鲁达 随着6月的来临，缓缓上升的不仅仅是气温，还有电商平台年中促销大战的激烈竞争。连日来，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等电商平台相继宣布促销方案，激烈程度堪比“双十一”。
不过，对于素爱借助低价促销的电商们，此次并没有单纯依靠这一杀手锏，跨境贸易成了此次竞争的重点。郑州晚报记者 赵柳影
各大电商平台逐鹿年中促
每年的6月18日是京东成立周年庆，今年电商年中促的“发起者”还是京东。5月20日，京东正式宣告年中促启动，活动时间将从6月1日到6月20日持续不间断。
京东方面宣称，此次“618”最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体，为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。
随后，5月26日，国美在线宣布，将于5月28日0点，通过“32亿现金券、一口价、万件扫光、有一套、老牟专场”五大活动提前开启“决战618，巅峰低价趴”主题大促。活动中，国美在线将继续采取紧盯京东的策略，“贵就赔”仍然是国美的法宝，即消费者购买的国美在线自营商品，如果比京东贵就赔300元。
此外，5月25日，天猫也宣布开始进入为期一个月的年中大促时段。此次天猫的战略是联合大品牌发新品，同时以红包作为争夺入口的方式。据悉，此次大促期间，天猫将联手包括西门子、美的、格力、宝洁、伊利、兰芝等24家品牌陆续开展超级品牌日，为消费者带来独家首发的新品，以及单品牌每天500万元的现金红包。
除了上述电商平台，包括苏宁易购、亚马逊、当当网、唯品会、一号店品等在内的多家电商平台也都积极应对。
跨境贸易成竞争热点
对于电商促销，经过“双十一”的洗礼熏陶，消费者也都差不多熟悉了套路，无非是低价、抢红包、买多少送多少等方式吸引眼球。不过，此次年中促，电商们却齐齐盯上了跨境贸易。
全球直供是今年京东“618”大促首推的一大亮点。2015年是京东全球化布局加速的一年，继“法国馆”、“韩国馆”开馆之后，京东全球购业务也正式上线。“随着京东跨境电商的开启，今年‘618’期间，京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。”京东方表示，活动期间，将推出20万款出国必买的洋货，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品。
从去年“双十一”开始，天猫就一直力推旗下的全球贸易，今年年中促，天猫将继续整合全球供应链，为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。在服务上，主推进口商品均是“全球包邮包税”商品。
此外，网易旗下主打全球购的考拉海购针对6月份，推出了“萌动6月欢乐购”的主题，还在首页全程报道CEO丁磊亲赴韩国洽谈的新闻，为其跨境电商做宣传。
错峰“造节”抢市场
对于电商来说，为了促销也是拼了，有节日要顺势而上，没节日想办法创造节日也要上，因此，不同类型的电商也开始错峰“造节”抢市场。
1月份的元旦，2月份的情人节，对于美妆电商乐蜂网和聚美优品来说，尤爱3月份，不过3月份光妇女节是不够的， 3月是聚美优品的周年庆，再加上之前乐蜂网独创的“桃花节”，一开场就拼得“刀光剑影”。
紧接着4月份，往年“平静如水”，今年则格外“波澜壮阔”。在4月首先发力的是国美在线，其将四周年庆打造成了新的促销节点，并与国美线下门店联合发起了“418全零售购物节”。1号店方面则将4月的促销活动定位在移动端，“419掌上疯摇节”是1号店在移动客户端推出的大型购物狂欢活动。
5月份有一个网络情人节“520”，不用想，又是惹得电商们摩拳擦掌。紧接着，6月年中促到来，借着京东“618”，不促白不促。
7月份，可以稍事休息休息；8月份，天气炎热，防晒霜、美白产品难免需求量加大，加之8月1日又是乐蜂网的周年庆，作为竞争者，聚美优品当然也得掺一脚，又到了美妆平台发力的时候。
9月份还没缓过来神，10月份的国庆节到了；随后，就是年度声势最浩大的“双十一”，天猫牵头，诸位电商混战。
进入12月，有“双十二”、圣诞节等坐镇，应该算是一年中促销节日最紧密频繁的月份了。
消费者日渐麻木不买账
这么一算下来，电商平台们真是月月不得闲，从年头忙到年尾。可是如此之多的促销节日，消费者会买账吗？
“总感觉现在的电商们促销时是热烈激情各种嗨，等促销结束就变得空虚寂寞冷。”郑州市的消费者尚女士说，她还记得2012年“双十一”时，她熬夜在家网购，并且会提前好几天跟同事家人商量，购买哪些产品，提前放到购物车里。而现在，对于电商们的促销，她不是很感兴趣了，“想起来了看一眼，想不起来一眼都不看。”
跟尚女士有同样感受的，还有从事媒体工作的李女士，“我现在基本上很少网购了，尤其是借着促销凑热闹更少了，觉得可累，同时也觉得没兴趣了。”李女士说，导致的原因主要是因为，促销时买到的东西并没有觉得便宜太多，并且质量不能保证，物流不能保证等后续问题太多。
同时，记者在新浪微博、微信中看到，不少网友及身边好友对于如今电商们的大促都相对冷淡，甚至感到无聊和麻木。不少网友表示希望电商大促可以少些口水，多些实惠。
遭遇瓶颈互“捧场”
虽然消费者日渐冷淡，可电商们却似乎依旧玩得很嗨，这不，今年“618”期间天猫全面大力度介入，这是以前没有的。
一位电商业内人士指出，这从某种程度上表明整个电商行业在营收上越来越接近瓶颈，需要相互“捧场”、共同造节、经常性搞大型促销来拉升人气冲营收。
“如果只有一家在搞促销，势必从内容上、形式上、包括气氛上都会很淡，而一旦多家混战，会给消费者无形之中造成一种‘买买买’的气氛，正所谓多家混战，共同盈利。”上述业内人士指出。
其实不难发现，从一开始电商们的促销就是混战式的，不管是“双十一”还是“618”，只要其中一家先提出一个概念或者噱头进行促销，其他几家短时间内都会出台相应的“捧场”计划。然后，第二年、第三年，大家就会形成默契，在同一时间段内推出促销计划。
“目前来看，降价促销还是为了吸引新的用户，扩大影响，并培养老用户的黏性。这也只是电商在发展初期或者中期最常采用的手段，随着电商逐渐在发展中形成自己的市场体系，这种方式或许会逐渐减少。”上述业内人士说。