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郎牌头曲50度怎么样

文 | 庞玉娇 编辑 | 白晨 美编 | 罗亚玲

9月29日晚间,微酒记者从经销商处获悉:郎酒新推了两款高线光瓶酒即将在国庆期间开始投放市场。


记者进一步从权威渠道了解到:第一,该新品名郎哥,分为红派、蓝派两款;第二,新品的酒精度45度,容量500ml,属兼香型产品;第三,两款新品KA渠道终端零售价分别在45—48元与55—58元;第四,产品由小郎酒事业部运营;第五,将于10月份开始接受订单。

对于很多资深酒业人士来说,“郎哥”这个名字并不陌生。早在2015年,郎酒方面就曾瞄准新中产消费群体推出过一款44.8度酱香“郎哥”。如果说,2015年的“郎哥”,是郎酒对红花郎产品线向下的延伸与补充;那么2018年改头换面的全新“郎哥”,又透露了汪俊林怎样的战略考量?

首先,两款新品属于高线光瓶酒,而不少行业人士都看好光瓶酒市场前景,甚至判断光瓶酒在未来很有可能达到1200亿的体量。

“而巨大的市场蛋糕则意味着如果能够抢占一席之地的话,回报是巨大的。”有经销商还分析说,“从年报上我们可以看到,不少名酒企业目前都还将主要精力放在了中高端以上产品,光瓶酒市场反而被‘忽视’;自带名酒背书的郎哥新品加入光瓶酒市场争夺,反而与其他名酒形成‘错位’竞争;这对于郎酒来说不失为一个战略性打法。”

其次,值得注意的是,郎酒将“郎哥”的终端零售价定位在了50元价位带上。

目前的光瓶酒市场中,虽然主流消费还聚焦在30元价位带及以下的产品,但向上升级的势头已显现,而且不少超过30元的高线光瓶酒已经崭露,如玻汾、丰谷墨渊以及牛栏山珍品陈酿。对此,就有行业观察人士分析说,“光瓶酒整体市场的扩容,有很大一部分将来自于价位升级带动。”

此外,还有行业内人士提到,“消费升级不是伪命题,升级是品质升级,消费者更愿意在同等价位上选择更好品质的酒;先来看50元的定价,其实不少低档盒装酒正处于这一价位;而在品质消费驱动下,同价位的光瓶酒将以品质优势逐渐成为更多消费者的选择。”

最后,该新品属于小郎酒事业部运营。众所周知的是,小郎酒目前主要运营两款产品,经典小郎酒与精酿小郎酒。


“本来的两款产品指导零售价在20元与30元,恰好对准了光瓶酒市场的主流价格,如果再加上插入50元价位带的郎哥,可以看作是小郎酒事业部对小郎酒以上价位带的补充,对高线光瓶酒市场的加码。”有专家提到,“在我看来,小郎酒本身餐饮渠道做得很细,在餐饮终端具有较强的优势,作为光瓶酒的郎哥恰好可以借助这种优势迅速打开市场,然后再稳稳当当地进入流通渠道。”

“联系到郎酒在不久前还推出了终端价在88元与98元的郎牌头曲,其发力大众消费市场态势已经很明显;从郎酒目前整体呈现的战略上来看,郎酒正在构建一个更加灵活、能够适应市场的产品阵营,向市场要规模的导向也逐渐清晰。”上述人士补充说。

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