鲁达 2018-03-12 10:19 | 浙江新闻客户端记者 | 楼瑶琳
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从2007年东阳世界贸易城创立，到2017年，东阳中国木雕城历经成长、发展、转型升级的阵痛，实现了凤凰涅槃，成为国内最大的木雕、竹编工艺品和红木家具市场之一。
2018年，站在第二个“十年”的起点，导入复星垂直管理系统的中国木雕城，整装再起航，正向全新的“复星·国风生活商旅文综合体”迈进。
复星“直管”为木雕城注入强动力
2017年，东阳中国木雕城实现由复星集团垂直管理，全面导入复星的战略、资源和管理，也是从这一时刻起，木雕城开始“蜕变”。
“基于当下文化消费的大势、东阳木雕红木产业特征和发展方向，以及国艺文化的复兴传承与活化创新，我们对木雕城未来的发展作了系统的谋划和全新定位。”东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁沈斌充满信心地说，“木雕城从2017年开始正式开启了‘三步走’的战略和行动，要高举高打、谋定而动，更要脚踏实地、精耕细作。”
沈斌介绍说，去年，木雕城明确制定了全新的整体规划和定位，更新优化了组织系统、管理系统，初步实现了组织能力的再造，同时完成了一期木艺文化馆的业主托管与招商续签，实现了现代家居馆（红星美凯龙）当年筹备当年开业的目标，还实施了文旅平台的创建和创新资源的导入。可以说，2017年是木雕城夯实基础、系统谋划、价值重建的一年。
“2018年是木雕城实施第二步走的关键，我们要实现二期红木家具馆、国风生活馆高品质的二次呈现。”在沈斌看来，这一方面是在升级木雕城的产品和品牌，同时也是打造东阳木雕红木产业的城市名片，“我市实施的‘买红木到东阳’品牌战略，是对我们工作开展的原则要求，也是作为城市产业窗口和城市文化客厅的木雕城肩负的使命！”
2018年，木雕城还将通过B区红木家具馆的打造，实现红木家具品牌化、定制化、集成化，并真正实现红木家具的诚信保障；通过A区国风生活馆的打造，实现中式生活的体验交互、砖木石瓦的共融共生，把传统的东阳国艺传承与现代艺术、人文、商业和生活元素整合起来，最终实现连接义乌、横店的全域旅游，形成木雕城可逛、可玩、可参与、可体验的新平台。
对于第三步战略，沈斌表示将沿着总体规划的道路，展开更微观、更深度的产品提升和服务提升。木雕城还计划打造一个体现东阳文化IP，开展木作体验的“匠人村”和连通一二期的“平川里”，以形成两轴联动：一条是包括博物馆、国风馆、“匠人村”的人文轴，一条是包括木艺馆、平川里、红木馆、红星馆的商贸轴，最终实现木雕城从专业商贸市场向文旅蜂巢的转型闭合，并且形成可持续的生长能力。
二次规划打造商旅文综合体
铮亮整洁的米黄色瓷砖地板，宽敞大气的空间布局，温馨舒适的展厅环境，8日，记者一走进木雕城二期红木家具馆（B区），高大上的气息扑面而来。
“红木馆设计还是不错的，通道无死角，顾客进来，每个商铺都可以逛到。基础设施在同类市场中堪称一流，顾客购物体验比较好。”唐唐家居商户负责人卢晓英如是说。
据木雕城招商部负责人介绍，根据木雕城的二次规划和定位，今年木雕城A区国风生活体验馆预计年底全新亮相。B区红木家具馆将于年中完成二次呈现。红木家具馆是木雕城“复星·国风生活商旅文综合体”的重要组成部分，位于项目的中心位置，总面积18万平方米。在红木家具品牌、品类的选择上，该馆将立足东阳、辐射全国，引进新鲜血液，不仅包括京作、苏作等各流派的中国古典家具产品，同时也将融入创新设计和现当代生活的红木家具产品。“通过对中高端品牌、品类的引进，精心组合，合理规划，实现不同类别、不同风格以及不同材质红木家具的互补共享，引领消费趋势。从单一的卖家具转型到卖整体空间产品，红木家具馆更注重整体生活空间营造和品质、规范、保障的全程服务。”
沈斌介绍说，在木雕城全新的规划定位中，整体项目包括5大功能片区，分别为木艺文化商贸区、滨江风情休闲区、家具家居商贸区、中式文化生活体验区和文旅配套服务区。“我们将以红木产业为核心，展开全产业链的延伸，整体产品也将在现有的基础上总体统筹、分类配置、组合联通、消费共享，实现商业、旅游、文化的一体化发展。”
集聚人才打造创意设计高地
“实现木雕城的二次转型升级，招商、开业还是浅层次、基础性的工作。”在沈斌的理解中，木雕城是中国木雕红木家具行业中的领军企业，更是东阳木雕红木行业的标志，在规划运营发展中，需要有超越一般商业地产的眼光和战略，要按照产业发展的逻辑和文化复兴的情怀来作长期布局和系统运作。
浙商建业执行总裁陈义充满感情地说：“为推动东阳木雕红木产业和国艺文化的发展尽一份心力，也是复星董事长郭广昌的心愿。”
木雕城文旅中心总监王庆认为，东阳具有非常强大的产业规模，但缺乏创意设计是本土木雕、红木行业的痛点，市场上的木雕、红木产品，同质化严重。只有从制造转向智造，才能引领产业风向。
基于此，木雕城推出了系列激发创意设计的平台、活动。为设计师量身定制创业平台，通过政府引导、产业扶持、资本创投等方式，为相关产业设计师量身定制创业平台，吸引他们成为“东漂”一族；连续两届举办“中国的椅子”原创设计大赛，通过一把椅子，推动东阳木文化产业深度蝶变。
2017年底成立的“东曦中国家具研习社”更是给创意设计人才提供了日常的思想碰撞平台。作为一个提供交流活动、作品展览、设计传播、作品孵化以及品牌输出的平台，研习社汇聚了30余名热爱家具设计和传统文化的设计师、匠人。
“东阳是个卧虎藏龙之地，不乏创意设计人才，不过都是单打独斗，形不成气候。”毕业于清华大学的社员周国礼，在2015年回到东阳，从计算机领域转型手工设计，创立了左邻右里工作室，并和明堂红木家具有限公司合作成立明堂手工坊。他坦言，研习社得以让自己接触到更多创意高手，是一个很好的学习提升平台。
有了创意之后，如何落地推广才是关键。对此，木雕城和国内最大的匠作平台——“东家”建立了合作关系，成立了“东家·中国文化生活实验室”，借助互联网的力量，实现线上推广引流，线下品牌联动的全新文化空间，让更多的人关注传统手工艺，关注匠心匠魂，并用实际行动去留住它、传承它。