鲁达
在2016年的北京车展之夜中，哪家合资品牌的“之夜”干货最多和最引发人思考？广汽本田之夜无疑是排在不少人心中的必选答案。
在4月23日，广汽本田在北京隆重举行2016广汽本田之夜活动，正式对外发布全新企业品牌及中英文口号：“让梦走得更远”，“Your Dreams.Our Drive.”
在活动现场，广汽本田还发布了即将在新车型上搭载的SPORT TURBO涡轮增压及SPORT HYBRID混合动力两大领先的动力系统。全新大型豪华SUV——冠道(AVANCIER)和新雅阁混合动力版，以及Acura品牌的首款国产车型CDX三款新车齐齐亮相，一个前所未有的齐整的广汽本田产品阵容正式“亮剑”中国车市。
在新常态逆势前行后的广汽本田，为何会在2016年重拳出击，面向中国市场推出全新内涵的“梦想”战略？2016年广汽本田按下品牌“向上战略”快进键背后有着怎样的故事？
作为本田在中国市场最有根基的合资企业，广汽本田为何会在平稳“驶过”新常态“暗礁”之后，反而主动求变，毅然走向了全力向上突破的荆棘之路？
种种迹象表明，广汽本田2016年发起“梦想升级”战略有着深层次的原因。
2015年受经济下行的大环境影响，以新常态为特征的国内车市呈现持续下行的不利态势。然而广汽本田全年的销量与终端销量逆市飘红，双双实现大幅增长。根据统计显示，广汽本田销量累计580,068辆，同比增长20.8%，终端销量累计602,315辆，同比增长30.9%。
而除了冰冷的销售数据之外，更令广汽本田上下感到欣喜的是，广汽本田在激烈的市场竞争中逆势突围，站上60万终端销量的新台阶，产品力、营销力、渠道力、服务力，再到研发、生产的“智造力”全面提升，强大的体系合力已初步形成。
初步形成的体系力和良好的发展势头，让广汽本田有充足的“底气”主动自我施压，广汽本田深知，品牌向上发展之路注定不是一帆风顺，在迎接新的挑战之前，迅速完成自我实力的升级换代，是实现晋级之路的不二选择。
这是一位强者在自我晋级路上的反省和思考，是一场面对时代消费需求急遽变化的“自我修养”。
那么，这次2016年的广汽本田品牌升级战略中有哪些值得关注的亮点？一向以技术范示人的广本究竟憋了哪些“大招儿”？
作为本田系在中国最大的合资事业体，广汽本田一直以来均一脉相承地坚守着本田“技术主导”的基本发展路径，而这也为广本这个品牌积累了大量的“骨灰级”粉丝。这次品牌向上同样是以“技术向上”作为整体战略的先导。
广本这次并没有让他们的粉丝失望。在本届车展上，Honda联合展台展示了FUNTEC环保科技的最新成果——SPORT TURBO涡轮增压发动机及SPORT HYBRID混合动力两大领先的动力系统，这两大动力系统，都传承了Honda在发动机技术领域保有的一贯优势，在实现高效领先的燃油经济性的同时，更具有很好的性能表现，在输出、加速等指标上具有明显优势。
“混合动力+涡轮增压”成为了广汽本田2016年新技术战略的两大关键词。而搭载两大领先动力系统的新车型——Honda品牌全新大型SUV冠道(AVANCIER)和新雅阁(Accord)混合动力版更是刷新了粉丝们和中国消费者对于本田技术的“期待值”。
冠道（AVANCIER）将采用Honda SPORT TURBO动力系统的2.0T涡轮增压发动机，配以9速自动变速箱，冠道（AVANCIER）计划于今年第四季度正式上市。
新雅阁（Accord）混动版搭载SPORT HYBRID动力系统，拥有电动驱动模式、混合动力驱动模式和发动机驱动模式三种工作模式，能够针对不同的行车条件，匹配对应的驾驶状态，新雅阁（Accord）混动版将于今年第三季度正式上市。
“品牌升级的同时，我们将携手honda、理念和Acura三大品牌，实现与各领域消费者的接触与共鸣。三大产品品牌并驾齐驱，广汽本田将与各领域消费者的需求契合，助力消费者实现汽车科技的梦想。”郁俊在发布会上如是表态。
除了在技术上继续保持领先优势之外，在品牌力方面，广汽本田也为品牌不断注入新的丰富内涵。
作为诞生于北美市场的豪华品牌，讴歌在中国市场的命运可谓多舛，处于被边缘化的尴尬境地。由于缺乏清晰的发展战略，使其长期在中国市场“失声”。
但2016年随着广汽本田的接管，使讴歌品牌在华复兴迎来了千载难分的历史机遇。2016年是讴歌品牌诞生30周年，也是进入中国的第十周年，是具有里程碑意义的一年。以国产化为契机，讴歌构建了最适合中国的事业运营新体制，而伴随着讴歌的国产化大幕的开启，也势必整体上拉升了合资品牌的“逼格”。
除了讴歌这样的新鲜血液“续力”品牌内涵外，广汽本田还面对消费需求的变化，响亮地提出了梦想的全新延展。
如今的中国汽车市场，在经历快速增长的时代后，已步入微增长通道；新时代“互联网+”引发的变革深刻影响着汽车消费的各个方面，成长在互联网时代下的80、90后年轻一代，已逐渐成为汽车消费主力。中国车市正发生着颠覆旧规的深刻变化，迫切需要汽车厂商第一时间做出准确应对。
期望始终与时代“同频共振”的广汽本田，需要全新的企业品牌形象来与新消费层沟通，迎接未来的挑战。这次明确对“梦想”的重视与支持，表达出广汽本田 “守梦者”初心。广汽本田执行副总经理郁俊也表示，“无论消费者的梦想是大，是小，我们都理解、相信，并愿意与他们同行。”
“酒香也怕巷子深”。在日益激烈的中国汽车市场，全新换装品牌理念的广汽本田需要继续深耕本土化战略，让更多的中国本土消费者理解和读懂广汽本田“让梦走得更远”的丰富内涵并引发共鸣。
品牌的落地生根，开花结果，需要整个体系的支撑，需要全面深刻地同消费者共鸣。广汽本田也深知这点的重要性，广汽本田汽车有限公司执行副总经理郁俊先生在发布会强调了全面“实现与消费者接触与共鸣的”新目标。
据了解，为了让广大消费者快速感知广汽本田全新品牌形象的魅力——“以梦想的力量为本、以最先进的产品和科技让消费者实现理想中的未来，创造实实在在的可能性”，广汽本田将围绕企业与消费者的各项触点，实施全面的品牌激活行动。
在客户体验方面，广汽本田也将继续顺应市场潮流和消费者行为变化，积极开展汽车电商，通过以天猫为主的电商平台，开展各类线上线下互动活动，满足不同消费者的个性化需求。
根据新消费层“线上决策、线下体验”的习惯，广汽本田将继续深化iDCC（互联网电话营销）用户服务水平、进一步完善接待流程。同时还将针对顾客特点，展开差异化应对，推出专属iDCC客户的e销售流程，更好地满足iDCC客户的消费需求。
此外，2016年广汽本田基于客户需求开展诸多措施来提升服务体验：其一是“预约快修保养”，客户通过预约来店进行保养，59分钟内即可完成交车；其二是“钣喷快修”，小的钣喷作业4小时内即可完成交车。这些措施最大限度地缩短了客户在店等待时间，带给客户更好的用户体验。
“强者愈强”，可以预见的是，在“让梦走得更远”的口号指引下，广本真正意义上的中兴时代已经来临。
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