鲁达 有这样一种人，他的身上布满矛盾的因子，像 “中国最成功的失败者”、“高富帅主动被屌丝”、“半日亏9亿，依旧很淡定”这种非常态消息总是源源不断地从他这里诞生。
有这样一种人，他的人生就像是股市大盘上的K线，当你看好他的时候，却会遭遇始料未及地崩盘，而正当你为他的跌停而绝望之时，逆势反弹，更上层楼也是不无可能。
对于这种人来说，似乎天生就没有正与反两个维度，只要给他时间，波谷和波峰是可以振荡回环的；人们眼里的正理和谬知也是可以颠覆并不断打破的。这种人有一个代表就是史玉柱，现实版的“广告狂人”与“营销高手”。（除了前些年大笔投资民生银行外，之前又成为海通证券H股的第五大股东，日前又大手笔砍掉巨人的高层引发热议……）
布薇读了读客出品的《史玉柱自述：我的营销心得》这本书后，拉拉杂杂揪出来十条史玉柱说的关于做企业和营销的“悖论”，大家不妨一起来感受一下噢！
1、逆境中企业负责人过得更舒服
史玉柱：中国人有个传统，同情弱者，你成功的时候“红眼病”也多，想整你的人也多，工商局也来找你麻烦，税务局也来找你麻烦，拉赞助的也多。在逆境中这些事反倒都没了，到哪个地方，别人都很友好，所以在逆境中，人的心情也容易好。
布薇点评：见过这样儿的企业负责人没？别说他是吃不到葡萄说葡萄是酸的，他可真是吃了多少年“吐鲁番大葡萄”，后来有一阵没钱了，只能喝“蒙牛酸酸乳”了，他也依然很快调整好了心态，笑着说：“酸酸甜甜就是我”呢！
2、病句是最容易让人记住的
史玉柱：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这句广告语是病句。其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。这个“礼”字重复得也比较多，容易记得住。
布薇点评：试试“你是我天边最美的云彩，让我用心把你留下来”、“找呀找呀找朋友”、“妹妹你坐船头哦，哥哥在岸上走”，除了这三句90%的中国人第一时间肯定不会正常地读出来而是唱出来的句子之外，恭喜脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”也荣登此榜！
3、最佳广告，第二年就死掉；最差广告，10年后还活着
史玉柱：其实大家对广告，内心都是抵制的，是被迫的。所以哪个广告在他脑海里印象深刻，刻痕很深，他一定评你最差。十佳广告不一样，十佳是专家评的。
布薇点评：果真是营销“腹黑”高手有木有？能如此切中事物的“黑暗”本质，一语惊醒梦中人。那些优越感十足的“专家们”估计多年来一直很傲娇地以为这个“最差广告”评比结果是将史玉柱和他的团队刻在耻辱柱上呢，谁知史大帅的阐释如此神妙，让一众大师们见笑了。
4、明星代言没有用
史玉柱：电视广告用明星的，消费者只看明星那个人了，无论那人是他喜欢的还是讨厌的，他注意力根本不在你这个产品上，看完之后都不知道是谁花钱播的，所以我说除了浪费钱没啥好处。
布薇点评：走自己的路，让明星无路可走？虽然明星代言到底有没有用目前没有个定论，但是史玉柱却决定“偏激”到底，很较真地放言：“有的企业用明星的，产品也销得不错，但是我敢说他把明星广告去掉，销量一点也不会少”，这势必引起一片哗然了。
5、广告理论是为了骗钱
史玉柱：广告有很多理论，反正这个论那个论，这个“美誉度”那个什么度，一大堆，其实都是几十年前美国那些大的广告公司自己编的。他们编这个，是为了让厂商多花钱。
布薇点评：美剧粉们快扒拉扒拉艾美奖连续四年的爱宠、以20世纪60年代美国广告业黄金时代为背景的、质量一等一的美剧《广告狂人》来印证一下吧！
6、我就敢取消银行收费
史玉柱：我要是民生银行的董事长，我就敢取消银行的各种收费，如果取消，一下子银行的资产规模和存款肯定大幅度上涨，你说那2亿的收费款要它干吗，也就占全年利润不到1%，还为此背个骂名，说银行收费收得多。
布薇点评：史玉柱+民生银行——这个话题你觉得够刺激吗？冰点？沸点？无论是先前的增持民生银行股份暴赚60亿，还是后来的“身价缩水近10亿”，以“亿”来计的规格，过山车式的境界，啊！我们都是小小小小鸟。
7、企业应只认功劳不认苦劳
史玉柱：苦劳对一个企业是没有任何贡献的，它不会带来任何利润，虽然中国文化传统里常说，我没有功劳还有苦劳呢，但我们企业不认，把这一条灌输下去，大家一旦认可之后，企业的效率自然就会高。
布薇点评：这个思维说实话是很西式的思维，可能很多中国员工最初是接受不了的，不论功劳也得论论苦劳吧？史玉柱说：“No！”胜者为王败者寇，这就是“赢在中国”。
8、企业家一定是坏人
史玉柱：五年前中国著名的民营企业家，现在名声好的已经不超过5%。还剩5%也好不了，只是他比别人晚坏上五年。
布薇点评：不标榜自己是好人的人不一定不是好人，史玉柱说他在公众的眼中是一个资深坏人，马云也是，牛根生也是，而且他们都觉得其实挺受用，前提是只要你自己不要想着去做坏事，要努力多做点好事。
9、在中国做企业还是低调一点好
史玉柱：在中国做企业，低调一点麻烦事少。太高调了麻烦事多。像做慈善，其实我们也在做，但很低调。在中国高调做完了骂你的人多。
布薇点评：1994年崔健唱《红旗下的蛋》的时候，巨人大厦刚在珠海破土动工不久，崔健唱“虽然机会到了可胆量还是太小，我们的个性都是圆的，像红旗下的蛋”时，史玉柱已经扛着“中国的高科技”大旗高调地迎风招展了，随后的事情大家都知道，一晃已近20年，跑着、摔倒、匍匐、站立——他说低调好，这句一定是肺腑之言。
10、我是赌徒的反面，胆子最小
史玉柱：我以前胆子很大，但是这12年（指老“巨人”死掉之后）里我胆子是最小的。为什么账上放那么多现金，不敢负债。我一个时期只做一件事，其实是胆小的表现。至少我认识的几十个企业家里面，我是胆子最小的，而且是大家公认的，赌徒的反面。
布薇点评：你信吗？史玉柱说这话的时候，上帝一定在发笑。嘿嘿，上帝说，真的吗？真的吗？我们走着瞧。