鲁达 5月20日，“热爱•玩界大开”网易游戏2018年度发布会在广州举行。会上，《阴阳师》手游主策划黄英蔚分享了今年以来《阴阳师》在IP生态构建上的探索与突破，并发布了相关未来动态。
两年耕耘 从现象级手游到国产大IP
在两年前的“520盛典”上，《阴阳师》手游制作人金韬第一次将人鬼共生的平安世界展示在所有人面前，为这一国产自研游戏IP拉开了序幕。2016年秋，《阴阳师》手游凭借唯美画风、二次元设定、大牌声优等创新优势，甫一上架便获得巨大关注。在引爆了核心二次元圈层后，通过社交网络的传播，瞬间扩散到许多非二次元粉丝甚至是小白玩家，一下成为了国民级爆款。
这得益于制作团队对游戏制作的极高要求。梅林茂配乐及顶级声优阵容配音，加上唯美和风的画面，可以说惊艳了业界。制作团队还对这个庞大而奇幻的平安世界进行了精心的研究和设计，跌宕起伏的剧情、丰满纷繁的世界观和人设，加之容易上手的玩法——可想而知，《阴阳师》能够盘亘iOS畅销榜首长达半年之久，绝非偶然。
然而，对于一款游戏产品来说，即便受众再多，其用户范围也是有限的；同时，难以预测的玩家喜好和市场风向也将影响它的生命周期。无数游戏在盛极一时后急速衰落，无人问津，而层出不穷的新作品迅速涌上，覆盖热点。手游产品的更迭之迅疾，既昭示了市场的繁荣，也为厂商设下了难题。仅仅通过玩法的迭代更新已远不能满足用户对内容消耗的强烈需求。此时，从游戏内辐射游戏外，打造IP下的产品生态，增强游戏玩家的认同感和自豪感，并吸引更多不同类型的用户成为Ip的粉丝，就成为了制胜的关键。
在短短两年后，经历过一系列雕琢和深耕的“阴阳师”已不仅是一款在游戏领域斩获颇多的爆款产品，它拥有了更丰富的内涵。基于游戏IP改编的官方漫画、音乐剧和泡面番，无一不获得了极佳的口碑。在”游戏”逐渐不再局限于其本身形式的如今，泛娱乐化和IP运营已经成为了延长游戏生命周期、扩大用户圈层的重要一环，而《阴阳师》的IP衍生作品已结出了第一批硕果。
不负众望 泛娱乐作品捷报频频
高起点的优质IP根基、极开发空间的和风百鬼文化题材、富有热情和消费力的年轻用户群体，让《阴阳师》从诞生起就拥有得天独厚的泛娱乐化优势。去年底，《阴阳师》发布“未来计划”，有意通过精细的IP化运营撬动游戏外更广阔的市场；而今年春天，《阴阳师》不负众望，交上了一份份成绩喜人的答卷：
《阴阳师》官方漫画是“阴阳师”大IP中首部问世的泛娱乐衍生品，由知名漫画家肖新宇担任分镜，漫画家钢铁蜗牛hai担任主笔。这部美术品质上乘、分镜临场感强烈的作品一经上线便获大量粉丝瞩目——预告篇上线仅3日，点击率已达700万，收藏量突破10万；首发前五话时，网易漫画单平台点击量突破1亿；每到漫画更新，人气榜都稳定在前三名，腾讯动漫的评分更是上升到9.6。目前，网易漫画的点击量已超过4亿。
3-4月，由网易游戏与日本奈尔可集团联合制作的2.5次元真人音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~在日本东京及中国深圳、上海、北京一共进行了34场演出，几乎场场爆满。凭借高度还原的剧情和精良的制作，无论在日本推特还是国内微博，观众均给出了一致好评。
泡面番《阴阳师•平安物语》则以诙谐幽默的平安京日常，向玩家展示出阴阳师世界的另一种体验视角。这部作品由游戏原班声优进行配音，并集结了动画行业顶尖资源，包括曾参与制作《大鱼海棠》、《进击的巨人》的震雷文化，和拥有《妖精的尾巴》、《刀剑神域》等代表作的日本动画公司BLADE。自4月开播后，B站播放量已超过550万，追番人数近90万，评分9.7分，排在国创区前四名。在目前尚属鱼龙混杂的国产动画市场中，阴阳师的泡面番可谓是”一股清流“。
这一系列衍生品的高口碑，除了“阴阳师”IP本身的魅力，还源自于项目组在IP化运营上的用心。对于特点鲜明的二次元用户来说，只有尊重他们对于IP原作的情感，衍生作品才能获得他们认可。进行创作时，需要忠于IP原型，才能在扩大受众范围的基础上，确保能获得核心玩家的支持。
《阴阳师》选择了与业内最专业的团队进行合作，但在改编和制作的过程中，项目组还要层层把关，确保衍生作品能达到与游戏同等的高品质。要知道，无论具备多少可挖掘的潜力，脱离质量保证的情怀也难以彰显其魅力。因此，深入参与和监修把关，是凝聚原有优势，发挥IP赋能的关键因素。
多元尝试 IP构筑全方位出击
除了泛娱乐衍生作品，《阴阳师》在IP内容的布局上还做出了更多元的努力。从2017年12月起向全网逐步开放有资源，降低创作门槛，到2018年1月举办“大触觉醒”同人创作大赛，《阴阳师》征集了包括音乐、式神皮肤、插画、cosplay、周边、手作、泡面番剧七个领域的数万份作品，规模在国内手游市场实属罕见。
刚刚结束的“百绘罗衣”版块收到4368份插画作品，单幅作品投票最高破百万，获得第一名的作者年仅14岁。而后泡面番发起的配音大赛，已经收到近9000份原创投稿，可见粉丝热情之高。
同时，通过大型线下活动《温泉物语》和解谜游戏《邪神封印》，《阴阳师》也为玩家提供线下沉浸式的全新体验；涵盖手办、服饰、日用品等多品类周边累计销量千万级，进一步打破游戏与现世的壁垒。
由《阴阳师》IP衍生的MOBA竞技手游《决战平安京》于今年年初开启公测，而新品类卡牌游戏、全新偶像项目以及休闲风格的神秘新作也正在密集研发中。
同人文化圈层的建设与经营，以及线下体验活动的全新尝试，让粉丝对于“阴阳师”IP的认同感和归属感得到了强化。通过粉丝聚集的各大社媒平台及时了解粉丝的反馈与建议、设立各类活动促进粉丝的交流、定期开办玩家访谈探寻玩家需求……从游戏诞生之初开始，《阴阳师》团队一直非常重视与粉丝的互动。这群活跃又充满热爱的粉丝群体，正是“阴阳师”IP生态构筑的强有力后盾。
未来可期 全新动向续写绮美篇章
2018年上半年无疑是《阴阳师》IP衍生品丰收的季节，而本次发布会中还公布了更多新动向。除了已面世的作品，黄英蔚还透露，备受玩家和二次元用户喜爱的泡面番正制作第二季，动画电影、动画番剧等都在筹备中。据悉，《阴阳师》的真人电影将于今年八月开拍，而网剧也将在明年二月开机。这两部作品由网易影业携手功夫影业、华谊兄弟电影开发制作，值得大家期待。
发布会上最重磅的一则消息是，继与《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》等人气作品成功联动后，《阴阳师》将与日本国民级经典动漫IP《犬夜叉》进行联动。两个经典之作的强强携手，一经公布便获得了粉丝们的热烈反响。IP联动不仅能为游戏追加新的内容和角色，还能为联动双方带来更多潜在用户，提升产品的附加值。
在IP生态的构建中，《阴阳师》始终步履不停，为粉丝们提供源源不断的惊喜。充分利用自身原有题材的文化内涵进行作品衍生，让《阴阳师》得以在IP已成游戏行业标配的当下突出重围。而秉承IP整体世界观，忠实原型尊重粉丝，通过品牌方深度参与+合作方专业打造的模式创作高品质作品，令《阴阳师》在不同品类的作品上都获得绝赞口碑。
要成为漫威一般的全球化的超级IP，是五年、十年、二十年的事情。今年是国产IP泛娱乐化的井喷年，而在这条起跑线上先行一步的《阴阳师》，是否能赢到最后，我们拭目以待吧！