鲁达 本报记者 纪佳鹏 北京报道
“互联网音频的兴起，是随着移动互联网的大势而兴起。”6月11日，曾任美国视频网站Hulu副总裁、现任蜻蜓FM杨廷皓对21世纪经济报道记者说，在传统的PC互联网时代，声音这个媒体属性并没有得到很好的发挥。
在移动互联网浪潮下，人们随身携带的手机就是一部智能音频接收终端设备。“这样一来，人们在不同的工作生活学习场景中，都会对声音产生很强的需求，这也就是移动互联网的通过声音产生的入口。”杨廷皓说。
正是基于移动电台入口价值的挖掘，该领域呈现出新的竞争态势。根据速途研究院数据显示，今年第一季度，在移动电台行业，蜻蜓FM市场份额为23.2%，考拉FM电台占比16.1%，喜马拉雅听书占比14.5%，三家共同占比达到53.8%，超过整个市场的一半。而TalkingData数据显示，2014年1-9月，蜻蜓FM以32.5%的用户覆盖增长率位于行业第一。
但是，虽然移动电台作为移动互联网的入口，已经逐渐被人们所认可。目前，这个行业内仍然存在版权、盈利等诸多发展瓶颈。
内容版权瓶颈
此前，电台APP节目内容类型主要分为 PGC和UGC两大类。PGC内容主要由电台、电视台等机构和专业人士制作而成，维持平台内容的深度、树立品牌；而UGC内容主要由草根用户、电台发烧友自制而成，这部分内容目的是为了扩展内容广度、提高用户参与度。随着电台APP的快速发展，节目内容正在往“PGC+UGC”模式发展。
据杨廷皓介绍，蜻蜓FM一直以PGC的模式发展，在这部分业务稳定之后，蜻蜓FM开始引进一些音频行业的电台主播、自媒体人士等提供更多的音频价值。目前，蜻蜓FM在推动“PUGC板块”的发展，这是今年蜻蜓FM的主攻方向。
值得一提的是，由于音频“入口”价值日渐凸显，也引发了近期的一场大战。今年4月，多听FM与荔枝FM同时被苹果因版权问题强制下架，两家企业的矛头同时指向喜马拉雅。同时，考拉FM又宣称，蜻蜓FM盗版其独家版权内容，蜻蜓FM以该内容为腾讯授权的名义拒绝下架。而此前，喜马拉雅被行业竞争对手投诉恶意竞争，也曾被苹果商店强制下架过2次。
混战背后，凸显的是节目内容的版权瓶颈，特别是UGC内容面对版权有很多擦边球的空间。杨廷皓对记者表示，目前音频行业版权的一些纷争，说明行业的优势内容还是稀缺的，各个平台内容也有接近的地方。“对于蜻蜓FM而言，我们就是通过推动PUGC的方式，去建立一套音频的声态圈，明确内容、版权、商业上的清晰边界，希望能推动行业发展更好的氛围。”
商业模式探索
移动电台的早期发展是从智能手机开始，而随着物联网、车联网的发展，移动电台的边界也在逐渐延伸。杨廷皓表示，车联网、可穿戴设备马上会给人们带来新的一轮红利，比如在可穿戴设备上，三星手表就使用了蜻蜓FM的内容。而目前蜻蜓FM已经和包括福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的超过50家整车厂和TSP厂商开始合作，目前已有300万辆的预装量。
随着整车厂对车载系统越来越重视，以及电信运营商在流量上的解决方案越发成熟，整车厂，运营商，TSP厂商以及软硬件厂商在车联网领域磨合成熟，推动车载音频进入最佳时间。
杨廷皓表示，2015年，蜻蜓开始发力车载后装市场，预计到年底，包括传统的车机，OBD产品，后视镜等500万个设备终端可以收听蜻蜓FM。
“未来声音还有很多渠道空间，例如在智能家居上，家里的电灯、音响、冰箱都可以收听蜻蜓FM，冰箱也可做接收设备，未来乃至电灯也可以收听音频，给小朋友讲故事，通过语音去控制，早上起来可以设置闹铃声。”杨廷皓说，这些都是蜻蜓FM目前与许多渠道终端上正在推进的项目。
至于商业模式，蜻蜓FM主要有两种：首先是原来合并的央广之声，是最大的有声书版权方，通过了中国移动、中国联通（600050,股吧）、中国电信运营商来变现，就是说用户用一些运营商产品的时候，就可以订阅这些内容，然后没有流量限制地去收听，对用户来说是一个订阅模式，这个模式没有任何广告，用户付费，用几块钱可以听到很多的有声小说。这个模式，杨廷皓预估，在今年可以达到一亿元的收入。
另外，蜻蜓FM来自广告今年大约有一亿元收入。主要是展示性的广告和音频类的广告， “蜻蜓是第一个这么大规模去做广告收入的音频APP。视频领域在五年前经历了一样的过程，当时网站的贴片广告刚开始时候很难，但是后来发展趋好。”
杨廷皓表示，音频领域现在真正被开发的只有10%而已，在商业领域未来还有数倍成长空间。（编辑 辛苑薇）