鲁达 本文由今日网红出品
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“开黑”、“猥琐发育”、“拿蓝buff”···最近，小红办公室都中了游戏《王者荣耀》的“毒”。而移动电竞这把火，也烧到了泛娱乐直播平台上。
小红近日获悉，包括映客、熊猫、一直播等多家直播平台，分别斥1000万巨资买下王者荣耀直播权。映客、陌陌等也纷纷招募游戏主播，其中映客已经完成首批游戏主播的报名工作。
泛娱乐平台纷纷涉足游戏直播，靠谱吗？
1000万巨资购买直播权
“映客要招游戏主播啦！”“哦。”
“是和王者荣耀合作的！”“哦......？？？”
当映客要招游戏主播的消息传来，小红本来觉得也不算稀奇，但听到是和腾讯《王者荣耀》合作，就觉得有玄机了。随后，小红在翻映客首页的时候，果然就发现了映客的招募信息。
这则招募信息看似平然无奇，实际上包含了两个重要信息：
“快来报名成为映客游戏直播的首批推荐主播···为宝宝带来入驻游戏频道的多项福利。”
——这段话的意思是映客要招游戏主播，而且会开一个游戏频道。
“2017年春天，映客游戏直播将和腾讯游戏的王者荣耀KPL职业联赛同步开启····成为官方解说。”
——映客将与腾讯游戏“王者荣耀”合作，并且参与2017王者荣耀KPL职业联赛的直播解说。
小红看到，首批游戏主播的准入门槛也是与王者荣耀的游戏段位相关，其实要求并不算高——
众所周知，游戏直播领域前有斗鱼铺路，后有虎牙、熊猫、全民tv等平台入场，映客此次开设游戏频道，释放了什么信号呢？
随后，小红联系了相关人员，得到独家消息：
“映客、熊猫、一直播等八家直播平台，各以1000万购买了王者荣耀职业联赛的直播授权。而腾讯也成立相关的移动电竞中心，负责对接移动电竞赛事授权等事宜。 ”
小红也在第一时间联系了映客的官方运营人员，但并未得到确切回复。但可以确定的是，无论映客最终将以何种方式开启游戏频道，映客以开始切入游戏直播领域了，并直接选择了“王者荣耀”。
这款游戏到底有多火呢？王者荣耀自2016年上线后，目前下载量已超2亿次，2017年1月日活跃用户已超5000万，并以每月新增500万用户的速度增长着。据外媒测算，2017年日活量将超7500万。要知道，此前风靡全球的Pokemon GO的日活峰值也仅4500万。
王者荣耀这样庞大的用户群体，对于映客等直播平台来说，自然是可遇不可求的，“是王者荣耀挑平台，而不是平台挑王者荣耀了。”
（王者荣耀简介——王者荣耀是腾讯第一5V5英雄公平对战手游，属于MOBA类游戏，之后还将推出韩语版。在腾讯游戏Q3的财报中，王者荣耀是腾讯2016年Q3手游收入增长87%的主力。）
游戏玩家如此之多，2017年王者荣耀KPL职业联赛的直播权含金量自然不在话下。去年首届KPL职业联赛，创造了3.5亿观看人次、3600万互动人次、日观赛用户800万、人均超28分钟观赛时长的收视数据，仅用了三个月的时间，王者荣耀创造了电竞史上收视增长最快的记录
目前，2017年王者荣耀KPL职业联赛已经完成了春季预选赛，决赛将于3月份开启。届时，又将是各个直播平台的一场明争暗斗！
小红采访的专家介绍说，王者荣耀作为移动电竞的佼佼者，无论是在用户群体上还是可操作性上，都比端游的英雄联盟等游戏更适合映客——上手简单，移动端用户占比多，而映客同样是在移动端具备一定量级的观众数量和主播数量，两者在端口和用户群体上就高度契合。
除了映客之外，同样瞄准游戏直播的泛娱乐平台，还有陌陌。此前，小红就已经闻到风声——有不少陌陌的公会开始招募游戏主播了，而且开价不低。
而在2月16日，陌陌也上线了有关游戏直播的问卷调查。小红做了一下调查问卷，发现陌陌的调查十分详尽，不仅问及用户喜欢哪款游戏，花费时间等，还会了解用户在其他游戏平台如虎牙等平台的消费情况等等。
（相关爆料及陌陌界面）
小红也询问了陌陌的相关工作人员，该负责人表示陌陌选择游戏直播，是为了增加直播内容品类，“游戏的内容选择很少，如果有优质的内容，用户也愿意看，我们肯定欢迎”。
无论是陌陌还是映客，都让人不禁疑问，难道游戏直播是继短视频后，泛娱乐平台的下一个内容战略部署？
映客如何做游戏直播？
映客能不能做好游戏直播？
小红采访了互联网资深人士马里奥，对于映客做游戏直播，他分析或许是以下三个原因：
●吸引用户，扩大用户覆盖群体。
4亿的手游用户，这样的蛋糕映客自然不容错过，加上游戏内容的丰富，也有助于留存用户。
●提高流量转化、变现率。
在尝试了电商转化后，映客又选择了流量转化、付费能力强的游戏领域。引进游戏直播，有利于提高流量变现能力。
Niko Partners数据显示，王者荣耀用户平均每月就为游戏付费约41元人民币，主要收入来自售卖游戏装备。用户的付费习惯已不需要培养，这样的流量转化比起电商直播显然高很多。
●切入手游发行、推广蛋糕
在马里奥看来，映客更像一个新媒体，而手游商每年都有巨大的营销推广费用，游戏频道可以为各大手游发行商提供直播等宣传渠道。
而另一位业内专家李先生也认为，映客此时与王者荣耀合作，自然是看到巨大的游戏用户流量，“这么大的一个盘，当然要吃下。”
对于映客而言，虽然谈下了直播授权，但游戏直播与泛娱乐直播毕竟存在一定的差异，映客是否能做好呢？
首先要解决的就是技术问题，目前横屏直播实现难度不大，但游戏主播需要一边直播游戏画面一边露脸，映客需要支持双屏甚至多屏直播。在直播界面上，就与平时的主播界面有很大不同。
（映客直播界面和虎牙直播界面）
据媒体报道，从各直播平台招聘信息上看，对于负责系统稳定可靠的PHP高级工程师一职，斗鱼为每人每年最高支付45万人民币薪资，熊猫TV为同岗位每人每年支付39万人民币，龙珠则为同岗位每人每年支付30万人民币。
话说回来，人才和技术问题还是好解决，但运营却是考验映客的重要环节。如何吸引游戏主播？如何能将巨大的游戏直播用户导入平台？
“头部游戏主播基本已被各大游戏平台瓜分，映客也缺乏相关群体基础，运营和维护都需要巨大的投入。”有业内人士指出。
马里奥认为，映客和陌陌做游戏直播应该都不错，相比之下，陌陌的效果或许会更好一些。“陌陌的社群化做得好一些，而游戏是需要群体性传播的。”
在映客，主播与粉丝是一对多的关系，而粉丝之间几乎是割裂的，并没有像陌陌一样在官方页面上有粉丝群入口，也没有各种的兴趣小组，“映客社交关系比较单一”。而游戏传播，通常都是通过群体化社交进行传播的，一款游戏需要在各类群体里“口口相传”，完成用户积累。
（陌陌主播粉丝群入口及截图）
但也有业内人士认为，若就王者荣耀职业联赛直播而言，映客的最终效果也不一定比其他平台差。
游戏平台固然有精准的游戏用户，用户也有为游戏付费的习惯，但一方面，映客在移动直播领域用户流量高于熊猫等平台，而且就王者荣耀的用户量级而言，已经无需担心映客用户是否了解或认可这款游戏，加上映客的付费用户数量和用户忠诚度都高于前者，这场移动电竞直播大赛，映客不一定会输。
游戏主播的黄金时代
提起游戏直播，不得不提到移动电竞的火爆和斗鱼、虎牙等游戏直播平台的崛起。近些年来，随着移动端互联网用户的激增，移动电竞和直播也迎来了行业的快速增长期。
Niko Partners数据预测，中国的手游玩家有4亿人。据《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国移动电子竞技收入已经达到171亿元人民币亿美元)，并预计3年之后，中国移动电子竞技收入将达到537亿元人民币亿美元)，和2016年比增幅达214%，其中直播收入是主要的创收点。
在游戏行业强大的创收背景下，加上直播风口，游戏直播也在最近几年“风声水起”。而在游戏直播里，又以移动游戏直播为新的增长口和蓝海。斗鱼、虎牙、熊猫等平台目前虽仍以PC直播为主，但也相当重视移动端的运营。
据艾瑞测算，2017年游戏直播用户规模将达1.5亿人次，2018年或突破1.8亿人次。而2017年整体游戏直播市场规模将达到39.4亿，2018年更是将突破51.2亿。
但巨大浪花背后也有汹涌。游戏直播也并非就一本万利。别忘了，虎牙一直在亏损。财报显示，2015年Q1、Q2、Q3三个季度，虎牙的亏损相继为9200万元、9400万元、1.22亿元，全年亏损超过4亿元。2016年，虎牙虽然迎来了增长，但盈亏状况依旧堪忧。根据虎牙2016年Q1、Q2、Q3财报显示，这三个季度，虎牙营收分别为1.177亿元、1.43亿元、1.96亿元。
如果细化到主播，比起泛娱乐主播，游戏主播主要来自签约费，推广费等，其打赏盈利状况并比不上前者。在小红此前出炉的中国直播行业报告中，前1万名游戏主播的收入仅2.38亿 ，而泛娱乐主播的收入就高达21.15亿。
而某公会负责人也向小红指出，经过他们的测算，在相同的粉丝量和观看量下，泛娱乐主播的礼物收入至少是游戏主播收入的10倍以上。
这样的盈利状况，也解释了为何熊猫、斗鱼等平台也积极开发综艺、户外等其他领域的直播。
但不管怎么说，游戏直播也依旧是资本和市场的宠儿，各大游戏直播平台也正在加速抢流和转型，加上映客等泛娱乐也开始布局游戏直播，游戏主播的黄金时代已经到来了。
猜想：当映客直播王者荣耀......
最后，小红忍不住为今天的内容加个小花絮，如果未来映客主播们直播王者荣耀会是怎样的？
●画面1：女主播被“杀”求安慰
“这个人好凶啊，5555···”某女主播的游戏页面一灰，又一次被敌军英雄“打死”了。
“宝宝心里好难过，你们能刷个跑车安慰下宝宝吗？”
一时间，直播间刷起了樱花雨、跑车等各种礼物，“主播不要难过，下局打死他”，“谁敢打你，下次我秒杀他。”女主播露出了甜甜的笑容，没一会，又被敌军杀了。
●画面2：连麦开黑
大主播“鲁班baby”爱玩王者荣耀，拉上另一大主播“小乔最美”连麦打游戏，这还没完，两人还拉上其他2个主播一起开黑！这还没开场，便有无数粉丝涌入，“我猜鲁班要输”，“小乔这次要打什么英雄啊！”
接着，几大主播联手，开始一场厮杀。谁被杀了，就和粉丝聊聊天，合理分工，逗得粉丝不断“怒刷礼物支持我大主播。”
一局打完，几个主播都觉得这游戏直播有赚头，准备在映客搞个“王者荣耀大赛”，邀请不同主播组成不同战队，通过多场比赛的胜负率，进行初赛、复赛、决赛，最终两大战队进行PK，赢得人可以任挑最贵的皮肤，XX微商团队免费送！
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●画面3：榜三主播带你飞
自从映客主播都开始玩王者荣耀后，什么榜三加私人微信啊，榜十入群啊，通通都不管用了！现在最流行的是什么？“榜三和主播一起打王者啊！”
打得菜的主播，“宝宝们刷刷礼物，榜三来带我躺赢可好呀？”然后土豪xx怒刷百辆跑车，“我来带你赢，我可是钻石段位的！”打得好的更不用说了，“榜三加微信，打游戏拉上你，主播带你上段位！”接着，就有粉丝狂刷礼物，“我打得好菜啊，求主播带飞！”
●画面4：思聪夜巡映客豪掷百万
因为映客的游戏主播们势力有点大，老公王思聪的熊猫TV开始感到危机了。某个夜晚，王思聪化身小号“一根葱”，来到映客游戏大主播“王者妹妹”的直播间，一看，确实不错，随便一点，就给主播送了几百辆跑车、城堡啥的，价值上百万人民币。
“王者妹妹”惊呆了，表示不可相信，一边流泪一边打游戏。“一根葱”还在直播间飘屏留言，“我觉得你可以去熊猫”，“有实力的游戏主播都在熊猫”，“熊猫用户都是土豪，我就是熊猫的”。显然，他并没有忘记要宣传一下自己的平台。
路人纷纷猜测“一根葱”的身份，问其是不是王思聪，“一根葱”只留下2个字“你猜”，便淡淡地离开了直播间。随后，“王者妹妹”以500万的签约费入驻熊猫TV，“王思聪一夜送100万，这个游戏女主播套路很深！”的新闻标题开始出现在各大媒体上。
2017年是直播行业动荡的内容时代，当游戏直播成为其中一步棋子时，各家平台的内容战略部署会发生多大的变革？新一轮混战，或许就将从春季的游戏直播初现争夺。
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