线开始就把用户服务放在最重要的位置，在商品品质、售后、物流等方面给用户提供社交电商行业最好的体验，苏宁的质量控制管理体系，和供应链朔源制度，能够保障苏宁拼购商品的品质，苏宁客服24小时对接用户，提供全方位服务。这是拼多多等社交电商做不到的地方。
四五线城市不是消费降级市场
数据显示，拼购用户70%为女性，65%来着乡镇消费者。按照拼多多理论，中国四五线市场消费能力不高，只能提供没有品质的商品作为替代。这种“消费降级”的错误认知已经造成了拼多多后发无力的情况。
苏宁拼购则认为，要把真正的低价正品带给农村消费者，实现县镇市场的消费升级，撕掉人们对拼购“山寨”标签，迎来拼购市场在县镇的新一轮洗牌。
严把平台商户 高门槛高品质入驻
拼购模式之所以兴起，在于社交媒体在大众生活中扮演愈来愈重要的角色。由此，熟人圈子的影响力也正在迅速变大。社交平台是拼多多最大的流量渠道，在短暂的病毒式传播过后，用户们似乎已对拼多多宣传感到疲惫。近期网上爆出的“砍价门”事件，更是炸开了锅。
拼多多这家靠社交起家的公司过于依靠引流，可以预见，没有自己的可靠平台，如果未来平台采取限流后，对其打击无疑是致命的，3亿用户可能在短时间内雪崩。与依赖于流量的拼购平台相比，苏宁拼购有更多的流量获取来源: 苏宁易购、苏宁拼购APP、推客、小程序、其他产业、猫宁等。
苏宁易购作为一家深耕零售领域28年的老兵，拥有完整的品质管理系统，每一家进入苏宁拼购的商户都经过严选。
针对B端，在苏宁平台的商户，将享受0.6%的低佣金和平台补贴，以及苏宁物流的全力支持——苏宁物流+天天快递，保证商品第一时间送达用户；目前苏宁物流实现半日达、次日达、预约配送等人性化功能，苏宁物流不但提供仓库，还能提供商品在运输过程中的损坏赔偿，这大大降低了商户的运营成本。
拼知识、拼旅游，无所无能拼
8块8能在苏宁拼购拼到啥？拼衣服？拼鞋子？拼母婴？拼百货？以上这些苏宁拼购全都有，但如果要说首创，还是即将在88拼购日上线的拼知识。
8月8日，来苏宁拼购，只需8块8就有机会和国博讲解员、知识网红河森堡一起探索一家神秘的博物馆，他将运用风趣的讲解风格，把一件件古老的艺术品“复活”在观众面前。
继“8块8包邮”之后，苏宁还推出了“无所不能拼”活动，专门为旅游发烧友定制了88元拼购的洞穴探险。专业团队带队，即便是旅游小白都可参与，也能如同好莱坞大片《地心历险记》一样，过一把探险的瘾。
拼多多的创始人黄铮曾说：“消费者在拼多多购物不会在乎一包薯片是否都能吃，只要有一半能吃就可以了。”苏宁拼购的突然闯入，不由让人心生联想：低价的拼购消费能否在未来升级成“另一半薯片也能吃”的新业态。
走得快不是赢，行稳方能致远。这次，苏宁要为拼购品质正名。