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琅琊台72度原浆怎么样 琅琊台原浆多少度

天下风云出我辈,一入江湖岁月催。酒与女人,真是绝配······

鲁酒令,关注鲁酒运营之道,不拍马。(邀您关注本号)

2018年1月1日至1月10日,鲁酒板块动态。

眨眼间,2018年第一个月又快过完了,从今起,鲁酒令每十天总结一篇山东白酒企业及市场动态,今天把1月1日至10日的动态补上。

2017年喝酒大数据发布,山东人已经不是最能喝的了

1月初,酒仙网发布了《2017年饮酒大数据》。数据显示,2017年酒友们共喝掉43304208瓶酒,广东、山东、北京位居最能喝省(市)的前三名,合计喝掉了近一半的酒。

注意在,这里说的酒是包含白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等大酒类。山东人喝酒量被广东超越,但是若只论白酒消费量,山东省依然还是第一吧?(待鲁酒令考证下)

从白酒畅销品牌前十来看,五粮液、茅台、泸州老窖位列前三,山东入榜前十的唯一品牌依然是扳倒井,这一点,很多人没想到吧,国井扳倒井电商布局在鲁酒中最早也最成功,在之前,鲁酒令就说过,国井扳倒井做营销是路子最野的,在电商渠道上依然如此,在各大电商平台成为爆款的是那款扳倒井38度青瓷,38度青瓷已经持续占据各大电商热销榜两年有余,鲁酒令记得2016年酒仙网白酒大单品第五名就是这款38度青瓷吧。

截至目前,自2016年6月以来,38度青瓷在酒仙网已经达到近20万件(6瓶/件)的销量,其他鲁酒该加把劲了。

在前五名中除了扳倒井是低度外,其他都是高度酒,说明低度白酒还是有加量空间的,38度青瓷20元左右的单瓶价格,700毫升的单瓶容量,充分说明了电商渠道是消化库存快速上量的捷径,也说明了质优价廉,关键是价廉才是拼电渠的王道。

此外,数据显示,80后、70后仍然是酒水特别是白酒消费的主力,分别占总体份额的47.5%、30.1%。而90后已经陆续成家立业,正在逐渐崛起,已经占总体份额的21.9%。

前面文章中,鲁酒令提醒大家注意年轻消费群的代际转移,数据恰恰说明,90后的多元选择和个性化诉求将对白酒行业产生巨大倒逼效能。

鲁酒令大胆预计,不用太久,鲁酒某些企业或许要调整管理层了,以适应新市场和新消费形态。

鲁酒真该加把劲了。

泰山继续延伸五岳独尊序列,五岳独尊30年上市

1月9日,泰山酒业集团举行2018年营销年会暨战略新品上市发布会,“五岳独尊30年”正式上市,五岳独尊作为当前鲁酒中最为成功的中高端档位产品,不但实现了规模基础,还实现了产品品牌化效果,并且在全国市场打响名号。这在鲁酒中是最为成功的。

从2001年底,“五岳独尊”品牌公司独立运作,以五岳独尊占位高端产品,2006年,泰山酒业推出“尊字号”五岳独尊酒,是鲁酒阵营第一款价格超过100元的中高端产品。2010年,泰山酒业走“高空”路线,讲品牌提升到无以复加的高度,携手中国航天,推出五岳独尊年份酒,共分为10年、15年、20年三款产品。

此次推出五岳独尊30年后,将逐步砍掉15年,千元以下的广阔空间将成为五岳独尊系列的舞台,话说挂上年份名号,不断进行迭代、升级、提价、占位,也并不是啥高招数,但是鲁酒中能坚持做下去有效果的,咋就那么少呢。

2018年,康王酒业,将迎来建厂70周年

康王这个牌子也曾经在鲁南、鲁中、鲁西南地区驰骋多年,1948年,在肥城原“恒益成”老烧坊的基础上建厂,算上前身历史的话,2018年,康王酒业将迎来建厂70周年。话说2016年之初,提出打造的38°御液大单品,目标直冲240元档位,不知现在怎么样了?泰安的朋友讲讲吧。鲁酒令提前祝贺下。

2018年,景芝也将迎来建厂70周年

1948年,集合景芝镇72家酿酒作坊,国营山东景芝酒厂成立。目前,景芝依然是国有控股酒企,2018年,景芝将迎来建厂70周年,作为鲁酒中的领头羊,估计是要大肆庆祝下吧,鲁酒令就提前祝贺下吧。

2018年,百脉泉也将迎来建厂70周年

百脉泉酒业可追溯到清朝光绪年间,前身是“福祥和”酒作坊。1948年,“福祥和”被收为国有成立章丘第一家国有企业。百脉泉酒业,思路还是清晰的,没怎么吹牛,没怎么谈梦想,立足于“打造济南乃至山东最好地产酒品牌”,这一品牌定位,看起来也不是那么狂。

百脉泉借助章丘自然和人文优势,以“百脉泉”与“清照”为双品牌走路,主打生态酿酒卖点,常年组织消费者工厂体验游,在鲁酒中坚持的较为持久,据说,百脉泉9年(34度生态原浆)在济南能过亿呢。鲁酒令也提前祝贺下。

琅琊台,将迎来成立60周年

琅琊台集团前身,是成立于1958年的胶南县商业局酒厂,不知还有人记得当年那句广告语不:“胶南有好酒哟,七两不上头哇”。琅琊台可是当年最早开启青春风格营销的,今年将迎来建厂60周年,琅琊台这几年被洋河压得够呛,多亏当地政府支持,不过,琅琊台这几年在白酒业外之外,产业链上下游和相关新兴产业做的有声有色,已经成为综合业务集团,这一点跟泰山酒业差不多,不仅仅以白酒为主业。

琅琊台拓展的新兴产业如海洋微藻DHA、ARA、小球藻、异麦芽酮糖、壳寡糖、叶酸······话说,这么高大上,到底是沿海区位企业的思路,就是有前瞻力啊。

琅琊台要么红梅、长生度数低到家,要么小琅高、原酒度数高到家,真是够有个性。洋河得以钻空子,是不是有产品空隙大这方面原因呢?

鲁酒令也提前祝贺下。

沂蒙山酒业,被认定为第一批“临沂老字号”企业

据媒体同行消息,1月初,临沂市开展了第一批“临沂老字号”的认定工作,沂蒙山酒业,最终被认定为第一批“临沂老字号”企业。对于这家临沂酒企,知道的人可能不多,而且,很多人往往分不清沂蒙山酒业与沂蒙老区酒业,沂蒙山酒业就是2016年因生产销售“全蝎酒”而不得不全部召回的那家,沂蒙老区酒业是生产沂蒙老乡和贵人道的那家,沂蒙老乡和贵人道在临沂非常红火,尤其在基层市场。

话说,这个临沂老字号含金量一般吧。关于老字号,哆嗦两句,这几年又是这行业老字号,又是那协会老字号,很多白酒企业都带上了老字号帽子,这老字号就像那个“巴拿马奖章”一帮,都快烂大街了。

截止2015年,山东白酒企业中真正被商务部授予“中华老字号”的只有7家,即墨老酒属于黄酒类,鲁酒令没放进去:

第一批中华老字号酒类企业

山东黄河龙集团有限公司(注册商标:强恕堂)

山东景芝酒业股份有限公司(注册商标:景芝)

第二批中华老字号酒类企业

济南趵突泉酿酒有限责任公司(注册商标:趵突泉)

山东兰陵美酒股份有限公司(注册商标:兰陵)

山东青州云门酒业(集团)有限公司(注册商标:云门)

山东古贝春有限公司(注册商标:古贝春)

山东扳倒井股份有限公司(注册商标:扳倒井)

其他那些所谓老字号,怕是要打折扣了。

古贝春,召开2018年营销工作大会

1月7日,以“新时代 新营销 新愿景 新担当”为主题的“古贝春2017年经销商总结2018年营销工作大会举行。大会部署了今年营销重点。2017年,古贝春干了两件事,一是继续2016年以来的强化市场掌控工作,梳理终端;二是继续砍买断、促系列、产品瘦身。2018年重点是继续聚焦重点市场和重点产品,围绕一浓一酱两个高端产品和低度五粮浓香品牌高地发力。

古贝春就像缩小版的五粮液,一直以来有意识的打造自身贵族气质,这个意图在鲁酒中很明显。据称,2017年其销售收入同比增长8.39%,再创历史新高。可是,鲁酒令明明记得,2017年初,媒体报道其2016年销售收入较上年增长8.8%啊,话说,鲁酒中各家到底有多少收入、各家到底负债多少、各家到底常备多少原酒恐怕是个谜吧。媒体报道称2016年集团收入12.18亿元,要知道,古贝春集团现在可是即玩房地产、又玩投资放贷业务啊,白酒主业收入未必过10亿吧(瞎猜的)。

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