鲁达 行业对网络文学在整个“泛文化”产业格局中的源头地位认识得已非常清楚，今天，百度宣布正式成立百度文学一事也进一步佐证了这一趋势，它旗下产品包括“纵横中文网”、“91 熊猫看书”、“百度书城”三个主要的子品牌。
总得来说百度文学是通过几次收购建立起来的，这几部分中，纵横中文有一定的版权资源和优质作者，熊猫看书在移动端有一定装机量但不敌掌阅和 QQ，之前收的在两方面都比较弱的多酷书城现已并入了纵横中文。
如果论资排辈的话，盛大、腾讯、百度在行业里算是三巨头，不过据圈内人士透露，腾讯 50 亿收购盛大文学并非虚传。这一价格也是 BAT 竞价水涨船高的结果。第一和第二的合并意味着内容、渠道资源皆有优势的腾讯将成为网文行业中的老大。我们猜测，下一步腾讯文学很有可能会紧缩内容，打压掌阅等渠道选手，进一步侵蚀目前占七成市场份额的移动阅读基地，同时大力发展移动端 QQ 阅读。
对百度而言，不仅前竞购盛大文学失败的伤痛，又有并购资源尚未收拾停当的家事，据圈内传言，一直以来百度文学业务都缺乏一个强有力的掌舵者，原纵横副经理段伟表现未能达到百度的预期，与之一起掌舵纵横的邪月、纵横无线部门的梁宇等也都不被百度看好，而熊猫看书团队的移动互联网思维相对开阔，不过因为入行较晚或会难以让以上前辈心服口服，该团队目前还呆在福州。
尽管如此，百度文学还是已正式成立了，真是“有条件要上，没条件创造条件也要上”。除了依托自身资源外，百度利用分发渠道的优势与多家业务版权内容提供的合作商合作，包括目前在网络文学圈子的主要几家：潇湘，红袖，晋江等。百度除了依托百度视频，百度贴吧等资源外，还与华策影视，鲜果国际，千和影业，完美世界，巨人网络等确定长期合作关系。
这不难理解，纵观影视、文学、游戏三大内容行业，文学堪称是内容中的内容。它的产生成本最为低廉，且小说 IP 有着其他 IP 不具备的优势，即深度的世界观与人物设定，比影视 IP 有更强的空间拓展力。文化产业而言，没有“链”就没有价值，网文则处在产业链的上游，而粉丝一旦成为某部文学作品的粉丝，也就成为了广播剧，影视、游戏等所有衍生品的粉丝。
细数过往两到三年，各大视频网站点击率最高的电视剧大多都来自于网络文学的改编，桐华更是靠《步步惊心》系列迅速成为一个国内知名编剧，而最近她的另一部小说《云中歌》改变的电视剧也在各大门户网站热播。除了电视剧之外，网络文学也影响了其他内容消费领域，例如完美世界的网游诛仙改编自之前有名的仙侠小说《诛仙》，除这之外，还有《鬼吹灯》、《星辰变》。
参考36氪之前的报道，随着未来国内对于版权的保护越来越重视，内容行业将逐渐变成BAT三家“权力的游戏”，而文学作为内容的内容，战火重燃也在情理之中。
[36氪原创文章，作者: 荔闽]