鲁达 文|苏凉
《无心法师2》带着半小时点击过亿的成绩强势登场。对于《无心法师》迷来说，他们已经等了2年。对于老牌公司唐人影视来说，《无心法师》是其从“三无产品”一手打造出来的IP，《无心法师2》也是2017年上半年唐人影视唯一实现收入的作品，并让唐人影视在制作两部剧的同时实现盈利。
唐人影视凭借着《无心法师》品牌为没落的影视公司走出了一条道路，那就是和视频网站联手，开发季播剧实现品牌化。
1.30分钟破亿，季播的终极目标是品牌化
《无心法师2》的热播很大一部分得益于第一部《无心法师》的成功。累计播放量达到了13.6亿，豆瓣评分8.3，第一部《无心法师》可以说收视口碑双丰收了。
有了第一部良好的打底，《无心法师》拍摄了第二部。《无心法师2》在真正意义上实现了中国网剧的季播。
为什么这么说？
国力的腾飞让中国影视人也开始变得野心勃勃，把目标定在了美国的身上。迅速发展的影视行业，庞大的市场让赶超美国不仅仅是一个梦。在赶超美国的道路上，学习是第一步。美剧模式最重要一环就是季播。美国电视台在激烈竞争下，根据每年观众收看电视节目的习惯开发出了季播，进而发扬光大。
其实季播这种方式在国内视频网站早已经流行起来。《蜀山战纪》《美人为馅》《云巅之上》《画江湖之不良人》《热血长安》《乡村爱情9》《狐狸的夏天》等很多网剧都是分季播出的。从网剧分季播出的结果来看，分季增强了剧集的长尾效应，并且放大了口碑对剧目成绩的影响力。
但是目前国内网剧大部分的季播仅仅是一种播出方式的改变。它们并不同于美剧的边拍边播，而是把已经拍好的成品简单粗暴地分成几个部分。一方面是为了促进观众的消费：延长观看单剧的时间，促使观众购买更多月份的会员，增加网站的收入。另一方面，把一部剧目分季播出也有利于延长该剧的热度。但对于剧目本身来说并没有任何改变。
其实美剧的季播有一个非常关键的好处是，成功的季播可以创造品牌。这个季播也就可以理解为系列化。这样的系列在中国电影已经逐渐形成气候，例如徐峥的“囧系列”、吴京的“战狼”。现在，网剧《无心法师》也实现了品牌化。
宣传并不算太多的《无心法师2》仅仅上线30分钟，点击量宣告破亿，就是因为“无心法师”已经成为了一个招牌，只要《无心法师2》在质量上没有太大的失误，《无心法师3》也是水到渠成的事情。
2.《无心法师》成为逐渐没落的唐人影业新的机遇
唐人影业成立于1998年，算得上是老牌公司。它的作品《绝代双骄》（林志颖、苏有朋版）、《仙剑奇侠传》等也成为了一代人的回忆。但是随着资本的入局，这家老牌公司逐渐落寞，自《步步惊心》之后，再也没有出现过爆款，有着雄厚资本的影视新贵们开始走上舞台。
唐人影视在这个时候，看到了网络剧的风口，唐人影视并不算是网络剧的开拓者，但绝对是有诚意者。2014年，“互联网+”概念走红，网络剧如雨后春笋般涌出。在当时IP概念正是如火如荼地时候，《无心法师》选择了没那么出名的原作，演员也没有大牌，这在当时被制作人蔡艺侬形容为“三无产品”（最后一“无”是选择网剧不上星）。
但是这个20集的“三无产品”拍摄时间花费了近4个月，单集制作成本在160-200万间。这个体量在当时是上星精品电视剧的标准。
唐人影业对一个“三无产品”花费如此心血，是因为他们对《无心法师》寄予厚望。这是一个长远的计划：IP孵化。
从《无心法师2》的成绩来看，“无心法师”这个IP已经初具规模。第一部的《无心法师》唐人影业和搜狐视频合作，播放平台也在搜狐视频。到了《无心法师2》，出品方的名字加上了企鹅影业，曾经的搜狐单平台也变成了腾讯+搜狐两个平台。
这个由唐人影视培养出来的《无心法师》正在渐渐成为一个超级IP。而据唐人影视新发布的2017年上半年财报显示，2017 年上半年公司实现销售收入 1.3 亿元，而在2017 年上半年实现收入的只有一部网剧。毫无疑问，这部网剧就是《无心法师2》了。
“无心法师”这个品牌，也可以说是孵化出的IP正在快速发展。现在《无心法师3》的剧本已经进入创作阶段。《无心法师》的电影也被提上了日程。
3.与视频网站联手，开发季播剧打造品牌是没落公司的一条出路
渠道为王消解，内容为王时代来临是经常被提起的影视现象。其实行业内还流传着这么一句话“一个热门的产品可以推出一个上市公司”。热门产品怎么做，季播剧无疑是一个好的方向。季播剧由于制作周期长，增强长尾效应，有利于提高成本及品质，进而树立品牌，打造专属IP。
“一剧两星”等政策不光影响了电视台，更让影视公司发生了巨大的动荡。华策、慈文、唐德、新丽等影视公司逐渐把握着大部分资源及市场，小型影视公司举步维艰。
唐人影视就是在这期间逐渐丧失了自己的版图，曾经的人们提起影视公司无疑是唐人与于正，但是二者在与前面提到的影视公司竞争中黯然失色。
唐人影视凭借《无心法师》季播剧再次口碑收视双丰收，于正也通过《半妖倾城》季播剧恢复了一些元气。
开发季播网络剧成为了影视公司的一条出路。
“IP产业链”是现在视频网站非常喜欢提起的一个词汇，他们背靠BAT，有着雄厚的资金和团队支持他们开发一个IP的最大价值。但是“IP产业链”并不是视频网站的专属名词，影视公司依然可以做。
打造季播剧的终极目标就是品牌化，成功的品牌化就是孵化IP。这之后，就可以开始扩大IP的版图了。就像《无心法师》不但季播剧要继续做下去，电影也提上了日程。未来相信他们还会开发《无心法师》的游戏甚至其他周边商品。
这些事情不是只有视频网站可以做，影视公司一样可以做。不过和视频网站合作是非常好的选择，因为视频网站有资金有平台，只要内容好，一些小公司也可以打造品牌。就像领誉传媒打造《刺客列传》季播剧就是选择了和搜狐视频合作。
就连前途一片大好的正午阳光的招牌作品《琅琊榜》也选择了和爱奇艺合作第二季。但《琅琊榜》只算做系列剧而不能说是季播剧，因为虽然故事在一个背景之下，但是人物已经和第一部完全不同了。