admin 近年来，“网红产品”经常出现在我们生活的方方面面。
小零食、饮料、汽车、旅游景点，总感觉到处都是，耳朵不止，总的来说是“短命”的感觉。
导致现在只要一提到“网红”二字，许多人首先联想到的就是炒作、噱头、搏眼球、活不久等偏消极的词汇。但仔细想想，最起码有特色才能当“网红”，所以，网红并非贬义词，如何长红才是关键。揭秘网红品牌背后的故事
网红品牌并非都是短命的，比如创办于2016年的认养一头牛、元气森林，2017年的粱大侠等等，称霸网红界多年仍炙手可热，受人追捧。那他们是如何另辟蹊径做到长盛不衰的？其实都可以用一句话总结，即始于情怀，终于品质。
“认养一头牛”的故事要从2012年说起。
当年8月26日，徐晓波因给孩子带8罐进口奶粉过境而被香港海关以涉嫌走私的名义拘押，这点燃了他一定要造出中国放心奶的决心。于是，他斥巨资4.6亿在北纬37度修建波波牧场，从澳洲引进纯种荷斯坦奶牛，再从瑞典进口顶级挤奶设备，就连奶牛吃的饲料都是从澳大利亚等地进口，用绝对高于欧盟的标准生产优质牛奶。2016年他成立自有品牌即“认养一头牛”。
优质牛奶只是起点，徐晓波还善于抓住风口把牛奶打造成新宠网红，以社群和内容引爆市场，最终成功从红海中找到蓝海一片。
而提到另一个稳占饮品界C位多年的网红品牌，就不得不说“元气森林”。元气森林同样成立于2016年，因为高举“0糖、0脂、0卡”的健康大旗，深受消费者追捧。在2019年、2020年的双十一网购节上击败可口可乐等饮品界霸主，可谓战功赫赫，给国货饮品挣足了面子。
从饮品界新人到坐上国产无糖饮料界的头把交椅，元气森林不仅仅依靠的是恰逢其时地抓住了消费者追求健康低糖的心理，更是做到了好喝不发胖的独特品质，由此才可以突出重围、载誉而归。
始于情怀，终于品质，品质是品牌的立身之本
除了高情怀、高品质、高颜值，还玩得转营销，这是认养一头牛和元气森林成功的几个共同点。其实除了这两个现象级的网红产品外，白酒界同样出了一始于情怀，终于品质，陷于颜值的网红品牌，那就是“粱大侠”。
意识到看似如日中天的白酒行业其实面临着失去年轻人的危机，以及对于社会当下流行的丧文化的不屑与不满，已经做到金六福高管的傅治纲决定辞职创业做一款属于年轻人的江湖小酒。这款江湖小酒既要有颜值又要高品质，还要为社会的正能量发声，鼓励更多的年轻人坚守梦想，积极向上，乐观追寻。
于是，他三顾茅庐请来白酒行业的神雕侠侣高连华、贡献文夫妇坐镇。要知道夫妻二人20多岁便踏入白酒行业，至今已有40多年的酿造经验，曾成功酿造出永丰酒坊、醉流霞、京王子等优质产品，称得上白酒行业的顶尖大师。
结合年轻人柔和不上头的需求，夫妻二人经过反复试验，最终成功为粱大侠披上“甘润醇柔”的四大招牌风格，再加上高颜值的瓶体包装，粱大侠迅速成为最受年轻人喜爱的柔和高粱酒。
内容传播，品牌蓄势爆发的助推剂
当今社会，同质化现象严重，要想成功出圈，善于营销也是极其重要的一方面。无论是认养一头牛、元气森林还是梁大侠，都是非常擅长精准定位目标客户，真正做到了用户在哪里，流量就在哪里。
“认养一头牛”即使意识到好内容天生具有自传播的能力，也在拼命奔波于各大自媒体大号进行广告投放，辐射目标用户，抖音、小红书等火了后，又以强内容形式直击目标用户；无独有偶，元气森林同样擅长沟通艺术，对制作工艺进行详细说明，而产品品质做注解，进而通过全渠道营销势能进行产品种草和品牌传播，圈粉无数。
粱大侠则雇佣顶尖营销团队打造新IP形象，成功玩转娱乐营销、新媒体传播。通过优质内容与用户结合，线上、线下多方发力，众多明星达人打call支持，凭借独特的品牌定位和营销手段，优质客户络绎不绝，品牌前景如日方升。在短短两年间，粱大侠的市场估值已超5亿。
如果说颜值是入场券，营销是产品爆红的助推剂，那品质则绝对是品牌长盛不衰的法宝。相信粱大侠这些有情怀的网红宠儿，只要坚持自我，做到与时俱进，保证品质，保证特色定能一直红下去。