鲁达 文：加七
如今可以说是中国家电最辉煌的时刻，“好空调，格力造”，“好冰箱，海尔造”，口碑在外，更是用实力说话，海尔冰箱已经连续10年全球销量第一，让全球冰箱进入中国时代。可见目前，中国冰箱市场的竞争尤为激烈：大部分市场份额被海尔、美的、海信等巨头占据，而其他小公司很少能够占据先机。正因为国内市场几近饱和，许多冰箱企业才转向出口业务。而这其中，就出现了一个佼佼者。
我相信在很多人的印象中，海尔仍然是国产冰箱的出口之王。但事实上，一个国产品牌已经超过了海尔，自2009年以来就已经赢得了连续10年的出口冠军。然而，这个冰箱品牌在中国却很少有人知道，它就是奥马冰箱。根据3月份数据显示，中国冰箱出口又遭遇了销量和价格的双重下滑。在冰箱出口清单上，品牌格局发生了变化。美固电子已由美的取代提升至第三名。排名前三的分别是奥马、海信科龙和美的。其中，奥马电器仍表现强劲，继续主导中国冰箱出口清单，逆势增长，海尔冰箱出口大幅下滑。
据权威机构2018年发布的中国冰箱企业海关出口数据显示，奥马冰箱以16%的出口份额位居全国第一。其中奥马冰箱在欧洲的出口份额为23%，在欧洲居首位。然而，这一在国外获得显赫成绩的冰箱品牌在国内的销量却是非常的差。这是为什么呢？
事实上，在品牌建设方面，奥马也想了很多办法，比如在CCTV上投放广告，实施互联网传播，比如奥马曾经大力宣传自己是“中国冰箱行业的小米”等等。奥马品牌一直难以跻身主流品牌之列，根本原因是奥马企业财力有限，每年的推广成本不超过1500万元人民币，在这个广告成本高昂的时代，连毛毛雨都算不上。
事实上，奥马冰箱并不是凭空出现的，但在我们介绍奥马冰箱之前，要先介绍一下容声冰箱。容声作为早起与海尔比肩的冰箱品牌，在过去的90年里可以说是有无限的风光。然而，在20世纪初，容声被格林柯尔集团收购，这使得包括奥马冰箱创始人蔡拾贰在内的大量容声人选择了离开。
蔡拾贰当时是容声冰箱业务线的负责人。离开容声后，蔡拾贰等几位容声骨干创办了奥马冰箱。然而，虽然奥马冰箱有技术和经验，作为一个新的品牌，奥马冰箱很难在市场上与那些冰箱巨头竞争，再加上缺乏资金，所以早期的奥马只能靠为别人代工为生。
然而，尽管奥马有一个很好的团队，当时代工的人工厂有很多，蔡拾贰为了让奥马脱颖而出，决定专攻并深入研究。起初，当时的工厂不得不接受许多不同型号的订单，这导致了极高的加工成本。因此，奥马只是深耕了少量的客户，只做几个型号，这样成本就会降低，价格也会有很大的优势。
奥马最初的目标是欧洲市场，但是欧洲市场有着非常高的质量要求。这也使得其产品的质量在一种代工厂中名列前茅。随着美国白电巨头势力巨头惠而浦率先找上门，奥马才开辟了一条向海外出口的霸主道路。由于产品的高品质，其中包括伊莱克斯和Candy等国外巨头已成为奥马的客户。
除了国外品牌，很多国产品牌的冰箱都是奥马代工的，例如，自2003年以来，TCL就是奥马的客户。此外，在很长一段时间里，美的冰箱也是奥马做的。当然，奥马在中国也有自己的品牌冰箱，但这些冰箱的大部分销售都在农村地区，所以很少有人知道奥马品牌也就不足为奇了。
奥马已经在全球销售了6000万台冰箱。2019年，奥马提出了以旧换新的政策，用实际行动证明了奥马的实力和对客户的用心。他们用以旧换新的政策报答老顾客，奥马的质量可以使用10年左右。而新政策的条件是只要使用超过8年，就可以换新的产品。
但是据最新的消息表明，奥马遭遇了一场巨大的危机。根据奥马电器发布的2018年年报，奥马电器去年营业收入为78.03亿元，同比增长12%以上；上市公司股东净利润亏损较大，同比下降58.71%，亏损19.03亿元。由于奥马对互联网的不断投资，逐渐陷入债务泥潭，新项目的启动并没有给奥马尔带来新的收入。
面对巨额亏损，奥马回应有以下几点原因：首先，受国内宏观经济形势、金融政策和金融业整体环境的影响，公司金融业业务收入大幅下降。其次，由于公司金融领域风险加大，预计商业保理业务、贷款业务、汽车贷款业务等部分应收账款将无法收回。第三，由于贷款业务的逾期部分，预计负债确认为3.97亿元。第四，收购中金融(北京)科技有限公司计提减值准备5.48亿。
除此之外，奥马还绵连这巨大的兑付压力，并且引发了一系列的连锁反应。2019年3月11日，奥马电器宣布了新的消息。2018年5月10日，奥马与中国光大银行签署全面信贷协议，授信金额为1亿元人民币，期限为一年，授信途径为日常经营周转。目前，结合公司的经营状况，现正为1亿流动性资金贷款追加质押担保。
为了保住奥马电器旗下实业的奥马冰箱，72岁的奥马冰箱董事长蔡拾贰发表了一封公开信，表示奥马冰箱是奥马旗下的产业，不承担其母公司的债务。奥马电器最终是以实体制造业起家的，如今奥马冰箱也是奥马存活的唯一机会。从“出口大王”，到如今“四面楚歌”，奥马的处境着实令人感到惋惜。奥马最终能否通过冰箱行业自救呢？让我们拭目以待吧。
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