鲁达 近日，一些网购达人惊喜地发现，返利网、百度VIP等返利类网站上一些商品的返利额度提高到了80%——返利类网站重新被拉回到了消费者的视线中。
所谓返利类网站，通过和天猫、淘宝、京东等知名电商及知名品牌店铺合作，当用户点击返利链接进入对应的网站下单购物，商家会为用户的订单给返利网支付一笔营销费用，返利网把这笔费用的绝大部分以返利的形式返还给用户，这就是返利的来源。
“当一个商家在淘宝、天猫上开店后，有两种推广方式，一是跑到淘宝、天猫的平台上打广告，但是费用很高；另一种则是推到返利类网站上进行返利，本质上也是打广告。”易观智库电商行业分析师王小星说，“在淘宝上打广告，如果用户点击一次要花10元钱，但在返利类网站上点一下可能只需要付出8元钱，返利类网站自己留下4元，另外4元返还给消费者，就是这么一个道理。”
随着一些大型电商的肆虐生长，返利类网站似乎已经渐渐淡出了视野，直到近一段时间，返利网站的返利力度逐渐“大刀阔斧”，一些消费者才又重回返利平台。例如，有网站就推出“超级返”，通过与品牌官网或其在各大电商平台上的旗舰店合作，开展限时特卖活动，给会员平均达45%的返利，远远高于其他商品不到5%的返还力度。
业内人士认为并非如此。“返利类网站最红火的时候多达几百家，现在却仅剩下数家，一些大型知名电商对返利类网站的需求越来越弱，很多仍在坚持的返利网站其实是自己掏钱承担返现金额。”
王小星表示，返利类网站没有开店和支付功能，用户支付时仍要跳转到京东、淘宝等电商上，因此返利类网站模式只能依附于天猫等电商平台，“当命运掌握在别人手中时，只有流量做大了，才会吸引更多的电商平台。”