admin 本文由公众号：文安郡(id: Mr copy writer)
作者：酸奶
瓶子营销能玩多久？
农夫山泉这次打出了新的高度
最近周围的人都在追《延禧攻略》
再次发动了后宫战争
剧中人物的化妆服装和台词也值得研究
用这清宫风
农夫山天然合故宫文化服务中心。
推出了9个限量版“故宫瓶”
这次可以手里拿着皇帝后宫的画像数
“我想收集9个瓶子，召唤神龙”
还停留在农夫山泉和生态的文艺情感中
农夫山泉出现了新动作
故宫病的病身由两部分组成
以康雍干三代帝王的人物肖像画和后宫为背景
包含人物历史背景的文案。
每次喝一瓶水
就像了解帝王或妃子的故事一样。
好像在跨越千年与他们对话
吉姆下的一瓶江山
梦不是马。
但是骑它是我骑马的原因。
为了国泰民安，希望在繁星之夜疾驰
你是吉姆写不完的诗
世界上最长的爱情浪漫
我拿着笔想起你
而且你正好安静地站在屋外，笑容满面。
只要有你就行了
吉姆住在一万人以上，但也在没有人的山顶上
如果有来世，我想和你成为普通夫妻
肚子饿了
御膳室里有很多美味佳肴
但是我总是最想念你
小时候额头妈妈做的绿豆糕
工作使我愉快
良心战堆积如山。
我不觉得闷
因为月亮郎星稀释，他的微风和我的同伴
如果能如愿，就按照吉姆的意思去做。
以前生活十有八九不如意
成为皇帝后，十有八九不如意。
但是，人生不如意的时候，难道不是想如愿以偿的事情吗？
p5.toutiaoimg.com/large/pgc-image/1534749117785d970ecab6f?from=detail&index=11" width="640" height="1240"/>本宫天生丽质
对镜画眉，细描红妆
并非为了取悦天恩，只是因为天高气朗
御花园的花又开好了
臣妾一直都在皇上身边
四方宫墙里，时间总比别处要慢些
但若是能陪在皇上身旁
臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的
本宫是水做的
女人如流水
利万物而不争
宁静谦和，从容优雅
看到这些文案
顿时倍感亲切
谈起皇帝嫔妃
总有种尊贵得遥遥不可及的距离感
而农夫山泉的“故宫瓶”文案
则将这种距离感拉近了
似乎处在宫殿里的人
也和我们一样
有着自己平凡日子里的小温情和小烦恼
文案还带着些许幽默
与当下年轻人的风趣口吻融合
想象一下
熬夜加班已经快要秃头的时候
看到一句“工作使朕快乐”
会不会不自觉的就扑哧一笑
一句“朕饿了”会不会所有的委屈
都化为了一餐饱食
在饮料市场
农夫山泉可以说是最会玩的
而且玩得出有趣
玩得出逼格
除了农夫山泉产品本身的质量
在营销上
农夫山泉很会与消费者互动
能快速紧跟市场流行
与消费者建立情感联系
这也是为什么农夫山泉每次营销
都能掀起一股抢购风潮
❶
农夫山泉每年新春都会推出纪念版高端瓶
在2018春节
农夫山泉推出了金狗瓶高端水
并且只！送！不！卖！
就在市场引起了一阵讨论
这种营销方式就如同星巴克的城市杯一样
给品牌增加了很多的附属价值
又自带流量话题
将农夫山泉打造成了一个有温度有高度的品牌
增强了消费者的品牌认同感
在营销的这条路上
农夫山泉也从未停止”搬运工“的角色
始终走在市场前列
❷
2017年与网易云音乐合作
推出”乐瓶“
让每一瓶水都自带音乐和故事
一下子获粉无数
与用户建立了情感链接
❸
后来一句
“什么样的水源，孕育什么样的生命”
纯粹讲长白山的雪、流水、森林和万物
一下子就戳中了我的心窝
❹
除了纯净水之外
农夫山泉的其他产品
也是营销不断
去年维他命水的H5
围绕“Freestyle”
创作了各种段子、表情包、新闻报道
就刷爆了朋友圈
❺
赞助《偶像练习生》
购买维他命可以为偶像投票等等
这一系列的营销策划都可以说明
农夫山泉是个懂市场的企业
农夫山泉不是第一次在瓶身上做文章
也不是第一次去讲故事
更不是第一次去做广告
但像农夫山泉这么会玩瓶身
这么能讲好故事
这么能打好一个广告
却是不多的
嗯~ o(*￣▽￣*)o
朕就饿了！下午茶备上~
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