鲁达 2022年1月1日，泡泡玛特旗下子品牌葩趣（PAQU）国内首家旗舰店在上海美罗城正式开业，当天PAQU X APPortfolio“天生趣造” Snow Angel Mickey葩趣公益特展揭开帷幕，展览将持续3个月。
葩趣项目负责人在接受媒体采访时表示，可以将葩趣看做泡泡玛特的一个新探索，依托集团在供应链、资本等多方面的支持，希望能为大家带来更多元的沉浸式潮流消费体验，同时为新锐设计师、艺术家提供体系化的IP孵化方式，帮助新锐设计师成长。
首家旗舰店落地上海，支持新锐IP成长
据了解，上海葩趣是泡泡玛特全资子公司，葩趣在运营上保持独立，无论是线下门店还是运营思路都和泡泡玛特有较大区别。葩趣定位中国新锐设计师孵化平台，通过葩趣线上线下体系和挖掘IP的能力，扶持更多偏小众的IP。
“葩趣线下店会将零售区块和空间艺术展览区块做一个深度的结合，核心是打破传统的卖场逻辑，真正把潮玩的内容和潮流艺术的表达方式呈现给消费者。”上述葩趣项目负责人表示。
和一般的线下潮玩店不同，葩趣旗舰店内除了产品售卖，还专门设置了潮流文化体验区域。潮玩产品的售卖区域陈列着大量新锐艺术家的作品，其中被誉为2021年潮玩最大黑马的KUBO尤为亮眼。
依托泡泡玛特强大的供应链和多年沉淀的IP运营方法论，葩趣将在新锐IP的挖掘上深耕。IP方面，目前葩趣已经签约了KUBO、焦绿猫等IP，目前还有更多的IP正在洽谈中。葩趣项目负责人表示，“未来葩趣会积极挖掘新锐设计师，为其提供产品开发、综合运营、供应链支持及全渠道消费者触达的IP孵化体系，整合线上线下资源，帮助他们成长。”
“非常高兴KUBO能够被认可，希望可以在和葩趣的合作中让更多人喜欢KUBO的设计，也希望越来越多的设计师能够在体系化的帮助下得到更好的发展，让中国的潮玩原创设计力量更强大。” KUBO设计师包包说道。
“其实重点就是从IP的内容出发，打开消费者跟IP的熟悉程度，慢慢加深对这个IP的理解，我们也会去看一些刚刚起步的设计师，只是在做创意阶段，也和他们做了一些深度交流，希望通过更早期的介入去发掘有潜力的原创人才。”上述负责人表示。
值得注意的是，葩趣首家旗舰店开业的同时，同步举办了Snow Angel Mickey葩趣公益展，这次公益展是和APPortfolio合作，APPortfolio邀请数位明星作为创作者，亲自设计 Snow Angel Mickey，捐给慈善机构竞投并于葩趣公益展作为展示。
探索潮流艺术空间，助力潮玩文化推广
2021年12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布了《2021中国潮流玩具市场发展报告》，数据显示，预计潮玩产业全球市场规模2022年行业总规模将会达到346亿美元。在全球潮玩行业整体大发展的背景下，中国潮流玩具行业也展现出巨大的市场潜力。截至2020年，我国潮玩市场规模已经达到295亿元人民币，6年间复合年增长率高达36%，预计2022年国内潮玩市场规模将达到478亿元人民币。
潮玩市场处于行业上升期，潮流行业的业态也在不断变化。潮玩线下店探索艺术空间表达意味着线下店未来将不再是单一的卖场逻辑，有机会通过潮流艺术展览，艺术家签售、潮玩主题沙龙等将葩趣变成一个潮流人群的聚集地和游乐场。同时，这样的设置也正契合当下行业原创设计师的实际痛点。
“现在工作室或者是艺术家们的原创个展需求比较大，但是能够满足这些他们做个展需求的很少，场地是不够的。泡泡玛特每年有几场大展，我们穿插在展会之间，可以给IP提供更多个展的机会，是个互补。”上述负责人表示。
从市场环境看，国内市场的购物中心里这两年一些IP孵化出来大的主题展不少，葩趣线下店里的潮流艺术空间，像是将这些展更小型化，搬进了店铺里。上述负责人透露，虽然葩趣潮流艺术空间并未做太多前期宣传，但在圈层内已经推进地很顺利，“2022年的展览计划已经排完了。”
上述负责人表示，葩趣首先要做到的就是把空间的概念和计划表达出去，做好做深，做到可持续性。希望未来能够挖掘到有天分、有潜力的新锐设计师，给他们一个平台，帮助他们打通艺术和商业之间的壁垒。“第一年我们不太会特别考虑盈利这件事。目前签下的KUBO就是我们认为很有潜力的，希望能够通过葩趣的支持，让KUBO成为潮流文化的一个象征。”
以首家旗舰店落地上海为开端，泡泡玛特对线下的探索进入了一个新阶段，试图通过葩趣的尝试和探索打破纯粹的卖场逻辑，更加注重消费者文化体验感，在这个过程中扶持更多的新锐IP。在业内人士眼中，潮玩头部企业的这一全新探索将为潮玩文化的推广持续助力。
图片来源：品牌提供