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天下风云出我辈，一入江湖岁月催。酒与女人，真是绝配······
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2018年1月1日至1月10日，鲁酒板块动态。
眨眼间，2018年第一个月又快过完了，从今起，鲁酒令每十天总结一篇山东白酒企业及市场动态，今天把1月1日至10日的动态补上。
2017年喝酒大数据发布，山东人已经不是最能喝的了
1月初，酒仙网发布了《2017年饮酒大数据》。数据显示，2017年酒友们共喝掉43304208瓶酒，广东、山东、北京位居最能喝省(市)的前三名，合计喝掉了近一半的酒。
注意在，这里说的酒是包含白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等大酒类。山东人喝酒量被广东超越，但是若只论白酒消费量，山东省依然还是第一吧？（待鲁酒令考证下）
从白酒畅销品牌前十来看，五粮液、茅台、泸州老窖位列前三，山东入榜前十的唯一品牌依然是扳倒井，这一点，很多人没想到吧，国井扳倒井电商布局在鲁酒中最早也最成功，在之前，鲁酒令就说过，国井扳倒井做营销是路子最野的，在电商渠道上依然如此，在各大电商平台成为爆款的是那款扳倒井38度青瓷，38度青瓷已经持续占据各大电商热销榜两年有余，鲁酒令记得2016年酒仙网白酒大单品第五名就是这款38度青瓷吧。
截至目前，自2016年6月以来，38度青瓷在酒仙网已经达到近20万件（6瓶/件）的销量，其他鲁酒该加把劲了。
在前五名中除了扳倒井是低度外，其他都是高度酒，说明低度白酒还是有加量空间的，38度青瓷20元左右的单瓶价格，700毫升的单瓶容量，充分说明了电商渠道是消化库存快速上量的捷径，也说明了质优价廉，关键是价廉才是拼电渠的王道。
此外，数据显示，80后、70后仍然是酒水特别是白酒消费的主力，分别占总体份额的47.5%、30.1%。而90后已经陆续成家立业，正在逐渐崛起，已经占总体份额的21.9%。
前面文章中，鲁酒令提醒大家注意年轻消费群的代际转移，数据恰恰说明，90后的多元选择和个性化诉求将对白酒行业产生巨大倒逼效能。
鲁酒令大胆预计，不用太久，鲁酒某些企业或许要调整管理层了，以适应新市场和新消费形态。
鲁酒真该加把劲了。
泰山继续延伸五岳独尊序列，五岳独尊30年上市
1月9日，泰山酒业集团举行2018年营销年会暨战略新品上市发布会，“五岳独尊30年”正式上市，五岳独尊作为当前鲁酒中最为成功的中高端档位产品，不但实现了规模基础，还实现了产品品牌化效果，并且在全国市场打响名号。这在鲁酒中是最为成功的。
从2001年底，“五岳独尊”品牌公司独立运作，以五岳独尊占位高端产品，2006年，泰山酒业推出“尊字号”五岳独尊酒，是鲁酒阵营第一款价格超过100元的中高端产品。2010年，泰山酒业走“高空”路线，讲品牌提升到无以复加的高度，携手中国航天，推出五岳独尊年份酒，共分为10年、15年、20年三款产品。
此次推出五岳独尊30年后，将逐步砍掉15年，千元以下的广阔空间将成为五岳独尊系列的舞台，话说挂上年份名号，不断进行迭代、升级、提价、占位，也并不是啥高招数，但是鲁酒中能坚持做下去有效果的，咋就那么少呢。
2018年，康王酒业，将迎来建厂70周年
康王这个牌子也曾经在鲁南、鲁中、鲁西南地区驰骋多年，1948年，在肥城原“恒益成”老烧坊的基础上建厂，算上前身历史的话，2018年，康王酒业将迎来建厂70周年。话说2016年之初，提出打造的38°御液大单品，目标直冲240元档位，不知现在怎么样了？泰安的朋友讲讲吧。鲁酒令提前祝贺下。
2018年，景芝也将迎来建厂70周年
1948年，集合景芝镇72家酿酒作坊，国营山东景芝酒厂成立。目前，景芝依然是国有控股酒企，2018年，景芝将迎来建厂70周年，作为鲁酒中的领头羊，估计是要大肆庆祝下吧，鲁酒令就提前祝贺下吧。
2018年，百脉泉也将迎来建厂70周年
百脉泉酒业可追溯到清朝光绪年间，前身是“福祥和”酒作坊。1948年，“福祥和”被收为国有成立章丘第一家国有企业。百脉泉酒业，思路还是清晰的，没怎么吹牛，没怎么谈梦想，立足于“打造济南乃至山东最好地产酒品牌”，这一品牌定位，看起来也不是那么狂。
百脉泉借助章丘自然和人文优势，以“百脉泉”与“清照”为双品牌走路，主打生态酿酒卖点，常年组织消费者工厂体验游，在鲁酒中坚持的较为持久，据说，百脉泉9年(34度生态原浆)在济南能过亿呢。鲁酒令也提前祝贺下。
琅琊台，将迎来成立60周年
琅琊台集团前身，是成立于1958年的胶南县商业局酒厂，不知还有人记得当年那句广告语不：“胶南有好酒哟，七两不上头哇”。琅琊台可是当年最早开启青春风格营销的，今年将迎来建厂60周年，琅琊台这几年被洋河压得够呛，多亏当地政府支持，不过，琅琊台这几年在白酒业外之外，产业链上下游和相关新兴产业做的有声有色，已经成为综合业务集团，这一点跟泰山酒业差不多，不仅仅以白酒为主业。
琅琊台拓展的新兴产业如海洋微藻DHA、ARA、小球藻、异麦芽酮糖、壳寡糖、叶酸······话说，这么高大上，到底是沿海区位企业的思路，就是有前瞻力啊。
琅琊台要么红梅、长生度数低到家，要么小琅高、原酒度数高到家，真是够有个性。洋河得以钻空子，是不是有产品空隙大这方面原因呢？
鲁酒令也提前祝贺下。
沂蒙山酒业，被认定为第一批“临沂老字号”企业
据媒体同行消息，1月初，临沂市开展了第一批“临沂老字号”的认定工作，沂蒙山酒业，最终被认定为第一批“临沂老字号”企业。对于这家临沂酒企，知道的人可能不多，而且，很多人往往分不清沂蒙山酒业与沂蒙老区酒业，沂蒙山酒业就是2016年因生产销售“全蝎酒”而不得不全部召回的那家，沂蒙老区酒业是生产沂蒙老乡和贵人道的那家，沂蒙老乡和贵人道在临沂非常红火，尤其在基层市场。
话说，这个临沂老字号含金量一般吧。关于老字号，哆嗦两句，这几年又是这行业老字号，又是那协会老字号，很多白酒企业都带上了老字号帽子，这老字号就像那个“巴拿马奖章”一帮，都快烂大街了。
截止2015年，山东白酒企业中真正被商务部授予“中华老字号”的只有7家，即墨老酒属于黄酒类，鲁酒令没放进去：
第一批中华老字号酒类企业
山东黄河龙集团有限公司(注册商标:强恕堂)
山东景芝酒业股份有限公司(注册商标:景芝)
第二批中华老字号酒类企业
济南趵突泉酿酒有限责任公司(注册商标:趵突泉)
山东兰陵美酒股份有限公司(注册商标:兰陵)
山东青州云门酒业(集团)有限公司(注册商标:云门)
山东古贝春有限公司(注册商标:古贝春)
山东扳倒井股份有限公司(注册商标:扳倒井)
其他那些所谓老字号，怕是要打折扣了。
古贝春，召开2018年营销工作大会
1月7日，以“新时代 新营销 新愿景 新担当”为主题的“古贝春2017年经销商总结2018年营销工作大会举行。大会部署了今年营销重点。2017年，古贝春干了两件事，一是继续2016年以来的强化市场掌控工作，梳理终端；二是继续砍买断、促系列、产品瘦身。2018年重点是继续聚焦重点市场和重点产品，围绕一浓一酱两个高端产品和低度五粮浓香品牌高地发力。
古贝春就像缩小版的五粮液，一直以来有意识的打造自身贵族气质，这个意图在鲁酒中很明显。据称，2017年其销售收入同比增长8.39%，再创历史新高。可是，鲁酒令明明记得，2017年初，媒体报道其2016年销售收入较上年增长8.8%啊，话说，鲁酒中各家到底有多少收入、各家到底负债多少、各家到底常备多少原酒恐怕是个谜吧。媒体报道称2016年集团收入12.18亿元，要知道，古贝春集团现在可是即玩房地产、又玩投资放贷业务啊，白酒主业收入未必过10亿吧（瞎猜的）。
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