鲁达 长江商报消息 ●长江商报记者 张璐
依靠长销20多年的旺仔牛奶以及加强渠道多元化发展，中国旺旺（00151.HK）交出了史上最好的中期成绩单。
近日，中国旺旺披露2021财年上半年财报，2021年4月1日至2021年9月30日，中国旺旺实现营业收入113.83亿元，同比增长10.5%，创上市以来上半年历史新高；净利润20.9亿元，同比增长7.1%。
其中，核心明星单品旺仔牛奶，依旧是快40岁的旺旺品牌的业绩驱动主力，乳品及饮料类业务收入增长23.5%，贡献营收半壁江山。
老产品的经久不衰，背后是新渠道与新营销发挥着作用，中国食品产业分析师朱丹蓬向长江商报表示，“前几年，旺旺没有跟上整个消费升级的节奏，品牌影响力消退，所以业绩利润各方面都处于疲软态势。经过一年多的求新求变，旺旺的整体发展也得到了激活与翻新。”
值得一提的是，海外市场有望成为中国旺旺未来中长期发展的增长机会，目前，其越南、泰国分公司已投入运营，其他潜力海外分公司筹建也按既定规划推进中。
中期业绩创历史新高
据2021财年上半年财报显示，报告期内，中国旺旺营收同比增长10.5%至113.83亿元，创上市以来中期业绩新高；毛利27.81亿元，同比增长9.7%；净利润同比增长7.1%至20.9亿元。
“实现双位数的增长，得益于旺旺持续以消费者为核心开展创意数字行销，增强与消费者互动，拓宽更多消费族群。”中国食品产业分析师朱丹蓬对长江商报记者表示，旺旺做了许多变革创新与升级迭代，核心目的就是为了匹配与满足新生代的核心诉求。经过一年多的耕耘，也收到了阶段性的成果。
中国旺旺也在财报中称，业绩的增长得益于渠道精耕及多元化发展、多品牌及产品差异化战略，以及多元数字化营销。
分业务来看，乳品及饮料类业务依然是中国旺旺的主要收入来源。期内，该业务收入65.618亿元，同比增长23.5%，贡献了集团总营收的57.65%。其中主力大单品旺仔牛奶收入增长23.9%，据业内人士推算，旺仔牛奶营收最起码达到60亿元左右。
业绩新高之下，中国旺旺也以“大手笔”派发股息，董事会建议拟派2021财年上半年中期股息每股0.83美仙，约为0.99亿美元，折合约6.37亿元。
海外市场有望成增长机会
虽然业绩创下新高，但要甩掉“中年危机”包袱，中国旺旺还需做更多努力。
近年来，旺旺集团加速推新步伐，但除旺仔牛奶外，在众多新品当中，目前并未发现能够形成大单品潜质的产品。
在乳品及饮料类业务营收增长的同时，中国旺旺其他两大业务板块业绩均呈现不同程度的下滑。其中，米果类产品收入18.76亿元，同比下滑5.83%；休闲食品收入28.739亿元，同比下滑2.47%。
在中国旺旺的优势品类米果类中，当前依旧面临淡旺季明显，部分区域市场动销乏力等困境。与此同时，在部分区域还要面临“米老头”等区域品牌的市场蚕食。
不过，旺旺在渠道上的改革有了一定成绩。对于旺仔牛奶收入持续增加，中国旺旺在财报中表示，源于公司针对旺仔牛奶展开的系列营销举措，及产品组合的丰富。同时，公司也逐步引导经销商数字化转型，利用直播、线上线下结合等方式，扩充覆盖网点，加快产品流转速度，提升供应链效率。
此外，值得一提的是，海外市场虽受疫情影响，但旺旺集团管理层表示，仍看好海外市场中长期的发展潜力，越南生产基地预计将在2021财年开始运营，目前，越南、泰国分公司已投入运营，其他潜力海外分公司筹建也按既定规划推进中，海外市场有望成为中国旺旺未来中长期发展的增长机会。