鲁达 编辑导语：微信已经成为当代人生活不可缺少的应用软件，微信也不断更新换代，适应着时代的发展。近期微信推出的功能却隐藏着新的风口，跟着作者一起来看看吧！
近期移居上海后的生活一直处于接近或正在隔离状态中，无聊总忍不住刷刷视频号Kill time……
无意间在某次在刷视频号的时候，发现了一个按钮，Set as Ringtone（设置为语音铃声）。
便随手尝试了这个新功能，设置完后，发现……
大事不妙，我忘记截图原本通话铃声功能的界面了。
原本的微信通话铃声，是调取“QQ音乐”的音乐，来设置成通话铃声，而现在是从微信上的视频号上部分音乐短视频的音频来当做铃声；虽然只是一个小小的功能点的改动，但这一功能背后可蕴藏了许多重要的事情……
一、从产品设计角度来看
从视频号中调取音乐内容设置微信语音铃声的两个前提：
- 视频号中的短视频要为音乐短视频，且经过后台或算法认证过的短视频，才会显示设置铃声的按钮，提供可一键设置个性化语音来电铃声的功能
- 微信必须更新到最新版本，才会有此功能
Ps 尚未测试微信非最新版本的原铃声设置，是否还是从QQ音乐调取内容。
从视频号中调取音乐内容设置铃声的两个途径：
- 从我的-设置-信息提醒-语音铃声，搜索视频号-音乐短视频进行设置
- 从浏览视频号Feeds流短视频中，遇到认证后的音乐短视频，可直接点击“设置语音铃声”一键设置
此功能对产品的其他影响：
- 原从QQ音乐中调取数据，属于两个产品之间的数据库调取，就很难有场景或途径实现一键设置铃声的功能，但迭代成从视频号-音乐短视频调取时，就能有天然的路径（观看视频时）去实现一键设置铃声的功能，虽然只是设置铃声的路新增一个入口，但这一功能的使用量将可能性是指数性的增长…
- 这一功能可能还在灰度测试阶段，导致功能实现尚未完善，目前从视频号设置铃声后，只有语音答话者的手机会听见设置的铃声，但语音来电者则无法听见铃声；按微信的技术及团队能力，应该是能实现来电、答话者都听到铃声的功能，大概率就是仍在测试阶段，我在测试功能时，我与来电者皆已更新至最新版本，可能我们两者版本不同，导致来电者无法听见设置铃声…
二、从用户体验角度来看
增加语音铃声的设置使用数量：
微信产品的功能很多，且同时存在多个版本，进行着不同的AB 测试，另外长期迭代的说明都极度简洁，鲜少具体说明迭代了哪些功能，导致微信内的很多功能知道并使用的人并不多，而微信语音铃声的设置肯定是其中一个。
从我个人日常生活中观察，常常一人微信语音的铃声一响，大部分的人都会下意识的摸一摸自己的手机，因为大部分人都没有去设置过微信语音铃声，皆是默认铃声，所以常常会听到默认铃声就以为是自己的微信响了…
一来，微信没有明确地引导用户设置铃声，很符合微信不喜欢打扰用户或强迫用户的产品风格，且改不改语音铃声也几乎不影响用户的使用；二来，语音铃声的设置与否，对用户使用体验的感知是极低，不然也不会多次听到默认铃声以为是自己微信响后，仍继续使用默认铃声…
但新增了从视频号-音乐短视频中设置语音铃声后，这功能不仅能让用户感知到这个铃声设置功能的存在，更能让用户将喜欢的视频音乐直接设置铃声，如同过去的手机彩铃，大大地增加了用户操作的兴趣，且刨除掉额外的使用学习成本，未来微信设置语音铃声的数量，可能会大大地提升好几倍。
增加用户创作视频号的动力：
目前视频号上的音乐短视频相对其他短视频平台的音乐短视频数量，相对数量少了许多，且音乐短视频天然地有对音乐流行起到关键性的推波助澜作用，诸多音乐重新火起来，都与流行的短视频模板音乐或音乐短视频有密切关系，所以在音乐短视频这块，也是视频号后续关注的重点之一。
而现在微信不仅提供了短视频让用户能表达自己，更能通过音乐短视频来设置自己的微信语音铃声，完成更高度的个性化设置，相信会有诸多用户为了个性化的铃声，能开始创作个人视频号中的音乐短视频。
如同在视频号刚推出的第一年的春节红包封面，规定只要开通视频号并发布一个短视频，就能定制个人视频号的红包封面，用户为了彰显个性化的社交特色，而纷纷开通视频号、定制个人的红包封面…
另外，视频号的音乐短视频制作比上QQ音乐的歌曲容易得多，从账号申请、制作工具、制作能力要求等等，都相对容易许多，故此，为了个性化语音铃声而创作音乐短视频，对用户来说不算成本更高或特别困难的事情，因此，未来可以期待用户增加音乐短视频创作数量的现象出现…
三、从业务发展角度来看
顺应反垄断法规的要求：
原来的微信语音铃声只能从QQ音乐中选择，这直接形成了一个生态壁垒，在腾讯系生态外的其他音乐平台都不能设置为微信语音铃声，便有了触及反垄断规定的风险；而修改为从视频号中调取音乐
设置为语音铃声，便可很好地回避法规，并给视频号吸引更多音乐平台入驻，增加内容数量；也吸引更多音乐人入驻视频号宣传作品，为内容增添精彩，表面上微信因法规而吃亏，但实质一举多赢，为视频号业务注入更多活水。
为抖音音乐做防御性措施：
抖音带火了诸多新歌与老歌，但溢出的流量都流向了市面上的其他音乐平台，各大音乐平台上皆有“抖音热门歌曲”的相关歌单，故此，抖音也将上线自己的音乐产品-“汽水音乐”，吸收原本溢出到其他音乐平台的流量…
此产品未来将不只影响腾讯的音乐平台业务，后续也可能更进一步地侵蚀视频号业务，将所有音乐类的短视频流量皆收归到汽水音乐，抢食掉视频号的内容类型及范围，让视频号跟抖音的差距更大…
所以视频号在汽水音乐还未正式上线前的节点，新增这么一个功能，也具有业务战略性的防御意味。
四、最后
微信一直是产品经理最佳的导师之一，能在最具网络效应的通讯、社交领域中，击退各路英雄豪杰，占据国内第一的宝座，一枝独秀，对产品设计的精妙规划、思考深度，绝对是顶尖的。
微信每一个小功能的迭代，背后都蕴藏着不同层面、层次的综合考量下，所做出了当下最佳的决策，都值得产品经理再三思考及揣摩；
今天从微信语音铃声设置的内容数据来源改动，并新增一处便捷的设置入口，从产品、用户、业务维度中探讨，功能迭代背后可能的理由及思考，每个迭代不一定都是最佳的解决方案，但微信的做法肯定是在众多要素中平衡出的最适方案，值得我们反思、学习。
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