admin 近年来，随着高端葡萄酒市场的持续低迷，主要葡萄酒行业重新将目光转向价格低、利润少、但市长/市场前景广阔的广炳酒。
据悉，我国目前每年的光瓶酒销售总额高达千亿元，连续六年平均增速20%，其中二锅头赛道尤其火热。提起二锅头，那就不得不提这三大酒业：永丰、红星和牛栏山，他们凭借各自优势，纷纷在光瓶酒市场占得一席之地，逐渐形成了三足鼎立的态势。
永丰牌北京二锅头具有较高地域认知度，其所在的北京二锅头酒业股份有限公司更是多次获得国家年度“质量过硬品牌”、“优秀企业”等荣誉称号，产值与销售额连续多年保持高速增长，成为大众光瓶酒市场的领头羊、北京酿酒行业的明星企业。
牛栏山在二锅头赛道也有着不凡的战绩，凭借15元一瓶的“白牛二”迅速占得市场先机，仅这款酒的年销售额便可达90亿元，真是当之无愧的民酒之王。不过，老牌企业红星二锅头的表现也毫不逊色，企业自1949年成立以来，一直凭借低价位保持高销量，是北京的确低端白酒市场行业的佼佼者。
为了积极应对来势汹汹、实力雄厚的两大劲敌，也为了净化二锅头市场，让老百姓能喝上物美价廉的纯正二锅头，北京二锅头酒业股份有限公司于2017年启动“二锅头1号计划”，旨在全力打造“新一代民酒之王”。
经过三年的潜心研究，永丰旗下新品驴踢马终于上市了！这款驴踢马的来头可不简单，它的前身是有着800年皇家贡酒历史的金代“金澜酒”，可谓“根红苗正”。
功夫不负有心人，驴踢马还未上市便被预定一空，这飞速发展的势头似乎有着要与牛栏山掀起一场“牛马之争”。而这些优异成绩的背后离不开两位酿酒大师，被誉为“酿酒界的神雕侠侣”的坐镇护航。
古人说“不忘初心，方得始终”，酿酒亦是如此，我国酒文化源远流长，这得益于一代代酿酒大师的执着坚守。没有一定的工匠精神，没有一颗对酒文化的赤诚之心是难成大师的。
贡献文、高连华便是这样的酿酒大师，他们于青葱岁月踏入白酒江湖，这一入便是40年，40年的勤修苦练，40年的精益求精，这样的吃苦耐劳、执着坚韧远非常人可比。
因为有着相同的爱好、共同的追求，他们以酒结缘，喜结连理，至今已携手走过35个春秋。这一路，他们彼此扶持，彼此帮助，彼此鼓励，共同研发了众多知名产品，如永丰酒坊、京王子、醉流霞等，他们还一起担任了公司的正、副总工程师，双双获得“中国白酒国家级评委”，成为一代传奇宗师。
“行家一出手，便知有没有”，驴踢马有了这两位传奇宗师坐镇，其品质必然有所保障，再加上北京二锅头酒业传统酿造工艺的助力，这款驴踢马势必会成为光瓶酒市场的一股强劲新力量。
如今，人们的消费观渐趋理智，年轻人对白酒的追求也不再拘泥于产品价格上，反而对那些更新鲜好玩的，更有品位的光瓶酒深感兴趣。为了迎合当代年轻人的消费观，贡献文、高连华两位评酒大师特携手行业顶尖营销团队，潜心三年共同打造北京二锅头1号计划，推出这款驴踢马。
作为北京二锅头面向全国市场重磅推出的战略新品，驴踢马在品牌主色调上选择了年轻而贵气的翡翠绿，给人以眼前一亮的感觉。同时还以“驴和马”作为动漫主角，推出了一系列有趣好玩的趣味表情包、动画及短视频等内容，给了消费者一种全然不同的消费体验。
除了产品包装和IP形象上的创新外，营销团队还通过影视剧植入、抖音短视频等线上传播的方式，与多部影视剧合作，如热门电影《我和我的家乡》《征途》《误杀》《吹哨人》等，此外还邀请多位明星为驴踢马打call，这种营销方式非常容易被年轻人喜爱和接纳。对年轻人市场创造力的充分发掘，将使驴踢马这匹黑马在光瓶酒市场跑得更快，后劲更足！