admin 2018年5月20日，主持人@陶磊在抖音(抖音)上方发表了第一部短视频作品。2021年1月，他又举行了自己的直播皮带秀，全心投入到这条赛道上。
在发稿时，@陶磊在抖音(抖音)上共发表了3766部作品，粉丝数为5092.9W，超过了众多人气明星。最近观察了90天内的个人物品数据，创下了1.7亿销售额的惊人战绩。
图源：@陶磊抖音视频截图
在成为短视频达人和皮带主播之前，以犀利冷面著称的陶磊曾在多个节目中贡献了对自己感情领域的独到见解。(莎士比亚、斯图尔特、START)。(START、STARTER、START)虽然总是以严肃认真的形象来表示人，但一针见血的深刻评论能准确地刺痛用户的心。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、严肃、认真、严肃、严肃、严肃)因此，早些时候，很多网民就将此推崇为“情感专家”。如果对陶磊的新战场视而不见，“鉴定专家”的专家无疑有助于他在这个内容战场上迅速打开音量。
从主持人到粉丝超过5000万的短视频达人，到战绩赫赫的皮带主播，陶磊的运营道路到底有什么特别？
5000万粉丝，如何实现？
据观察，从大屏幕到小屏幕，陶磊紧紧围着“鉴定专家”的人设进行内容运营。除了情感专家外，他还想融合更多类型的内容，使自己的人性更加饱满、真实、接地气。
具体来说，陶磊在抖音(抖音)上面发表的短视频作品目前可分为三大类。
第一，强调主人建立的情感教室。这个类别下主要有两种表现。一个是陶磊直接面对镜头，就不同的议题和主题发表自己尖锐的观点。这种形式比较严肃、直接，但简洁。另一种是以情节形式解决某种情感问题。这种形式比较有趣，引人注目，表达了迂回，但仍然具有教育意义。(莎士比亚)。
图源：@陶磊抖音视频截图
第二，是突出慈爱父亲形象的亲子时期。在这个类别中，主要记录的是陶磊和女儿在一起的温馨日常和有趣的互动。视频内容展示了女儿的古风美、陶磊的温暖、温柔的一面。
三、包括搞笑段落、“轻松”日常等在内的“琐碎”内容，在这一类别中，我们偶尔可以看到陶磊做特效道具、跳新潮舞，表现出与平时形象截然不同的接地气面貌。这种面貌有自己的亲切感和真实感，可以在无形中进一步扩大道雷和用户之间的距离。
投院：@陶磊抖音视频截图
总的来说，情感教育导向的情感课仍然是陶磊抖音(抖音)账号的核心内容，这部分无疑是吸粉的重要来源。
纵观抖音(抖音)内容生态，可以清楚地看到用户对情感内容的需求越来越大，这本身就给情感账户的发展带来了一定的机遇。(威廉莎士比亚、温斯顿、内容名言) (内容名言)去年第二季度，粉圈最快的1000个账户中，情感界账户的前几位是41个，结合自己的生活经验、旁人的事例，为用户解答情感问题的账户受到了用户的热烈关注。(大卫亚设)。
感情轨迹的潜力本身就不可小觑。拥有多年的经历，以敏锐准确著称的陶磊已经具备了相当的粉丝基础，进入这条赛道后不容置疑的专业精神和权威性，以及对亲情、友情、爱情、为人处世等领域内各种问题的公关和剖析，自然也能带来巨大的流量。此外，陶磊经常进行情感解惑直播，现场为有情感困惑的人解惑，准确地满足了更多人的情感需求。
此外，原来大屏幕上的道雷形象比较单一，刻板。在公众认识中，他是正确地看待问题，但冷面，不按部就班地笑的“无法接近”人，在那个抖音(抖音)账户中，一开始他也危险地坐着，魅力很强，但随着时间的推移，视频除了专业化外逐渐生活化，还在“沙雕化”。
发立体化、更具真实感，用户在认可他专业度的同时，也容易被其强烈的反差萌所打动。整体来看，通过多样化的内容输出，涂磊正能量、可靠的形象不断被强化，也因此而赢得了一波又一波粉丝的信赖。在其评论区中，处处可见粉丝对他所说内容的认可，账号的粉丝忠诚度和粘性极高。
90天带货1.7亿，
“情感专家”带货为何能成？
从2021年1月开始到现在，涂磊的带货成绩一直可圈可点。据第三方数据显示，近90天内，其直播销售额达到1.7亿。入局直播带货的明星不在少数，为何涂磊能在一年时间内取得如此成绩？
我们曾在上文中提到，涂磊的粉丝具有极高的忠诚度和粘性。除此之外，分析账号的粉丝画像，可以发现:
其女性粉丝数量占比高达65.51%；而从年龄分布上来看，31-40岁的人群占比最高，达到37.84%；其次则是41-50岁的人群，占比21.58%；24-30岁的人群占比21.14%。
总体来看，我们可以推断，24-50岁的女性群体是涂磊的忠实用户，这部分群体的消费能力显然不容小觑，观看内容后对其产生的信任感也很容易转嫁于对货品的支持上。
而再看徐磊直播间“涂磊苛选”的选品，也和这批主力消费群体有着精准的适配度。据观测，其直播间货品囊括服饰、餐饮厨具、家居用品、食品饮料、婴童用品、美妆个护、3C数码家电等多种品类，可以大幅度地满足不同年龄段女性用户的消费需求。
以1月14日的一场直播为例。根据第三方数据，该场直播持续时间近13个小时，总销售额为3469.2W，产品以食品饮料、家居用品等为主。其中，家乐福1000元电子礼品卡销售额高达657.5W，某品牌的食用油销售额达425.8W，洗烘一体机、天气丹等产品均有着不错的销售额。
2021年10月28日，涂磊曾在自己的抖音账号中发布了一条视频。视频中，他郑重地向5000万粉丝做出承诺，在他的直播间，只做正品，不套路，不演戏。评论区里，既有真爱粉们的鼎力支持，也有围观看客们的质疑嘲讽。
直播间货品的好坏与否、购物体验是否舒适，需要那些切身体会过的消费者来进行真实评判。
单纯分析涂磊的带货路径，主持人的专业素养无疑让他在面对镜头时有着更好的讲解能力和应变能力，而深耕于情感内容后打造出的可靠形象、培养出的高粘性忠实粉丝则为其沉淀出了直播间的消费基础，当将直播间产品与粉丝的消费需求再完美适配后，带货之路也就此顺利走通。