鲁达 2008年，中国游戏市场实际销售收入仅为185.6亿元；2018年，这个数字达到了2144.4亿元，十一年间足足翻了11倍有余。
伴随着产值的急速暴增，游戏逐渐成长为庞然大物，它也获得了超乎想象的关注。回顾过去数十年的游戏行业发展，其背后仍然存在着经济效益和社会效益的矛盾，社会上也始终存在一些争议的声音。
但在这个过程中，也必须看到，一些中大型厂商正在更主动地承担社会责任。更具深远意味的是，除了企业自身层面的自律约束，现在有关部门也在不断推动行业的规范化，将社会效益摆在了游戏行业发展的优先考虑位置，加速游戏在娱乐之外的价值再升级。
在当前的行业状态下，国内头部游戏厂商其实首先已经做出了示范，包括推进一批解决社会行业问题的功能游戏、注重在网络游戏中融入中国传统文化元素……这些举动在市场上也逐渐取得了不错的玩家反馈，越来越多的年轻玩家开始感知到游戏与其他元素融合的魅力。
无论如何，对于游戏厂商而言，随着社会效益成为游戏的另一大承载要素，游戏在文化传承、价值普世上的责任已然越来越重。不过，要在商业和文化两者之间达成平衡仍然具有一定的门槛，而持续在这条路上行进的网易游戏或许能够给出更多的思路借鉴。
一、在游戏中植入文化内核，网易或带来积极启示
首先需要注意的是，游戏和传统文化传承之间并不存在对立的关系，最好的融合结果是透过游戏这一载体，传统文化在游戏中与玩家实现双向互动，作为第九艺术的游戏也能够加深其本身在文化上的厚重感。
在这方面，网易游戏既做到了传统文化传承，同时也加深了传统文化在游戏中的“美”，以文化厚度提升游戏本身的吸引力，可谓给业界带来了积极启示。
比如，近期在行业内引起广泛关注的《绘真•妙笔千山》就将游戏与传统文化融合上升到了新的高度。
以往，传统文化在游戏中更属于“点缀”，在游戏中作为核心呈现的部分并不多，并且很难让玩家感知到其魅力。但《绘真·妙笔千山》以解谜玩法切入，将中国传统绘画知识和青绿山水画风融入游戏中，以传世名画《千里江山图》为故事蓝本，让玩家在游戏中欣赏《千里江山图》，体验“人在画中游”的意境。此外，游戏剧情方面也结合了《山海经》、《镜花缘》等经典神话志怪传说，更为游戏增添了一份神秘色彩。
不局限于游戏载体本身，且将传统文化的美展现得淋漓尽致，为此《绘真•妙笔千山》也得到了诸多玩家的好评，更是引发了市场上对于游戏融合的可操作性讨论。
今年春节期间，端游《逆水寒》更是还原了一场跨越千年的北宋春节庆典。制作团队以《宋史》为主要参考，并结合《东京梦华录》、《梦粱录》、《武林旧事》等两宋史料从中仔细挖掘史实细节。《逆水寒》展现的汴京街头充斥着爆竹声、鼓吹奏乐声，一片欢庆热闹，“打春牛”、舞狮表演、女子相扑等传统习俗也被恰当地放入游戏场景中。
基于严谨的史实还原态度，《逆水寒》最大程度再现了北宋生活场景细节，为玩家展现了原汁原味的北宋过年氛围，同时带给了玩家传统美的享受。《逆水寒》也因此登上央视《中国新闻》，并获得了著名历史学家纪连海先生的赞许，成为数字化还原传统文化的一个良好开端。
实际上，在不断挖掘游戏作为新文化载体潜能的过程中，网易游戏也经历了一段时间的摸索。正是通过以往在传统文化领域的沉淀，造就了现阶段游戏研发中与其极高的契合度。
如梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂等网易经典IP游戏本身从题材、内容玩法等方面与传统文化就有着不可分割的密切关联。
仅以梦幻西游为例，其取材自四大名著之一《西游记》，而在玩法上，科举考试、风物志、抓鬼等均蕴含了天文地理或诗词字画等各个领域的知识，以游戏为载体实现了对于传统经典的再创造，这种与游戏玩法深度融合方式也受到了越来越多玩家的欢迎。
二、游戏之外，传统文化持续得到传承
除了注重产品的文化内蕴，在对外实现更广泛的传播过程中，网易游戏也做了许多探索，此举进一步加深了玩家市场对于传统文化的关注。
比如，《梦幻西游》与《舌尖上的中国一》原班制作团队合作，推出了游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列，皮影戏、浙江古建筑等逐渐消失在现代都市的传统碎片被一点点拾取，游戏与历史文化的碰撞更加深入人心。而刚上线的《指尖3》则延续了该系列的文化内核，继续探寻“非遗”木活字印刷术的历史。
《大话西游》在2018年底也推出了《大唐国色篇》纪录片，主要聚焦于传统刺绣工艺“国绣”，向玩家传递国风之美。而自诞生以来，大话西游品牌其实就一直在强调以国风为轴，结合内容，弘扬传统文化。比如以游戏坐骑云鹤为原型，用传统手工艺流程打造定制化风筝，并制作了纪录片《我为大话做风筝》。通过这种方式，让玩家对文化有更深的情愫。
2018年6月，《我的世界》中国版还携手国家文物局共同举办“定格历史之旅”活动；同年10月，三国沙盘手游《率土之滨》也携手了世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆，展出了众多玩家在游戏中发布的具有三国语言魅力的文言文优秀檄文、文书等。
以上所列举的这些仅是网易游戏在传统文化领域布局的小部分，如《天下3》、《神都夜行录》、《轩辕剑龙舞云山》等产品背后都已经开启了在传统文化领域的深度布局。
网易游戏在文化传承上做出的成绩有目共睹，其中最值得注意的是，网易对于游戏作为文化传承载体的理解。在以上这些案例中，你几乎找不到游戏与文化之间生硬的嫁接。相反，通过精细的雕琢，双方之间的内容联动达成了双赢局面。
三、从追求产值到文化价值，游戏厂商需肩负更多社会责任
数十年中，游戏行业在高速向前迈进的同时，少有游戏厂商会注重扮演文化传承的角色，更多的是以商业价值为前提。如今，国内游戏产值已经突破2000亿大关，在产值不断向上攀升的同时，中大型游戏厂商需要肩负更多社会责任，实现游戏在文化价值的再升级。
从更具典型代表性的网易游戏文化传承探索路径来看，首先题材的选择一定程度上决定了与传统文化融合的契合度。如三国题材的《率土之滨》、西游题材的梦幻西游IP、武侠题材的《楚留香》、中国传统志怪题材的《神都夜行录》等等，这些游戏产品在传统文化传承中带有天然的基因。
而在游戏内容方面，画面场景上的融合能够让玩家直观感受到传统文化数字化再现的魅力。如《绘真•妙笔千山》将中国传统绘画作为游戏解谜场景，《逆水寒》再现了北宋春节的生活画卷，《惊梦》以《牡丹亭》为蓝本改编而成，并融入了龙舟、走马灯、拱桥、徽式建筑等传统元素……
除此之外，玩法、剧情、音乐等内容元素均可以作为与传统文化融合的“媒介”。如《神都夜行录》曾与国家箜篌演奏家鲁璐合作，在游戏中再现了传统乐器箜篌的旋律；而在玩法上，将这种强互动形式与传统文化相结合具备更高的难度，如何让玩家觉得有趣仍然需要更多的探索。
相较之下，游戏与传统文化之间的联动比较普遍，其所能够制造的市场声量也更大。如《楚留香》与昆曲以及杭罗为先的11项非遗展开了系列深度联动；《倩女幽魂》手游与上海美术电影制片厂合作，实现与“葫芦娃”联动……这些打法也取得了不错的成效，最终能够被玩家所接受并激发对传统文化的兴趣。
据此前中国青年报的抽样调查报告显示，86.6%的受访年轻人喜欢蕴含传统文化元素的游戏。换句话说，传统文化在游戏中已经成为了加分项。随着市场进入竞争新赛道，游戏并非只是被迫承担着文化传承的社会责任，而是传统文化对于游戏玩家也具备吸引力。几千年来传承至今的文化与美，以游戏为载体能够被更多年轻人所接受并喜爱。
游戏作为新文化载体的潜力不言而喻。在文化产品中，现阶段很难找到像游戏一般既在年轻用户群体中有着较大影响力，同时能够起到文化传承作用的互动形式。
当然，这些都离不开游戏厂商的共同努力，在头部厂商的带领下，已经有越来越多的游戏厂商加入到网络游戏升级工作中，但如何将传统文化与游戏进行无缝结合仍然需要持续挖掘。在网易游戏所提供的“共性”之外，游戏产品本身的“个性”同样值得关注。