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5月中旬，孔宇在接受媒体采访时表示：“目前短视频市场还没有到终局，是一个非常分散的市场。”
”当时人们以为龚宇指的只是短视频平台之间的竞争，毕竟当时正值爱奇艺“纳逗”发布前夕，除了传统轨道上的内容竞争，大家很难发散出其他思路。直到最近竖屏短剧《生活对我下手了》（以下简称《生活》）在爱奇艺上线。
严格来说，《生活》并非首部竖屏网络短剧，其先河位置早被此前漫画平台“漫漫漫画”推出的《颜冬先生别过来》先一步抢占了。只不过后者因题材（同性）、制作、营销等原因声量极弱，市场影响力几乎可以忽略不计。因此，今天我们说起竖屏剧，仍然不妨把《生活》作为开端。
云合数据显示，《生活》目前的正片有效播放（市场占有率）仅次于《你和我的倾城时光》，位列全网连续剧霸屏榜第二。
这个成绩对于所有关注短剧、微剧、竖屏剧市场的B端来说无疑是一种激励，平台口中虚无缥缈的前景第一次真真切切地展现在了众人面前。低成本、高流量、看起来也不难，竖屏短剧对于广大制片方来说简直是寒冬期特供福利一样的存在，每个人都跃跃欲试。
但问题是，这个产品真有看起来那么简单吗？一刷而过的3分钟真的比长剧的30分钟更容易把握吗？
《生活对我下手了》赢在“短视频思维”
《生活》采取的是每周一到周五中午12点各更新两集，VIP会员抢先看全集的播出形式，就目前的豆瓣评价和弹幕讨论来看 ，该剧总体上颇受观众肯定。
点开最后一集，通过弹幕、点赞数和留言评论可以发现不少观众已经一口气追完全集。
作为尊贵的VIP会员，鹦鹉君的“追剧”感受也和很多观众一样，那真是——根本停不下来！这句话曾是抖音专属，现在用在《生活》身上，可见其已经充分掌握了短视频的终极要领。
先说形式。配合模仿短视频的3-5分钟竖屏形式，爱奇艺手机端特地为《生活》开发了纵向滑屏切换功能。观众观看《生活》，体验完全等同于刷抖音，四分钟左右一集，倍速功能直接被忽视，只担心不够看。基于同样的娱乐模式，如果说一个小时是刷抖音的起始时长，那么看完四集充会员就是对《生活》的基本尊重。
当然，成为平台拉新利器的前提是剧集内容足够吸引人。需要强调的是，同样是短剧，竖屏短剧和横屏短剧的差异可不止简单的观看方向。竖屏源自短视频，创作竖屏内容必须运用“短视频思维”。
竖屏给人的心理预期首先是短。抖音短视频最短十几秒，最长不超过3分钟，一般人们如果在一个视频上停留超过平均时长，要么是沉醉于遍布爽点的过程，要么是期待最后给出的暴爽收尾。
遍布爽点型可以参考奇景、运动或配音类视频，这类活动本身就是主题，视觉刺激、听觉刺激遍布整个过程，无需怎样精心的设计，就可以吸引观众“驻眼”。暴爽收尾型则可以以仿妆视频为例，相信即便是女性，也没人有耐心在抖音上研究化妆技巧，大家忍受快进的上妆过程，期待的无非是最后妆前妆后的鲜明对比。
这两套模式都可以在《生活》中看到。首先是主演辣目洋子的喜剧脸，不少观众反映，看《生活》就是为了看洋子，而包贝尔、沈凌、马丽等一票明星演员的出演也为该剧吸引了不少关注，起到了锦上添花的作用，可见演员本身就可以是一大主题，尤其是面相讨喜的喜剧咖，其在竖屏短剧里的分量占比可能要远高于一般横屏剧。
落到剧情上，《生活》几乎每一集都有符合短视频思维的针对性设计。第一集“楚楚baby”被连环扇脸，第二集对包贝尔的轮番diss，第三集红肠广告的反复拍摄、第四集人物关系在旁白影响下的不断反转……最后一集通过社会视角的转变将反转颠覆做到了极致。虽然并非每集都能取得最佳效果，但能看出《生活》处处力图将短视频“遍布爽点”、“暴爽收尾”两大必杀技融会贯通，路走对了，首播开门红也是意料之中。
此外，《生活》的48集每集必有鲜明主题，主题必切中当下痛点，暗含话题潜力，如过度美颜、外貌歧视、反转的热搜事件等等，且能看得出每一个话题都在尽力摈除老梗，跳出老套，力求让人眼前一亮。
然而必须注意到的是，即便如此，仍有一些评价认为该剧多处剧情老套，可见如今的网剧观众对新型产品期待之切，要求之高。
或者再进一步推想，适应短视频娱乐、能够接受竖屏剧的观众会不会在年龄上比普通网剧受众更年轻？他们对网络文化的熟悉程度，对新事物的挑剔程度很有可能出乎多数创作者的意料。
从这一角度来说，做竖屏短剧做的其实是创新，要求创作者必须时刻站在网络潮流的前沿，尤其对首波入局者来说，必须有能力去引领和创造一个新的内容时代，就像曾经的《屌丝男士》《陈翔六点半》所做的那样。
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