鲁达 来源:四川在线
四川在线记者 刘佳
成都市场监管部门去年开展各类专项整治30次，全年共查处违法广告案件503件。2月25日记者从成都市市场监管局获悉，2020年，成都市充分发挥推进广告战略实施联席会议的作用，进一步加强部门间的信息共享和执法协同，构建整治虚假违法广告常态化工作模式，各成员单位持续深入开展虚假违法广告整治工作，取得较好成效。
开展专项整治，高压打击违法行为
据介绍，2020年，成都市市场监管局聚焦“三品一械”、医疗、金融投资理财、教育培训、房地产等涉及人民群众生命健康、财产安全等重点领域以及“网络直播带货”等新业态领域，开展各类专项整治30次，全年共查处违法广告案件503件。
去年11月，成都某贸易有限公司在直播平台清货活动中，被消费者举报该公司销售的是牙膏、海盐皂等日化用品，但直播中还展示了苹果手机、ipad平板电脑和一张购买苹果手机的发票，并声称购买商品就有70台苹果手机和20台ipad等礼物赠送。后经执法人员调查证实，直播现场出示的购买手机票据为其公司伪造，组织直播的饶某不能提供上述手机、平板电脑的购买地点，没有制定有奖销售规则并对外公布，也不能提供出相关的赠送证据。因其违法有奖销售行为违反了《反不正当竞争法》，被成都市天府新区市场监管局罚款15万元。这起案件是针对直播带货违法行为开出的西南地区首张罚单。
除市场监管部门外，全市各相关部门密切关注涉及民利民生的重点领域，保持打击违法的高压态势，积极开展虚假违法广告专项整治工作。市住建局印发《关于进一步加强房地产领域乱点乱象治理的通知》，市城管委重点开展全市楼顶广告招牌(楼名标志)整治提升行动和大运会重点道路沿线违规广告招牌整治，市经信局督促成都移动、成都电信、成都联通、天府移动共关停骚扰、诈骗电话，垃圾短信拦截共64.3万个，市委网信办严格清理涉违规直播带货、虚假宣传信息300余条，处置相关违规账号210个，市文广旅局联合市市场监管局重点对含有涉性内容药品、保健品等广告进行专项整治。
推进协同治理，紧抓信用约束
通过充分发挥联席会议机制作用，成都市各相关部门在落实信息通报、线索移送、联合惩戒等方面加强协调配合和执法联动，助推虚假违法广告整治工作顺利开展。
“我局会定期将广告监测情况通报各相关成员单位，对卫健、教育、住建、金融、文广旅等部门实时推送涉嫌违法广告线索1031条次，同时将依法查处的虚假违法广告案件，抄送相关行业主管部门实行联合惩戒。”成都市市场监管局广告处相关负责人表示。
据悉，全市还进一步加强了广告违法失信行为信用约束，推进多部门联合“双随机、一公开”的常态化监管，营造全市广告市场诚信经营的良好氛围。市市场监管局2020年对外公布30余件典型违法案例，将虚假违法广告案件行政处罚信息100%公示，100%归集于企业名下，推动对广告市场主体的信用约束;对全市广播、电视台市场主体的广告发布登记情况按100%比例实施“双随机”抽查。
“我们在户外广告和互联网广告监测领域积极创新，提高挖掘广告违法线索的能力和水平，促进监管能效提升，目前已初步形成传统媒体、互联网、户外等多媒介覆盖融合的广告监测系统。”据成都市市场监管局负责人介绍，全年该局共监测广播、电视、 报纸、户外、互联网广告276万余条次，发现涉嫌违法广告线索6904条次;针对性开展食品、医疗美容、住房租赁、投资理财、教育培训、疫情防控等10余次专项监测，均依法进行处置。
引导履行主体责任 强化行业自律意识
记者了解到，2020年，市广联办各成员单位采用多种形式积极督促引导市场主体履行主体责任，建立健全广告业务管理制度，开展广告法律法规宣传，引导社会参与，强化行业自律。
市市场监管局引导企业建立信用承诺制度，依托行业协会开展食品等重点行业广告法律法规培训和诚信教育信用承诺指导，服务企业 1500余家。市委网信办指导小小语音、皮皮蟹等属地重点音视频直播平台签署《承诺书》，引导企业加强对“直播带货”等网络经营活动的自我规范。市公安局利用“110宣传日”“5·15”经济犯罪宣传日开展虚假违法广告科普宣传活动，提高消费者识别虚假违法广告的能力。市经信局、市住建局、市文广旅局、市卫健委、市金融监管局等部门均对主管行业重点企业发出风险提示，并对部分违规企业开展行政约谈或通报批评。