鲁达 文/黑白
结冰的湖面上，一个巨大的古铜色金属立方体孤独矗立着。随着大门缓缓打开，林俊杰走进立方体内，唤醒了真正的主角——上海大众Lamando凌渡汽车。与此同时，无数冰棱从地表升起，仿佛在阻拦林进一步的行动。引擎轰鸣，冰棱破碎，林俊杰驾驶着凌渡箭矢般冲了出去。冰面渐渐碎裂，林俊杰操控着凌渡左躲右闪，在穿越一片峡谷之后，进入到狼群的领地，在狼群的追逐下与狼共舞。最终，凌渡与群狼形成对峙，而狼幻化成一个个金属立方体，掌握在林俊杰手中。“Lamando凌渡，完胜登场”广告语打出，宣告凌渡发布的第一条TVC告一段落。
Lamando凌渡是上海大众在2014年推出的一款全新车型，据介绍，“凌渡”二字取意于“凌风渡越”，英文名“Lamando”源于西班牙语中的“Mandar”，意为“引领与启示”。公开资料显示，凌渡是一款基于MQB平台打造的运动型紧凑车，其目的在于填补A级车（如上海大众朗逸）和B级车（如上海大众帕萨特）之间的A+级车细分领域，仅在中国市场销售。
相对来说，男性、年轻消费者更为中意凌渡。因此，相对于纯商用车和家用车广告，该片更加突出凌渡的运动性能。TVC在画面上呈现出“狂拽酷炫”的视觉体验，科技感十足，主演林俊杰被“狼群跟随”的情节也试图赋予这款车型狼性气质。而内容上，广告则突出了Lamando的一键启动、DSG七速湿式双离合变速器、EA888 TSI发动机、BSD盲点监测等产品特点。
奔驰CLA魔幻风格广告
而狼群这一元素，则是众多汽车广告中常见的形象。尤其是定位男性消费群体的汽车品牌，一方面用狼来形容汽车本身的性能优越，一方面迎合消费者追逐冒险、挑战的喜好。2014年3月，梅赛德斯奔驰发布CLA级车广告，直接提出“释放狼性，彰显不羁”，同样用汽车与狼的对峙来展现性能，又用其它汽车的“惊慌失措”表现CLA的沉静、大气；今年，Acura（讴歌）更冠名2月初举办的电影《狼图腾》全球首映礼，并在电影公映前、中期展开系列推广活动。
在1月9日，凌渡的全球首发式上，狼群同样出现。林俊杰坐着凌渡穿越光与影的迷阵，从国家会展中心外场一路加速进入主会场。伴随轮胎急速摩擦地面的声音，绕8字穿梭于左右两侧的观众席之间，通过现场的5D投影效果，与“狼群”展开车和光影的追逐战。最终，“狼群”驱散，随即全场灯光亮起，林俊杰完胜登场。
从2014年8月，该车型在成都车展上的首次亮相，到2015年1月9日正式进入市场，短短4个月的时间里，凌渡从默默无闻变得妇孺皆知，可见上海大众在前期预热阶段投入的血本和心思。
比较重要的手笔，是凌渡冠名浙江卫视户外明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》。双方都是诞生不久的品牌，在合作之后同进退，捆绑在一起形成协同效应。随着节目收视率的水涨船高（2014年10月10日《跑男》第一期开播的收视率为1.149%，第三期超过2%，第十二期收视率达3%，第十四期已经破了4%），凌渡的知名度也节节攀升。公开资料显示，《跑男》首播前一天，Lamando的百度指数4000，节目首播当天为32000，次日的百度指数到了41000。可以说，在长达近半年的预热期，《奔跑吧，兄弟》让消费者一直保持着对凌渡的关注度。
而重金投放综艺节目的同时，上海大众也请来歌手林俊杰为其代言，并拍摄了TVC和演唱广告主题曲——被收录在林俊杰的第11张个人专辑《新地球Genesis》中。
选择投放《跑男》、请林俊杰代言、以及TVC的年轻化风格，从上海大众的一系列动作可以看出，凌渡将目标受众定位在年轻消费者群体。上海大众还给这款车型创造了一个新名词“奢侈宽体轿跑”。而上海大众公布了售价和配置以来，关于凌渡“廉价版一汽大众CC”、“同等配置下比速腾还贵”等吐槽也紧随其后，但不管怎样，这款刚面世的车型已经顺利进入到目标消费者的视野里，上海大众前期宣传的投入固然不少，但14.59—21.39万元的售价也让单车利润相对丰厚。