鲁达 日前，腾讯文学CEO吴文辉在接受采访时，谈及文学IP的发展历程，大胆预言了定制IP未来的发展潜力，并以《焚天之怒》定制IP为例，剖析了定制IP概念的开创性。
【文学IP价值爆发 小说和游戏互进发展】 腾讯文学CEO吴文辉在说起文学IP发展时，颇为感概："以前IP的拥有者并不能在创作中起到什么作用，IP没有得到特别大的重视和支持。真正的IP爆发是2010、2012年之后，随着网络文学的不断成长，数目的不断增加，IP的影响力大到了一定程度。" 文学IP近两年的爆发式增长是有目共睹，而且从中也的诞生了一批优质IP，成为游戏，尤其是页游和手游争抢的资源。而且小说和游戏在相互碰撞中，能双向提升各自价值。吴文辉在访谈中还曾谈起："大家在逐渐看到IP成长的过程中，小说和影视、游戏的结合会越来越深。游戏可以和小说结合，就像现在的《枪神纪》。游戏可以帮助小说的大神成名，就像《英雄联盟之谁与争锋》一样。" 正是因为看到了文学IP的价值，腾讯推出"定制IP"概念。而《焚天之怒》就是腾讯文学联动互爱科技推出的"定制IP第一例"，大胆尝试一种全新的游戏文学联动模式，让游戏和小说获得双赢。
【《焚天之怒》定制IP品牌站 小说游戏首次联动】 随着《焚天之怒》定制IP品牌站上线，腾讯"定制IP"由概念专为具象，正式揭幕同名小说和游戏合体的紧密联动--"你是小说的读者，也是精彩故事的创作者；你是游戏的玩家，更是玩法的塑造者"。并同步公布《焚天之怒》网页游戏于8月7日正式开启公测。
《焚天之怒》定制IP品牌站以剧情代入的方式，阐述了《焚天之怒》"一怒红颜 焚神灭天"的世界观。不同以往，《焚天之怒》世界观是由同名小说作者妖夜亲自操刀，其既是小说的创作者，也是《焚天之怒》页游的首席世界观架构师，保证了游戏和小说联动的紧密性，实现二者的完美对接。进入品牌站：