【如何打顿号】唐家明：产品大爆炸时代，如何进入顾客心智？（上）

[指南]

随着技术、经济水平的持续发展，别说我们每个人都在海量的信息海洋里，表示我们的生活不再贫穷也是坏事。因为我们的心受到欺负。

1，产品大爆炸

我们发明了太多太多的产品用于满足我们的生理与心理需求，以食品为例，一家普通的超市大约陈列着一万种产品或品牌，而我们需要多有多少？而且这种产品爆炸愈演愈烈，欧洲正在建立的超级市场，可陈列3-5万种商品！而人均拥有的词汇量也才8000个。总而言之，满足我们同一需求的产品品牌不计其数。除了这些，每年全国有大量的公司、商标在申请注册中，而他们都在生产或即将生产产品。

再以香烟为例，目前市场上的香烟品牌170多种，如果要造一套自动售货机装下这些牌子的香烟，它得有9米长。

有研究表明，人只能接受有限的感觉，超出某一个极限，脑子就会一片空白。显然，对于商品，我们是不是有这种“一片空白”的感觉？

2，广告大爆炸

随着产品大爆炸，进而引发广告大爆炸，这是一个连医生、律师、会计师、甚至政府都在打广告的年代，可以说我们在互联网上浏览的任何东西、出门所看到的大部分物体，都承载着广告，或软文、或硬广。你在大街上可以轻易地找到一家广告店，你身边至少有3个以上平面设计师···

以美国为例，二战后人家广告消费每年约25美元，今天是当时的8倍，请问你购买的产品同样也是当时的8倍吗？不是。

广告，已成为骚扰心智的主要内容，蹩脚的广告甚至成为一种“公害”，人见人怕。

3，媒体大爆炸

广告大爆炸需要媒体来进行传播，传统媒体超载，我们需要更多的媒体来承载信息，进而引发了媒体大爆炸，传统媒体如电视分为县台市台省台中央台、报刊分晨报晚报日报周报、杂志分大众专业发烧友商业行业杂志、广播分调频中波、户外分高架车身LED大屏DM单、互联网分手机端pc端口····我都懒得打顿号了，实在是太多了。
随着手机移动端的普及，移动互联网媒体也呈现出欣欣向荣之势，称之为“新媒体”、“自媒体”···

目前，没有一家企业或单位能够把现今所有的媒体都用上。

4，营销大爆炸

产品、广告、媒体的大爆炸， 必然引来营销大爆炸，因为，企业寄希望于靠营销来应对如此激烈的竞争环境。那么各种营销策划公司、营销培训公司、营销咨询公司、营销讲师等雨后春笋般涌现出来。
当然，各种营销概念也应运而生，如网络营销、病毒性营销、差异化营销、论坛营销、微博营销、微信营销、电话营销、视频营销、慈善营销、场景营销、事件营销、体验营销、精准营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、兴奋点营销、数据库营销、文化营销、圈层营销、社群营销、直销···还有各种概念闻所未闻。

同时，不管是大企业小企业个体户都使出浑身解数运用各种营销战略战术进行营销大战。
【结语】

产能过剩时代的矛盾是：“企业日益增长的物质文化供应与现阶段人们需求有限”的矛盾。在产品、广告、媒体、营销大爆炸时代，

企业如何占据消费者有限的心智？

这个话题将在下一期《唐家明：产品大爆炸时代，如何进入顾客心智？（下）》中向大家揭晓。大家可以订阅本头条号或者关注笔者个人公众平台hhdxs0745，也可以加个人微信tjm217001关注

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唐家明：微信tjm217001，场景营销第一人，致胜营销策划创始人，居家百科创始人，资深自媒体人，市场营销专业毕业，专注于营销策划、企业转型执行咨询、粉丝经济研究、移动互联网营销，现任15家企业营销顾问。