鲁达 清华大学经济管理学院教授胡左浩介绍说：“判断是正常的经营、正常的朋友代购还是传销，要素之一就是它的盈利模式是不是靠发展下线、发展人头，或者说是不是我们所说的一种金字塔型的盈利模式。
微商不久前成了网络热词，由于微商在朋友圈不断刷屏，不少网友不堪其扰。近日，央视揭秘微传销，原来微商晒朋友圈不单单是卖产品，更大的利润来源在于发展下线。央视揭秘微传销，月入10万、坐在家里就能创业，这一类的微商大多是以传销模式出现。央视揭秘微传销，微商通过在朋友圈炫富，吸引下线加入，再由下线发展下线，从而坐收渔翁之利。
河北微商严女士介绍说，她之前通过同学的朋友加入微商行列。那位朋友最开始在朋友圈发了一个面膜产品，这个产品她从来没有听说过，就问那位朋友。那位朋友说现在城里特别流行，而且用得特别好，一盒是六片，市场价198元，从她们这儿拿货比较便宜。这位微商卖家陆陆续续在朋友圈发她当天的收入截图，使得严女士越来越心动。
记者问：“收入多少钱？”
严女士说：“588元的，198元的，特别地多。她还有一个最小的订单是138元的，还看到有两个1100元的订单。有一次我看她还发了一个6000多元的。她的生活内容相当丰富，每天发闺女的图片，然后是面膜的图片，带孩子去兜风，特别逍遥自在。她说同行赚上万的就是最少的，还说有半年以后就买保时捷车的。她给我发了一张车的图片，说是浙江的一个微商，做了不到半年买了车。”
在这位卖家勾画的美好创业蓝图面前，严女士抱着试试看的态度，加入了这个创业队伍。
面膜当时的价钱是120元一盒，上线称必须十盒以上才能发货。一盒是六片，198元能卖出去就能赚78元，十盒的话一天的收入就是780。想到自己的供货商一个月能卖四五万元，严女士的信心很足。面膜女人都喜欢用，销量肯定差不了，但结果却出乎她的意料。
严女士拿了6000块钱的货，由于这种面膜没有名气，而且价格比普通面膜还贵一些，尽管严女士把微信里所有认识的人都推销了一遍，但还是没什么销量。她算了笔账，两个月卖出去10多盒面膜，扣除打折因素，每盒赚50元左右，最后她两个月的纯利润只有六七百块钱，时间精力都搭进去不说，算上没卖出去的货，还赔了将近两千。
严女士的上线随后跟她道出了其中的玄机：真正赚钱的不是靠零售，而是靠发展下级代理商，而手段，就是造假和炫富！
严女士说：“她教我用支付宝发赚钱的截图。她说你不这样发出去的话，你朋友圈不知道你在赚钱，他们也不会从你那儿拿货。刚开始不要说金额太大，这样的话没人相信。一开始发几十块钱的，然后几百块钱的，然后就是上千的。从低层做起，让朋友圈看你越做越好，这样的话他们会从你这儿拿货，相信你这个产品。”
同时，上级代理还教她，订单也是可以造假的。通过这个“订单生成器”软件，你一天说自己发了多少快递订单都可以。
最终，严女士的表妹被成功发展为她的第一个下线，但她越来越痛恨这种骗人害人的赚钱伎俩，最后决定放弃。严女士说：“她说你下面发展底下的销售人员，你再让他们去发展人，就是这样。我不想再发展下线了，我感觉这样的话违背良心。我不适合说这个谎，你撒一个谎就需要很多的谎去圆，很累。”
其实，微商一直以来就被各种争议所包围，营销方式混乱、产品质量参差不齐、缺乏监管，而记者在调查中发现的这几种情况，虽然和传统的传销不尽相同，但怎么看都有点传销的影子。
微信中疑似传销的营销模式普遍采用分级代理制度：
1.做代理无需加盟费用，直接购买货物就可以成为销售代理；
2.品牌代理有多个层级，拿货越多，层级越高，而最高等级的代理商则需要一次拿货数万元以上；
3.成为代理后，就可以发展次级代理，也就是俗称的下线。每个层级的代理拿货价格不同，赚层级差价得到的收入要远高于直接销售，越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多。
不知你有没有发现，原本用来晒饭局，晒心情、晒小样、发心灵鸡汤的微信朋友圈，逐渐被“零食”、“面膜”、“饰品”、“服装”等刷屏神器霸占。没错！朋友圈的“生意人”越来越多，微商正以“迅雷不及掩耳”之势，引爆我们的朋友圈。这其中，涉嫌传销的现象也越来越多起来。
提及传销，不少人第一反应就是非法。国家《禁止传销条例》规定，传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。
有专业人士断定，微商层层利益挂钩分佣的运作模式，涉嫌传销。微商与传统传销均采用多层级管理模式，上下级有从属关系，上级对下级有绝对的领导权和价格权，每位代理都需要不断发展下线（代理），下线一般都是亲朋好友，下线一般都要先购买商品；层级越往下，利润越低，货品越难卖，但都是用“轻松赚钱”来作为宣传口号。
传统传销的典型特点是利用家属、亲戚、朋友、同学、战友、老乡等信任关系作案，即“杀熟”为主要手段来达到赚钱的目的，并在社会上蔓延。微商今天的混乱竞争局面及管理模式形似传销，均是从熟人身上赚钱开始蔓延，他们不断发展代理，层层演进，宣扬不劳而获，利用各种噱头引诱外围人士入场。
此外，当下微商遍地开花，神似文革时期大炼钢铁，大家都一窝蜂地涌上去，一个小家庭乃至一个人就能成个炼钢基地。但是，鱼龙混杂，出现了不少卖假货、欺诈、传销等行为的不良商贩，某些做微商者或被骗入行者，或将害人害己。 （全景网/理财频道）