鲁达 “与其说专注游戏品牌的打造，不如说我们想给玩家带来一款真正好玩的游戏，这才是我们更关注的方向。”在谈到如何成功打造自己的游戏品牌，比如神武系列产品时，多益网络运营总监罗超帆在接受手游龙虎豹专访时答道。
今日，在“如何打造一款可以长期运营的产品，使自身游戏品牌成功‘落地’”成为行业内最值得探讨的话题时，看的出来，罗超帆并非不在意这个问题。但他更在乎的是，作为国内少数研运一体的游戏厂商，所发布产品本身的质量与可玩性。
从2015年至2017年，多益旗下自研手游《神武2》已运营超过了两年的时光，可以说早已步入了长线运营的平稳周期。以这款产品在ios平台表现来看，《神武2》平均位于App Store畅销榜前三十。在近期推出“铁甲雄狮”新服后，更是重新步入畅销榜前十，跃居畅销榜第五的席位。基于此点，《神武2》无疑是一款非常成功的产品。
《神武2》App Store中超过90000个五星好评
在龙虎豹看来，《神武2》能有如此佳绩，不仅依靠游戏长期运营的线上、线下双向推广，明星代言等跨界联动，搭建完整粉丝生态等等方面，更在于多益抓住回合制游戏品类下用户需求，进行有节奏、有规划的内容更新与填充，打造丰富的社交系统等方面。在产品与运营上的内外双向策略让《神武2》这款产品拥有了非常稳定的核心用户群体。
此次，龙虎豹记者借2017China Joy之际，采访了多益网络运营总监罗超帆先生，请他就《神武2》到《神之物语》、《梦想世界3D》、《超凡战记》等多益2017年下半年重点布局产品，来尝试总结《神武2》成绩背后，多益研运一体、深耕于回合制游戏背后的方法与逻辑。同时，也去探寻多益网络在此之后，还要迎来哪些尝试与挑战。
从《神武2》到《神之物语》
新生代用户对回合制品类游戏的需求
在多益的研发运营经里，《神武2》可以说有着里程碑式的意义，这对于《神武2》在今后发展是起点，在《神武2》原班人马制作新产品《神之物语》上更是起点。这让罗超帆自己对《神之物语》也有着更多的期待。
从《神武2》立项到《神之物语》立项，回合制品类游戏下无论是用户的年龄层次还是用户对游戏的鉴赏能力都在日新月异地飞速提高。在研发过程中，罗超帆在与研发团队深入调研后发现，新生代回合制用户群体有着以下三种特征：
第一， 用户对游戏画面的追求不断提高。
如今的新生代、尤其是喜欢“二次元”画风的玩家，从游戏原画到角色动作、技能特写、剧情展示等各个方面需求愈发多样化。而画风更决定了玩家对尚未下载尝试的游戏初步印象与第一感受，如果画风不符合玩家审美，可能下载之前游戏就会被玩家“枪毙”。基于此类考虑，多益在《神之物语》、《梦想世界3D》上都对游戏画质进行了大范围优化，采取了3D唯美画风的游戏效果。玩家通过选择相关职业角色，释放拥有炫酷特效的全屏大招。
第二， 用户对游戏的首次体验、直观感受要求不断上升。
对于90后、80后甚至游戏年龄更长的玩家而言，经历“端游”时代，这个年龄段的玩家习惯利用更多的时间探索游戏内容。然而，对于现阶段用户而言，他们更希望快速、直观地去感受游戏核心玩法、核心内容的魅力。考虑到传统回合制游戏中，游戏方式较为单一，玩家会较晚地接触到PVP的乐趣，《神之物语》在游戏的丰富性上对不同层次的用户进行了针对性的优化。
在游戏中，制作组设计了上百种不同属性“骑士”，每种骑士拥有四种“圣印”，在骑士授勋后在此基础上会添加五种“圣印”，并且每种“骑士”拥有四种攻击招数。玩家可以通过集结骑士，结合自身携带的六种不同技能与敌对方战斗。这让游戏便拥有了很多组合方向，结合游戏节奏的把握，让新手对游戏丰富的战斗系统有最快速度的了解，让高阶玩家沉浸在自由度高、可塑性强的战斗乐趣中。
《神之物语》多人排位战
第三， 用户对游戏的社交系统丰富性要求不断提高。
经过市场调研，罗超帆发现不断加强回合制游戏核心玩法与社交互动的结合，通过拉近玩家间的距离，可以大幅度加强玩家对游戏的沉浸感。
例如，《神之物语》增加了语音聊天功能，玩家可以在日常组队中进行流畅地沟通与交流。另外，《神之物语》支持四人组队，玩家可以进行不同种类的世界战斗，也可以在游戏中体验打造庄园、自由交易、模拟经营等游戏玩法。
“《神之物语》提供了轻重有别的游戏体验和完善的成长体系，无论是核心高端玩家，还是较为轻度的新人玩家、女性玩家都能在游戏前期快速上手，体验更加轻松，这种做法拉近了玩家之间的距离，更加强了游戏丰富性。”罗超帆这样说明到。
此外，由《梦想世界》端游改编的策略回合制手游《梦想世界3D》也同时在继承梦端游的玩法过程中，加入了“闯迷宫”、“泡温泉”等玩家与玩家间的社交互动。
《梦想世界3D》泡温泉活动
对于这一点，用罗超帆的话来讲就是，“注重策略与社交结合的玩法，原因在于我们希望打造更好社交氛围，拉近玩家之间的距离，在玩游戏的过程中注入更多的感情，让玩家更有沉浸感。”
利用游戏自由度以及社交互动 提高用户沉浸感
并不局限于回合制品类游戏中
当对一款游戏爱不释手时，你是否想过安利身边的挚友共同体验？
这个问题，答案不置可否，在这点上，罗超帆认为，“无论是回合制还是RPG游戏品类下，社交性都是决定核心玩家在游戏中沉浸时长的重中之重。在这个想法下，基于产品的研发与后期运营，增强游戏的社交系统变成了多益尝试新品类产品下的必要选择。”
以多益旗下5月26日公测的《超凡战记》MMORPG端游为例，为了使此款带有3D魔幻冒险元素的产品游戏性、社交性更强。7月14日，多益网络在《超凡战纪》原有基础上推出了“荣耀之地”的全新内容，玩家可以进行5V5、10V10、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、4010、410、400、400、400、400、400、400、400、4000、4010、40V40等多人战役，体验MOBA战场以及8大公会争夺领地战等玩法，可实现320人同场竞技。另外游戏支持10人组队，玩家可以抢战世界Boss，刷游戏副本。多样化游戏方式，在增强玩家与玩家之间团队协作的同时，也增强了游戏的可操作性。
新版本“荣耀之地”中玩家与游戏吞噬者左拉战斗
另外，在多益近期携手505Games引进的《传送门骑士》国服IP计划中，为了使这款融合沙盒性质与动作冒险RPG元素的游戏里增加与强调社交系统，《传送门骑士》网游版在保留原版游戏核心玩法基础上，还会提供PC端游戏与移动端游戏联机功能，方便玩家们选择适合自己的平台，为玩家带来更好的社交平台和游戏体验。
泛娱乐大潮下游戏内生性与外延性运营
在与罗超帆的交流中可以发现，多益产品与行业内众多游戏厂商比较，产品数量上并不占优势，但从《神武2》到《神之物语》等新游戏产品来看，多益作为国内一线厂商，走的是一条长线运营的游戏精品化路线。
谈到长期运营一款游戏，如何让一款游戏IP生根发芽，罗超帆表示，从《神武2》到《梦想世界》或者其他产品，“是否用户真正能认为我们的产品好玩，这是对制作团队考验，也是多益最关注的一点。IP是用户接受游戏产品的一种表现，但这些都应该建立在如何把游戏打造得更精致的基础上。所以运营好一款IP，和打造一款高质量的产品非常类似，都需要长期维系。我们打造IP的话是以核心产品为主，设计游戏周边等方向为辅，两者相辅相成，拉动玩家去爱上我们的产品。”
在产品内容之外，游戏运营方面，罗超帆认为对于一款游戏的运营可以分为游戏内生性与游戏外延性两种运营策略。
与游戏外延性策略相比，游戏内生性策略即为寻找符合产品定位的合作伙伴，让其在游戏中与玩家形成良好的互动，多益正是侧重于此。比如，《神武2》产品与歌手许嵩的合作，这种合作并非是简单的游戏代言，在游戏中，设置了许嵩NPC人物，许嵩更是以玩家的身份，在游戏中举行并参加“神武好声音”等等活动。长此以往，不仅游戏原有用户可以同许嵩互动，更照顾到许嵩的粉丝，令粉丝和玩家的身份在游戏之中完成了转换。
《神武2》中许嵩npc人物设定
“从游戏性而言，我们希望玩家在游戏里有更多的感情，更长时间的停留在当中，许嵩作为合作伙伴会经常去玩《神武2》，我们也会配合对不熟悉游戏的许嵩粉丝进行相关游戏设置上的照顾。”罗超帆说道。
综合来看，多益在回合制品类游戏上已经有着一整套丰富、完善的研运经验，那么接下来，就是如何在不同类型与题材的一系列游戏中施展拳脚，如何在预定战场上“占领山头”的问题。
在2017年下半年发布的产品中，无论是《神武2》团队原班人马打造的《神之物语》，还是意图在RPG领域进行创新尝试的《超凡战记》，再到《梦想世界》端游改编的《梦想世界3D》，多益对这些都充满了期待。然而，当龙虎豹想去挖掘对话中这些产品还有哪些让罗超帆有些跃跃欲试的细节时，他又笑着说“现在不好说太多，等到时我们再聊。”
罗超帆意蕴隽永的答复，让龙虎豹充满期待，如果说《神武2》是多益的一部里程碑式的作品，那么在精品化游戏路线下，新一季的产品会将多益推上哪种的新的高度？我们拭目以待。