鲁达 消费者在意自己用的产品叫什么吗？
“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静，大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”（ps:实际上是麦当劳公司改名而已）
所以在我们业界有一句话“名字取得好，公司上市早”，无论是企业名字还是产品名字都十分关键，名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。
如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”，肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动物、植物家族。如：荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…
那么，对于取名字我有以下5条方法路径：
1.“需求——产品——广告语——名字”命名法
我对这个取名路径情有独钟，对于这类的路径在很多企业都很少见，一般都是有了产品名字再有广告语，而我觉得先用一句话陈述产品最大的卖点，然后再从这一句话里提炼出产品名字。
“广告语”、“产品名”其实就是一件事，这样对于客户来说，记忆成本就更低了。
如：
- 陶瓷刀品牌广告语“陶瓷第一好刀”，然后取名为“陶一刀”（当然，此名现在已经违反广告法）；
- 锈钢卫浴品牌广告语“卫浴用钢好”，然后取名为“钢好卫浴”；
- 感冒药“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，然后取名为“白加黑”；
- 艾灸品牌广告语“随时随地灸出健康”，然后取名为随行灸；
- “持续冰爽30分钟”，然后产品名字叫“冰喉30分钟喉糖”。
大家可以发现，产品名本身就是购买理由，只要看到产品名，也就大概知道你的产品是干什么的了。
那么，命名的技巧是：
- 确定产品广告语
- 从广告语提炼出产品名
2.“产品效果最高境界”命名法
- 快递追求速度快，命名为“闪电速运”；
- 护肤品追求皮肤光滑如玉，命名为“颜如玉”；
- 贷款追求放贷快，命名为“极速贷”；
- 饭店追求口味好，命名为“美味佳肴”；
- 媒体追求最新消息，命名为“今日头条”。
大家可以发现，这种命名法的技巧是：
- 客户使用这类产品想实现的目标
- 找到一个顶级并熟悉的词语进行命名
3.“直观形象”命名法
- 前段时间网络流行吃得满嘴都是网红面包“脏脏包”
- 瓶子是棕色的护肤品小棕瓶
- 大象避孕套
- 崇尚开心乐观的喜茶
- 释放负能量的丧茶
- 小罐茶
这种命名的技巧是：
- 罗列出产品最直观的感受
- 筛选出最合适的一个
4.“原材料”命名法
- 六个核桃，以核桃为原材料的饮料
- 果粒橙，以新鲜橙子的肉粒制作的饮料
- 三朵棉花，以棉花作为原材料的床品
- 五粮液，顾名思义由5种杂粮发酵而成
这种命名的技巧是：
- 找出产品的主要原材料，最好是原材料的功能就能突出产品的功效（如：核桃等于补脑，和产品效果一致）
- 用一个词语进行概括
5.“潜意识”命名法
- 广告公司“你说的都对”，在广告行业的广告人都知道和甲方的之间关系，金主爸爸说的都对；
- 台湾矿泉水品牌“多喝水”，这三个字从小就被人教育着，所以都已经形成为我们的潜意识了；
- 酒吧店名“兄弟，干杯”，是兄弟，喝酒当然来兄弟干杯；
- 装修公司的名字“开门大吉装修有限公司”；
- 某营销培训机构取名为“感觉要火”，做策划的人都经常会把这句话挂在嘴边，这个方案感觉要火啊。
这超市牛名字取得好吧
这种命名的技巧是：
- 找到一直在和产品交互场景高频出现的词语
- 将这个词语作为产品命名
6.“陌生的属性+熟悉的词语”命名法
Ps：此方法为我的朋友小马宋原创提出总结
- 天猫
- 飞猪旅行
- 蓝月亮
- 兔博士
这种命名的技巧是：
- 找到熟悉的词语（如：猫、猪、月亮）
- 奇思异想的熟悉（如：地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的）
好名字不是救命稻草，但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下：
好的名字的降低营销成本，包含记忆成本、识别成本、传播成本。
作者：卓志勇，纯爱香颂营销总监
本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议