鲁达
号称花一元就能博得价值几千元甚至几十万元商品的“抽奖式购物”平台风靡网络，已形成千亿元的市场。（视觉中国/图）
一年之间，备受争议的一元购平台“一元云购”的网站参与人次从23亿增加到125亿人次。网易、京东、苏宁等巨头也推出类似业务，是什么动力，令游走在法律边缘的一元购野蛮生长？
2016年7月至今，网易公司北京和杭州总部大楼前，已发生多次“一元夺宝”用户抗议事件。
“一元夺宝”是网易旗下的两个夺宝平台之一，网易还有一个类似平台名为“一元购”。网易一名内部人士向南方周末介绍，根据网易的组织架构，“一元夺宝”属于网易邮箱部门，隶属于网易广州；而“一元购”则属于网易北京公司旗下的电商事业部。
不仅是网易，近两年来，京东、百度、苏宁、小米等互联网巨头，也都推出了类似业务。比如，京东有“一元抢宝”业务，苏宁金融有“一元掘宝”，小米商城也有类似的一元活动，百度有“百度彩票”出品的“一元夺宝”。在今日头条、电竞头条等高流量网站，1块钱买iPhone、1块钱买宝马车，这样的广告比比皆是。
这些“一元购”平台的商业模式大同小异。在平台上，“宝贝”（奖品）可以是小到几块钱的方便面，也可以是大到几千块的iPhone 6S，更大的还有价值几十万的宝马、奔驰。每一个奖品都列出所需的抢购人次，当达到设定人次之后，就进入几分钟的倒计时读秒阶段。
用户可以花费一元钱购买一个号，为了增加中奖机会，也可以花费几万块购买几万个号。读秒结束后，会给出一个号码，拥有这个号码的人获得该奖品。
一年之前，这个市场上的王者——深圳“一元云购”网的累计参与人次突破23亿（参见本报2015年11月19日《23亿人次决战‘一元云购’》一文），一年之后，这一备受争议的商业模式不仅没有萎缩，反而野蛮生长，截至2016年11月1日，已经有超过125亿人次参与到“一元云购”中，并且还在以每秒钟数百次甚至上千次的速度继续疯狂增长。
是什么动力令游走在法律边缘的一元购如此野蛮生长？
疯狂的“一元夺宝”
“这种几秒钟开奖一次，在全世界所有正规彩票中，都很少见。”
张超的“一元夺宝”之旅始于一封邮件。他是网易的一名老用户，很早之前就注册了网易邮箱的账号，并且也是网易游戏的玩家。今年7、8月份，他在网易邮箱里收到一封“一元夺宝”发给网易邮箱用户的邮件，主题颇具诱惑性：“iPhone 6只要1元。”
第一次夺宝，他仅用了10块钱，就中了一张面值5000块钱的充值卡。此后，他在40天内累计投入了40万元，中了价值不到20万元的奖品。陈洪的“夺宝之旅”与张超类似，也是始于每天一条的网易推广邮件，以及隔三差五的推广短信。
相对于网易的高调推广，其他平台的业务都相对低调，参与人数也较少。苏宁云商一位负责市场的工作人员告诉南方周末，在此之前他并不知道苏宁也有此类业务，苏宁也一直没有主动推广过。百度的一位公关人士也向南方周末表示，该业务并非百度主推业务，自己以前没有听说过。
家住深圳的张超和家住成都的陈洪在巨额投入之后，两人都成了前往网易在北京和杭州的总部抗议者队伍的一员。10月23日，陈洪和另外一个“一元夺宝”的玩家来到网易杭州的总部，希望能够与网易高层对话，但吃了闭门羹。最终二人只能无奈返回四川老家。
张超是一名软件工程师，一向冷静的他开始反思，自己为何突然就变成了敢于40分钟投入7万元的“赌徒”。
网易“一元夺宝”的开奖速度出乎他意料。根据平台的规定，宝贝达到人次的数目，会进入读秒，然后就可以开奖。由于玩家众多，几百块钱的小物件10秒钟就可以开奖一次。同时，平台上有上百个产品，同时开奖的又有很多，而平台没有对玩家数量进行限制。
张超本来以为多点撒网和高倍买入，可以增加中奖机会，但是快速的开奖，很快就让他亏损了数万元。“真的太快了。”张超说，“玩的过程中，我根本就没有意识到自己已经投了这么多。”
这类平台的开奖速度也超乎苏国京的预想。苏曾经是民政部聘任的彩票专家，也是专业的彩票玩家。据他介绍，在中国的彩票体系中，开奖速度较快的福彩、体彩都是10分钟开奖一次，还有部分地区福彩推行的快乐8，是5分钟开奖一次。
“这种几秒钟开奖一次，在全世界所有正规彩票中，都很少见。”苏国京说，这种网络平台的夺宝游戏虽然方便了玩家投注，但因为其他玩家不能形成“围观效应”，单个玩家很容易沉迷其中。
“在彩票站点，如果一个人突然间高倍投，比如用一千块钱去追一个号码，如果他不断地投，肯定会被阻止。”苏国京说，彩票都有相应的限制机制，比如单张彩票最高倍投不可超过多少、限制彩票网络销售渠道等。
但在一元购的平台上，玩家在自己的手机上就可以完成购买，别人都不知道他投了多少。
一直以来，苏国京都在推动取缔网络夺宝这类游戏。他向南方周末表示，虽然现在尚没有相关法律对这个模式进行定性，但他个人认为其更像是非法博彩行为。
而按照现行法律，只有彩票是中国唯一合法合规的博彩形式，且彩票发行机构应当经国务院民政部门或者国务院体育行政部门审核批准。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、律师赵占领在接受南方周末采访时也表达了类似的观点，从形式上来看，这种夺宝类似于彩票性质，但它们并未获得国家相关机关的授权，属于非法博彩。同时，这些平台如果作为销售方，其所涉及的烟酒、汽车、保健品甚至房屋，明显缺乏相关资质。
此外，中国反不正当竞争法也明文规定，商家在进行有奖销售时，奖品金额不得超过5000元，一元云购中的多种商品如手机、小汽车、房屋等，均超过了这个数额。
“一元购”背后赌性疯狂，部分参与者血本无归。（视觉中国/图）
三赢生意经
“我们并不是您或商家的任何一方，所有交易仅存于您和商家之间”。
虽然备受争议，但是在从业者眼中，“一元购”是一种创新的营销模式。一元云购法定代表人梁志军告诉南方周末，相比于从国外引进的其他电商模式，一元购这种模式是中国首创。
10月16日，网易新闻客户端上，推出一篇没有出处的文章《详解网易一元夺宝平台及如何正确看待夺宝这种商业模式》，文章写道：一元夺宝更像是一种具有“参与感”的娱乐消费，它会给商品带来曝光率，通过参与，从心理层面上吸引用户，最终即使夺宝失败也会产生后续消费。
“（一元夺宝）实现了平台方、品牌方，以及用户三者之间的微妙平衡，一定程度上称其是一种三方共赢的新型电商并不为过。”文章说。
所谓“三方共赢”，是指平台方提供平台，品牌方负责出货和库存，而用户的“赢”就是指在夺宝中的“乐趣”。夺宝平台的业务模式大都为自己搭建平台，吸引用户来玩，用户多的“宝贝”由第三方经销公司发货。比如，在一元购的“服务协议”上写着，该平台仅为用户“和商家之间的交易行为提供平台网络空间，技术服务等中介服务”，“我们并不是您或商家的任何一方，所有交易仅存于您和商家之间”。
“差价卖宝”则是这个模式另外一大特点。比如16G的iPhone 6S，在某个平台中，夺宝人次设定为5888人次，这也意味着该平台“卖出去”这台手机时，能收到5888元。而在苹果官网上，这款手机的价格仅为5288元。
梁志军并未透露采购价，不过他表示，差价不会超过10%，并强调他们的货源来自一手的经销商和代理商。据他称，2015年“一元云购”的利润为百分之二点多。
据梁志军介绍，在今年7月20日这一天，“一元云购”平台参与人次达到100亿，这也意味着平台销售额达到了100亿，而这100亿的销售额能带动供应商、物流等周边500亿的产业规模，2015年“一元云购”为深圳市缴纳了七千多万元税收。
因为有利可图，网络上除了网易、一元云购、小米、京东等这些大平台之外，还充斥着不少的小公司，甚至是个人创办的夺宝平台。
在移动应用分发平台上随意搜索“一元”或者“夺宝”等关键词，就可以出现“一元众拍”“一元淘”“胖熊一元买”“天天夺宝”等上百个平台。在百度输入“一元购”搜索，会出来七百多万条信息，相关推广的网站达数十个。
中国电子商务中心数据显示，目前国内已有上百家垂直“抽奖式购物”平台，有些平台的用户规模在数千万级别，不少网站的销售额过百亿元，以此估算，全国“抽奖式购物”市场规模已超千亿元。
在淘宝网上，可以搜索到不少关于“一元购”建站平台的销售信息，搭建一个“一元购”网站或App客户端仅需数千元。
上文提到的“由百度彩票出品的一元夺宝”，截至发稿，百度的相关人士也未能确认该业务是否属于百度旗下。拨打该网站的客服电话，得到的回应是“我们是百度网站旗下的产品”，但对于是不是属于百度的问题，该客服人员一直不置可否。
PP助手是行业内领先的移动软件分发平台，该平台的一位工作人员在接受南方周末采访时直言，这些平台参差不齐，本身属于灰色地带。
谁中奖可操纵？
“你把宝马放在平台上，谁都可以投，那多数人只能充当炮灰了。”
在亏损数万元、数十万元后，不少玩家开始出现在网易和一元云购的大楼前，声称这些平台害得他们家破人亡、背负巨债，要求返还他们的投入。
但梁志军认为，之所以出现玩家亏损数万元的情况，是因为不少玩家夺宝成功后，将宝贝转手低价卖给第三方，导致夺宝平台的价值总量失衡。
2016年7月，一元云购曾将用户的购买数据导出来做分析。他们的结论是，玩家投入与宝贝价值相当时，可以实现收支平衡。比如，一台六千块的苹果手机，基本上玩家在投入六千块钱左右的时候，可以中奖。
梁志军建议，用户不要只盯着“大件”，“如果只盯着手机或汽车，那玩家的收入平衡点肯定会很高。”他说，收入有限的玩家，很有可能因为追这些大件而被拖垮。
然而这个说法很难令玩家们认可。他们认为，夺宝平台低投入可能带来的高回报，将他们内心的“赌徒”意识给勾引出来。“你把宝马放在平台上，谁都可以投，不可能每个人的财力都能达到那个平衡点，那多数人只能充当炮灰了。”陈洪对南方周末说。
在张超看来，这是一个充满诱惑、根本就停不下来的游戏，“如果是为了收支平衡，谁会在这些平台上花五万多？”他说，“这些平台的模式就是让用户在大输大赢中，逐渐迷失自己。”
软件程序员出身的张超，怀疑自己之所以输那么多钱，除了运气差之外，很有可能是因为声称“开奖公正公开”的夺宝平台存在猫腻，比如内定中奖人。
目前市面上流行的夺宝平台一般有两种计算模式。一种为数值A除以该商品总需人次得到的余数，加上原始数10000001，得到最终幸运号码；一种为（数值A+数值B）除以该商品总需人次得到的余数，加上原始数 10000001，得到最终幸运号码。
其中，数值A是指商品的最后一个号码分配完毕后，公示截止该时间点本站全部商品的最后50或者100个参与时间，然后再对这50或者100个时间进行求和，所得数字就是数值A。第二种办法的数值B则是指下一期中国福利彩票“老时时彩”的揭晓结果。二者的区别是，是否引入“老时时彩”的揭晓结果。
张超告诉南方周末，如果要指定中奖人，就需要对数值A进行操控。这对于后台来说并不难，只要有一定量的“机器人”来抢占最后50个或100个参与时间，就可以控制这个数值。对于第二种算法，虽然加入了老时时彩的号码，但操作方法上，与第一种算法无异。张超认为，只要利用老时时彩开奖的时间差，指定中奖人也并无难处。
为了证明自己的猜测，他用了一天时间，花了三百块钱，就做了一个可以内定中奖人的平台，并向记者展示了如何内定中奖人。
目前，各大一元云购平台均否认自己指定中奖人。
关于是否操控中奖结果，一位网易“一元购”内部人士对南方周末说，“这个是不可能的，网易不会拿自己的品牌来冒险。网易一直想邀请第三方公证单位公证，但是由于行业里缺乏对这种模式的公证经验，所以一直没有实现。”
该人士认为，一元购物行业发展至今已有大大小小数百个产品，整个行业良莠不齐、鱼龙混杂，但网易公司并不存后台作假这样的情况。
“网易公司旗下‘一元购物’类产品不存在作假、欺诈等行为，确保没有任何一方可以干扰计算结果，我们很欢迎媒体和社会各界对我们进行监督、抽查。”他介绍，对于媒体和社会关注的一些焦点，网易已经在产品功能、形态方面做了新的调整，比如积极推进实名消费认证，已经上线“客户理性消费保护机制”，通过弹窗提醒、消费上限控制等进行不同等级的消费限制。“最严厉时会直接封号，”他对南方周末说，“‘一元购’是一个创新的网购模式，用户在这里可以获得乐趣，他们有亏的也有赚的。”
（应受访者要求，张超、陈洪为化名）