鲁达 首先，请大家先欣赏几个广告：
1、掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机（小米）
2、奶后吐真言（纯甄酸牛奶）
3、别让你的头屑陪我过夜（海飞丝）
4、我X，这也能卖出去（咸鱼APP）
5、玩的不够大，别喝美年达（美年达果味汽水）
没错，这就是《奇葩说》第四季的广告。是不是很有创意？一如既往的好玩，就像马东一样，还是那么老不正经！当口播广告成了一个节目的独特风格之后，《奇葩说》第四季的招商高达4个亿也就顺理成章了。
广告卖得如此有特色。观众不但不反感，反而牢记于心，甚至掀起造句模仿热潮。所以，广告主怎能不高兴？《奇葩说》岂能不火？
其实，通常情况下，观众对广告，天生就抗拒。看电视的时候，一到广告就换台；看网络视频的时候，恨不得把片头广告碎尸万段。总而言之，广告主花了很多钱，结果却是在做一件令观众很讨厌的事情。试问，这样的广告效果会好到哪里去？
一本正经的广告，观众不喜欢看。
自卖自夸的广告，观众不喜欢看。
故弄玄虚的广告，观众不喜欢看。
高高在上的广告，观众不喜欢看。
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诸如此类，反面例子我就不一一说明了。但是，不正经的广告却十分受欢迎。就像《奇葩说》里，花式广告每期不落。每当讲到一个话题时，马东总是不遗余力地念广告词。不仅如此，他还光明正大地调侃金主，时不时地戏言要涨广告价。
然而，这才是广告的正确打开方式。它找到了与消费者沟通和互动的桥梁，而不是硬邦邦冷冰冰的塞给他们产品。事实证明，这种方式十分高明。
有人说，脑白金的广告也很讨厌，但它创造了奇迹呀！我想说的是，它首先是精准的定位，然后是不正经的表达，再重复传播，这就是打破常规的做法了。其实，恒源祥的广告才是真正的讨厌和无聊。
什么是好广告？有点意料之外，但又在情理之中。
简单的一句话，就让人们记住你，喜欢你。
只有消费者喜欢你，产品才会有市场！
【作者】：广州魔豆启城/魔豆品牌实验室/品牌魔法师：光武中兴