鲁达 今年年初，一款蛰伏在各类聚会、桌游吧多年的老牌桌游“狼人杀”火了，几十款同类App先后出现。资本追捧，他们看上的不是游戏，而是陌生人社交这块蛋糕。
刺猬公社 | 杨雨晨
最后一轮投票，剩一“狼”两“平民”。手握“平民”牌，还被推上了PK，大卫颇有点站上审判台的味道。“是你，就是你！”看着决定性一票投到了自己身上，他百口莫辩，2:1，“好人”阵营输了。
这是大卫第一次玩狼人杀，在他看来这个游戏很容易“中毒”，一局接一局停不下来。那之后，他和同事们又面杀过几回，也在线上“狼人杀”App里“杀”过几次，但总觉得和朋友一起玩更有趣。
葛老板倒是网杀、面杀都喜欢。他是斗鱼的游戏主播，甚至因为平时时间不够、难以攒局，偏爱网杀多一点。
他对刺猬公社（微信ID:ciweigongshe）说，自己刚开始是和陌生人玩，玩久了也会在线上认识一些朋友，其中有几个现在也在做主播，“这款游戏的确有社交元素。”
几乎无人料到狼人杀会在今年年初爆发。这款老牌游戏在各类聚会、桌游吧蛰伏多年，不温不火。近两年，狼人杀通过微信服务号沉淀了一定用户，加上相关网综、直播节目开播增加了热度。手狼、狼人杀、天天狼人杀等线上狼人杀App随之出现。借着“春节效应”，用户增长很快。
而资本的介入添了把火，一时间狼人杀风光无两。但比起只是将狼人杀搬至线上，他们显然还对产品有更多想象，比如陌生人社交。
刺猬公社对比了市面上较火的几款狼人杀软件，发现大多仍停留在社交的初始阶段，可互加好友、私聊。
但有的APP单开语音交友版块，玩家可进入感兴趣的主题房间聊天、互动、送礼，有点像语音直播间。有的则有声优版块，玩家可挑选感兴趣的声优付费通话。但这两个版块都有些打擦边球的嫌疑。刺猬公社随机打开一些语音，内容和声音都让人充满情色联想。
某APP的语音交友专区和某APP的声优板块
前几天有篇文章在朋友圈刷屏——《陌陌算什么，王者荣耀才是中国最大的约炮平台！》。投资了线上狼人杀项目的金沙江创投合伙人罗斌看完后一笑，他对刺猬公社说，“其实狼人杀比王者荣耀要更适合社交啊。”他认为，线上狼人杀是一个适合认识新朋友的新平台。
老桌游撞上新风口
看着朋友圈、校园里谈论狼人杀的人越来越多，作为较早入坑的玩家，金六有种自家宝石终于被发现的感觉。“有更多的朋友参与挺好，和不同水平、层次的人玩，娱乐感会更强。”他说。
但对“狼人杀官方”的创始人阴永珂来说，40多款线上狼人杀App相继上线，以及资本的涌入，让他既兴奋又有点意外。
“就好像有人要和你打架，你是会很亢奋的。但的确没想到会一下子火成这样。”阴永珂对刺猬公社说。
“狼人杀官方”是一家专注运营狼人杀IP的公司。早在2015年底，该团队便完成了对狼人杀品牌、域名及相关知识产权的收购。此时，狼人杀的百度指数不到3000。为方便玩家操作，他们创办微信服务号”狼人杀英雄榜“作为面杀工具，后又增加网杀功能，满足异地玩家的诉求。
狼人杀英雄榜数据达到第一个峰值，是在2016年年中以后。此时网综《饭局的诱惑》和真人秀《PandaKill》的先后开播，对其发展起到推波助澜的作用。百度指数也由之前的平缓直线开始呈上升趋势。
狼人杀的百度指数走势
而这款游戏真正的爆发是在今年年初。市面上不仅一下子涌现出几十款线上狼人杀App，其中还有一些受到了资本的青睐。金沙江创投便是入局者之一。
罗斌对刺猬公社称，线上狼人杀App之所以能成，是享受到了技术红利，即实时语音技术的成熟。而他也一直在寻找除德州扑克、麻将外，更适合社交场景的产品。
“能想到的就是狼人杀，在这个游戏里，大家有互动又不涉及金钱，你实在有事要走也没人说你，普及度会更广。”罗斌说。
在比较了一圈当时市面上的同类产品后，罗斌最终与“狼人杀”创始人徐伟凡约见，并在过年时签订TS（投资意向书）。“当时他们的数据和用户体验是最好的。而相较视频，我觉得音频一定是更主流的方式，所以最后选择了他们。”罗斌说。
除“狼人杀”外，玩吧也获得了高榕资本数千万元A轮融资，“狼人杀官方”也在今年年初完成1000万元天使轮融资，投资方为英诺天使基金、梅花天使创投等。
就在所有人以为， 线上狼人杀这块大饼已被分完，谁再进来谁傻时，马东带着“饭局狼人杀”出现。毕竟狼人杀火成现在这样，军功章有米未传媒的一份。
“饭局狼人杀”也的确是一款“不太正经”的狼人杀产品，不仅可以自由插话（除12人局）、互黑，视频房还有美颜滤镜、各种面具。还不定时有《奇葩说》选手上线一同开杀。作为内容制作公司，米未在尽可能将优势放大。
如果说“饭局狼人杀”已经晚了，那“狼人杀官方”估计要哭晕在厕所，因为他们的App仍在内测中。阴永珂笑着说：“不止外界这么认为，我们投资人也在天天催着产品上线。”
“狼人杀官方”App内测版截图
但“狼人杀官方”团队并不悲观。从最初收购狼人杀品牌、域名、相关知识产权，到开通微信服务号、众筹实体卡牌、研发App，他们依然在往前推进。
“我们有时候心态比较好，想着无非是先让他们培养种子用户，最终大家还是看你的产品怎么样。”阴永珂说。
狼人杀英雄榜微信服务号也已沉淀了一大批忠实用户。据其官方数据显示，狼人杀英雄榜关注用户100多万，法官8000多名，去年自发组了100多万局游戏，参与人次1000多万。
游戏还是社交？
狼人杀App并不只是想把桌游搬到线上。创业者和投资人有更大的野心。
刺猬公社在App Store中搜索狼人杀，发现排在前20位的同类软件的分类标签，均选择了社交或娱乐，且社交的比例远高于娱乐。
“天天狼人杀”联合创始人李宇辰在接受《Vista看天下》采访时就多次强调他们做的不是游戏，而是陌生人社交。
先不论各家准备如何在社交上大展神通，摆在他们面前需要更迫切解决的，是如何提升用户体验。网杀刚出现时，关于狼人杀究竟是面杀好还是网杀好的讨论就未停过。
抛开个人偏好不谈，的确有部分玩家是因为用户体验不够好，而卸载了App。比如软件闪退、黑麦、用户水平不均、爆粗、随意离开等。
葛老板觉得这些现象在游戏中不可避免，一方面要靠开发商不断细化规则，优化产品，另一方面也要靠玩家共同努力，维护好游戏氛围。“如果一个玩家多次遇到这类状况，他可能就会放弃这个App转投别的了。”
各团队也的确在采取行动。 比如通过玩家参与的局数以及胜率，决定其可以进入的不同阶区；对于随意离开、多次掉线玩家，会给予关禁闭、扣信誉分等惩罚。
饭局狼人杀给每个玩家的信誉打分
阴永珂认为这类产品的立足点还是要在游戏上，若是纯粹为了社交玩狼人杀，总感觉有些别扭，但通过游戏往社交走，是团队比较认可的路。
在罗斌看来，通过线上狼人杀结交朋友，和你去一个桌游吧，玩了一局游戏后认识一个人一样自然，而且大家有共同话题。“狼人杀还有个很好的地方，狼人杀里面也有些大神。如果一个人玩游戏时讲话逻辑清楚，又有礼貌，你会对他加分、有印象。”
大卫曾抱着交朋友的心态在这类App上加过好友，但发现大家不是在里面唱歌就是胡乱骂人。“总感觉狼人杀不是一种很强的社交纽带，通过游戏沉淀下来的关系，也不那么牢靠。”
但这其中也不乏两人通过线上狼人杀相识，最终在现实中走到一起的例子。
“大家基于会玩这个游戏，然后有一些共同话语，偶尔一起开黑。”这是阴永珂想象中，从游戏走向社交最理想的状态。即将上线的“狼人杀官方”App中会有交友功能，且后期社交属性会增强，但具体规划暂未透露。
罗斌也提及，下一步“狼人杀”会打出明确定位，成为一款非常适合社交的游戏产品，并在社交功能、机制上进一步丰满。“太细的我暂时不能说，敬请期待吧！”
让人意外的是，一些线上狼人杀App在做社交时，也出现了“擦边球”现象。不仅有“老司机飙车”，还有深夜撩人板块，限时23:00-次日5:00开放。
陌生人社交风口乍起，类似于直播乱象的故事可能又要换一个阵地再度上演。
狼人杀之后，下一个是谁？
狼人杀会成为继脸萌、足记后，又一现象级产品，爆火之后就没了吗？
“在我们看来应该不会。”阴永珂也是新版三国杀团队的投资人。三国杀和狼人杀的产品形态类似，前者自2008年发展至今虽热度下降，运营状况依旧良好，在于其IP延展度很广，用户群呈成长趋势。
狼人杀同样如此。热潮过后，总会留下一批核心用户。“前几天还看到朋友发的视频，一群小学生在操场玩狼人杀。”
不论线上狼人杀会在陌生人社交领域做到什么程度，陌生人社交赛道依旧是块“香饽饽”。
罗斌认为，目前市场上没有做得很好的陌生人社交产品。“这件事永远都很难，人是最琢磨不透的，更何况是在互联网上。但也正因如此，创业公司才有机会。”
从内容角度上说，若想在陌生人社交上有所突破，罗斌给出了三点建议，一是规则简单，即门槛低，天花板高；二是在简单的规则下，有很多值得回味、反复推敲的东西；三是平衡性，不到最后一刻，一切皆有可能。
罗斌很看好这个赛道。“微信有9亿用户，陌生人社交做个两三亿用户都是有可能的。”不过未来究竟会不会出现这样一款产品，他也在观望状态。
下一个陌生人社交的爆款内容会在什么时候出现，无从知晓。但至少就目前来说，狼人杀还活得很好。继年初融完天使轮后，3月，“狼人杀”再获A轮融资，投后估值过亿元。而据阴永珂称，“狼人杀官方”的下一轮融资也即将close。
金六是个固执的面杀派，朋友们总吐槽他把一款社交类游戏活生生地玩成了逻辑推理游戏。渐渐地，他也觉得通过狼人杀交友也不错。
对于线上狼人杀未来的发展，他很看好。这个游戏搬到线上后，便解决了线下难以攒局的痛点，法官也已安排好，无需白占一个人。
“先让他们竞争着吧，我会静观其变，最后选择一个大浪淘沙下来不错的软件。”金六说。
（文中大卫、葛老板、金六系化名）