鲁达
文/王新喜
相信很多人在一些电影花絮中看过，如果有需要加入特效的拍摄场景，基本是在一个绿色布景前完成，让使用者置身于虚幻场景之中。绿幕抠像拍摄技术在当今的影视制作中是一种非常普遍的拍摄手法。但人们可能会没想到，腾讯已经将绿幕技术应用在直播场景中了。
日前，腾讯于上海新国际博览中心举办了“QQJOY异次元盛典”，盛典展区内也设置了NOW直播的体验区。绿幕直播屋的新奇玩法吸引了大批年轻人排队去现场体验绿幕直播的“黑科技”。
绿幕直播技术怎么玩？
腾讯NOW直播即将推出“绿幕技术”的亮点在于，当用户在直播过程中，环境背景为指定绿色时，可替换任意手机相册内的照片或视频。也就是说，用户可以在手机相册存一张《你的名字》或者《长城》等电影剧照，在直播过程中，当主播身处背景为绿色时，就可实现将相册照片替换绿色幕布。呈现的直播效果是，主播身处《你的名字》或者《长城》等其他任何可以替换的场景中。
通过这种绿幕技术，在NOW直播界面中用户可以让自己出现在喜欢的动漫或游戏中，或者高山悬崖、森林大海，甚至是宇宙飞船中等等能替换的照片或视频场景中进行直播。以及可以与喜欢的明星互动，用绿色物体遮挡身体玩消失等有趣玩法。因此，绿幕技术的应用，本质是通过虚拟场景让直播内容更有趣味性和可玩性。想想看，当更多的人通过绿幕替换新奇好玩的场景直播逼格满满的在社交网络中分享，必然会带动更多用户的好奇心与兴趣，而一种新的分享的潮流也将因此而诞生。显然，这种技术则可以为直播社交来带来更多的用户参与。
而腾讯为何要将这种绿幕技术应用于直播而不是其他社交应用平台呢？
从传播的本质而言，人与人之间的交互，视频比图片与文字能承载更多的形态、情感与信息，从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，显然也能带来更多的用户参与绿幕直播，用户直播分享的欲望大大增强，而更多直播用户的内容可能因此而源源不断的生产出来。这里面，腾讯NOW直播的优势就显现出来了：有强大的腾讯技术研发团队，率先开启“后直播时代”，借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播，深度绑定QQ、微信，用户可以借助社交关系链，可以达成好友间广泛的传播。
这种玩法其实也有点类似当年足迹的“大片模式”，所不同的是，绿幕直播的想象空间在于绿幕技术原本就是更多应用于电影产业的特效或者高难度场景拍摄之中，它可以与电影IP融合，这与腾讯NOW直播泛娱乐战略是相契合的。
腾讯NOW直播的战略是依托QQ超8亿社交关系链,深耕泛娱乐市场，让直播不局限于颜值直播、网络综艺等常规场景，而尤其注重与电影IP的深度融合。比如NOW直播早前也跟腾讯娱乐化内容作了深度结合，比如今年《择天记》、《爵迹》、《星际迷航3》发布会都通过NOW的现场直播，开启了电影宣发新模式，包括为《择天记》定制“小短剑”礼物，带出了将直播平台功能与IP特点融合的玩法。
因此，绿幕技术加持的直播玩法与电影IP的结合还可以产生更多的想象空间。比如说，一部电影的前后期宣传，可以充分调动粉丝与网红参与到通过绿幕技术替换电影场景的直播玩法之中，可以为电影本身带来足够的社交多次传播热度与话题度。NOW直播也可以通过打造电影购票闭环体验，去印证直播既可以是一种娱乐方式，也营造了一种全新年轻生活方式。
“绿幕技术”直播为二次元文化打开了一个窗口
从腾讯NOW直播“绿幕功能”亮相QQJOY可以看出，“绿幕功能”想要扩展的用户群显然也包括很多二次元的年轻玩家。有业内人士曾给二次元下了一个定义就是，它是一种基于动漫IP的，超现实的想象力、审美观和趣味。
在QQJOY现场，coser发现原来绿幕直播可以更好地融入二次元世界，体验身临其境的感觉。“绿幕直播屋”的新奇玩法之所以吸引了大批年轻人，源于绿幕直播本质上其实为NOW直播平台的观众注入了不一样的二次元年轻直播文化，它可以吸引更多用户观看，甚至它驱动更多人愿意去体验一把主播的瘾。
早前有业内人士分析了二次元游戏的玩家属性与游戏市场特征发现，二次元游戏玩家以90后为主体，拥有很强的圈子属性，对自己深爱的作品有着近乎信仰般的热爱。而直播人群基本上是24岁以下以及25-30岁人群，两者占比超过73%，二次元文化群体与年轻人群高度重合。而绿幕技术本质上其实是将直播变成一种人人皆可参与的二次元游戏，进而让直播成为一种趣味化的场景社交。
二次元文化的兴盛的根源在于，在移动互联网和泛娱乐大潮的席卷下，当下许多年轻人追求自由想象，喜欢虚拟人生。绿幕技术这背后的消费心理逻辑，也抓住了年轻用户对于虚拟世界成就感与虚荣心的渴求。
因此这种直播的玩法都是基于用户的需求而衍生出来。许多人喜欢养眼的美女，于是有了秀场直播。有些人喜欢玩游戏以及观看大神玩游戏，于是有了游戏直播。而更多的人尤其是年轻人却对于新鲜有趣的玩法以及对二次元的亚文化非常迷恋，而二次元经济基于移动互联网进行，需要用户的参与与互动。腾讯NOW直播这次的绿幕直播也在于满足年轻人对新鲜功能玩法与cos恶搞二次元玩法互动参与的追求，实现“技术让直播更有趣”。
在日本美国，二次元已经成为社会主流文化之一。在国内，年轻人对新文化、新生活方式的渴求正在推动二次元文化从小众亚文化逐步向主流潮文化过渡。而虚拟场景化的绿幕直播则很大程度上契合了这种文化，有人因此猜测，NOW直播这项技术再配上增强现实技术，是否会成为未来cosplay的终极形态呢？
直播技术驱动玩法升级的时代
和其他行业一样，直播也在“与时俱进”，正从过去单纯依靠主播个人表演迈向技术引领的时代。
从直播发展的外部环境来看，直播的快速普及从来就离不开技术的升级，从一开始它需要依赖宽带技术的升级，才能降低了企业成本及用户使用的门槛。其次是需要依赖4G网络及WiFi的普及，降低了流量门槛，才能让主播们更愿意在各种场景下直播，用户才有条件随时随地看直播。再次是直播视频采集、上传、分发、推拉流、连麦、转码、录制等数十个功能模块的技术问题的解决，才能确保直播的流畅度稳定性。
但归根结底，早前的直播更多的是解决让用户随时随地看直播、让主播能够参与直播的基础门槛条件，降低视频内容的生产成本和用户消费的成本。但在目前，直播的基础设施条件已经解决的情况下，直播的技术升级更多在于需要驱动玩法升级。
因为当前的娱乐直播玩法下，更多的是在直播间或者室内的锥子脸颜值直播，直播吃饭睡觉唱歌以及与用户互动，这种直播更多是一种无聊直播，尽管现代人更多用无聊对抗无聊，无聊直播也有它本身的市场，但这类直播的疲态则已经显露无疑，更不能代表直播未来的走向。
可以说，将绿幕技术应用于直播上，腾讯就是想通过用技术在直播应用层面不断拓展，来打破当前直播平台的颜值直播玩法疲态与审美疲劳。也就说是，直播技术发展到目前，它迎来了一个通过技术驱动玩法升级的时代。
美女、颜值经济之后：绿幕直播+二次元+社交关系链的玩法能否开启新时代
技术显然会让直播更有趣。某种程度上，绿幕技术是让产品摆脱碎片化的场景层次，向用户提供向外分享的刚性理由。通过绿幕技术让用户可以置身于任何有趣好玩的场景之中，这使得用户可以在产品中构建自己的故事。而这里的想象空间在于，用户可以借此自主创造新的玩法，这往往远超平台的想象。而有人也曾经这样说：产品将一种高逼格的直播体验变得没有门槛，而这在中国市场是通吃的技巧。
而在绿幕技术背后，则依然是年轻社交化的思路。笔者此前有过观点，直播的兴起本质上可以看成是一种新的社交的思路，许多人因现实生活导致的空虚都无法在现实社交场景中填补，因此更多寄希望于网络，而直播则匹配了这种需求。
因此，为了区别于传统秀场，许多直播软件都愿意把自己定位为“直播社交”。许多移动直播也是依附于社交软件，基于社交软件上建立起来的社交关系或粉丝关系来进行直播互动。谁能在直播社交领域做到最好，就能真正吃下这块红利。
而真正能吃下社交化直播红利的，还得有成熟关系链的社交产品，国内具备这个社交关系链的似乎只有腾讯。在整合生态的大背景下，直播领域最终的发展趋势或是通过技术推动内容生态，通过社交关系链聚集用户，进一步驱动直播产业链越来越完善， 这或许是直播下半场的新玩法。
直播行业目前所体现出来的特征就是我国网络直播用户规模已达到3.25亿，用户增长瓶颈已出现，用户与平台呈现出疲态，盈利模式不清晰、平台流失率加大，不少直播平台已经倒下，头部效应越来越明显。目前越来越多人在谈论下半场，所谓的下半场其实就是当前互联网人口红利已过，需要尽可能多的占用用户时间，罗振宇在2017年跨年演讲中提到，未来商业有两个流派：一个是让他上瘾，拖住他的时间；一个是提供服务，优化他的时间。
所谓的上瘾与拖住时间本质上是让用户有深入的参与感。伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。” 此次NOW直播推出的“绿幕功能”能否开启直播领域的“新文明“还不好说，但至少通过技术为直播带来了更多可能，或者说，它带领直播行业由过去依靠主播露脸晒身材迈向各平台比拼技术的新时代，驱动直播进入到下半场更有趣的临场感之中，推动人人参与直播的时代更快的到来。
从某种程度上说，它的玩法本质上还是契合人性的需求与虚荣心的满足。马化腾曾经有说过一句话：“有时你什么都没做错，就错在太老了。”换句话说，如果一家公司不知道年轻人喜欢什么，往往就会很危险。而在社交网络时代和90后、00后日渐成为社会主流的时代背景下，二次元已不再只是属于小众群体的“自嗨”文化，也不仅是一种商业盈利行为，而是一种文化创新和真实自由、个性化的生活方式与年轻文化。而能否抓住这些特质，将关乎互联网产品的未来。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评（redianweiping)