鲁达 大家好，我是舟舟。
最近在写作群里看到了这样的问题：
我投了好多家都没有回音，这些号是不是不征稿了？是不是在打着征稿的名义吸粉？
这位小伙伴说的这种现象当然可能是存在的，但作为一个编辑，我必须告诉你一个有些残酷的真相：很多平台不是不收稿，而是你的稿子质量实在太差了，拒收。
拿我自己来说，我运营着一个小小的成长类账号，90后进化论。
因为是新号，收稿标准已经压得很低了，但是每天10几篇稿件，达到录用标准的也就只有一两篇。
发个收稿邮箱的截图大家感受一下
有人可能不服气：编辑有什么了不起啊，我这么好的大作都看不上！
因为，你眼中的好，跟编辑眼中的好，是两回事。
今天就带大家从编辑的角度看看，到底什么样的文章是容易中稿的好文章。
一、调性
投稿前要做的第一件事：了解你要投的平台的调性。起码要搞清楚六点：领域类型、偏好主题、常用标题、内容核心、案例选择、语言风格。
比如凯叔讲故事这个育儿领域的头部大号，最近一个月的头条文章（广告除外）几乎全是幽默吐槽风格的文章以及小部分干货文。
你如果投一篇《爸爸对妈妈的态度，藏着孩子的未来》，不管内容写得多好，也大概率会被拒稿，因为调性不合。
二、标题
营销学中有一个货架思维的概念。
在一个超市里，你和你的竞品都被一起摆放在货架上，想要比别的产品卖得好，就要注意两个方面：
第一，降低消费者/用户的发现成本；
第二，给出他们购买你的理由。
那对于投稿者来说，编辑就是你的消费者，稿子就是商品，收稿邮箱就是货架。编辑第一眼看到的，只有文章的标题。
就像商品的包装一样，包装好看、吸引人，顾客才会有购买欲望。
那么，如何起一个好的标题呢？
舟舟认为，起码要具备以下四个特点：
1.长度适中
标题不能太短，也不能太长。
短标题，标题太长容易显示不全，且信息量太大，让读者抓不住重点。一般10-25个字，分成二或三段为宜。
对比以下两个标题：
《河南“毒王”郭x鹏》
《超级“毒王”引爆河南：凭一己之力，毁了900万人的努力》
2.通俗易懂
尽可能地降低理解门槛，核心词不能有生僻字。
比如：《名校游戏视频up主入选最强大脑，玩游戏也能高智商》
这是一篇发表在育儿号上的文章。UP主这个名词，虽然00后90后很熟悉，但对于本文的受众，60后70后的父母辈却是妥妥的生僻词。
标题的意思都不明白，又怎么会愿意点击来看呢？
3.表达要直接清晰
比如这个标题：《你是我的人间值得》。虽然很文艺很唯美，但一眼看过去，真的不知道作者要表达什么。即便内容很棒，也很可能因此被错过。
4.与读者有关
你（作者）不是网红，不是名人，为什么我（读者）要花费我的宝贵时间，看你写的东西？
必然是因为，你的文是对我有用，与我有关，我看完能有所收获啊！
所以大家在标题中，一定要展现出这种关联性。
比如这两个标题：《我的春游摄影分享》和《春季出游拍照最强攻略，让你的照片美爆朋友圈！》
换做是你，打开哪一篇的概率更大？
三、开头
告诉你一个秘密：有经验的编辑 ，在看完标题和开头就可以把一篇文章的质量，摸个八九不离十了。
道理很简单：摘个苹果，吃第一口就是酸的，肯定不会全吃完再说苹果没熟，对不？
开头部分常出现的问题有两个：
1.热点凉了
很多作者都会用热点事件引入主题。
但各大平台之所以喜欢热点文，是因为热点会带来大量的流量。等全网都已经是同类的文章了，你再去写，读者早已失去兴趣了。
一般来说，一个热点，如果三天之内没出稿，就基本凉凉了，除非你的观点特别亮眼，否则绝对会石沉大海。
2.节奏拖沓
很多新人的稿子开头引入部分的故事，占了全文一半的篇幅；或是讲了一大篇的道理，最后才给出观点和结论。然而现在碎片化阅读时代，文章必须做到在一开始就快速抓住读者眼球。
推荐一本书：《金字塔原理》。这本书我至少看了三遍，里面详细讲解了结构化思维和表达的知识，能够大大提高你的构思和写作效率。
四、素材
请记住一句话：在观点文中，素材/案例是为了观点服务的。
所以才选取素材时要做到：
1.素材必须起到论证观点的作用
选素材要用减法，只截取和论点的部分有关系的即可。
比如以陈小春应采儿夫妇在《妻子的旅行》中的表现，来探讨夫妻关系，就只选取这两个人相关的素材即可。
没有必要再去详细介绍这两个人是谁、有什么作品、妻子的旅行这个综艺是讲什么的，都有谁出演。
2.素材要有新意
提起扶弟魔，必写樊胜美，提起女人自立，必写罗子君，一写励志，就是凌晨四点半的洛杉矶……这些素材就和高考作文的司马迁、陶渊明一样，早就被用烂了，看到就想打瞌睡。
3.素材类型要丰富
使用素材时，最好是影视剧、新闻、身边的故事换着用，可以让内容显得更加丰富。
如果只用我朋友、我自己的故事做素材，会让人感觉有编造之嫌，降低文章的说服力。
五、逻辑
前面4点有问题，还可能被退回建议改稿，但逻辑硬伤就很难补救了，意味着整篇文章的架构都要重新调整。
新手最常见的问题有两个：
1.以偏概全
举个例子：
用一个闪婚闪离的案例，来证明闪婚不会有好下场。
这就是典型的以偏概全。
造成离婚的原因有很多，不一定因为是闪婚。而且这只是一个孤例，不一定有普适性。
推理逻辑错了，结论自然也是站不住脚的。
如果你想证明闪婚族的离婚率比普通人更高，最好要在这个案例后面补充相关的统计数据，或是改变论点：闪婚有风险，婚前一定要做好哪些准备。
2.没有论述过程
批到过一份作业，开头部分的大概意思是：毛不易瘦身成功了，毛不易可真自律啊！
但仔细想想就会发现，瘦身成功=自律吗？
可不可能是因为他生了大病？可不可能是他过敏感、太在意别人的目光？
那么，瘦身成功怎么才能跟自律联系起来呢？
1.毛不易给自己制订了详细的减肥计划，并严格执行。
2.就算是遇到综艺节目也直接请假去减肥。
加上这两句话，逻辑才是通顺的。
作者就像一个导游，你知道目的地在哪，沿途哪些风景好看，可是你的旅客——读者并不一定知道啊！
因为他们不知道，才需要你来告诉他们啊！这才是你的职责所在啊！
你可以开头就告诉大家，我们要去的地方是哪里，然后带着游客一路赏景，最后抵达目的地，整个过程游客都能保持一定专注——这叫总分式。
你也可以设置个悬念，引起游客对目的的兴趣，一路风景越来越美，你的讲述越来越精彩，最后到达目的地，大家满是惊喜——这叫层进式。
但一切的大前提都是，你自己一定要对这段旅程足够熟悉，知道目的地在哪里，怎样到达，这一路有哪些重要的风光不能错过。
有的作者写着写着，自己都不知道自己要表达啥，甚至前后文的观点都是互斥的，成品的质量也可想而知了。
关于理清逻辑，给大家提供两个小tips：
1.写大纲。
写文之前，先写个大纲，自己先把观点想清楚，把逻辑捋顺再动笔
2.复述。
用简短的语言介绍一下这篇文章讲了什么，如果可以很清晰地表达出来，则说明这篇文章的思路也是清晰的。
六、选题
选题是写新媒体文章最大的难点。有多少小编老编每天为它挠秃了头。
但遗憾的是，绝大多数新手，都把精力放在了内容上，而非选题。
这就好像一个人准备了999朵玫瑰去表白女神（投稿），结果发现，女神并不喜欢玫瑰花（调性不符），早已被用同样的方式被表白88次（选题老套过时），而且已经有男朋友了（已发表过同类选题文章）。
为了避免这种悲催的情况发生，“情场老手们”（写手）在“表白”（写稿）之前，做的第一步，一定是调查好“女孩”（账号）的情况：
了解你目标账号的定位、目标用户属性、变现方式，扒一扒过往文章的数据、留言中读者的反馈。
这些都搞明白了，再去决定你写什么。
而好的选题无非是两个原则：要么有趣，要么有用。
有的小伙伴要着急了：我已经挖空心思了，可是臣妾就是想不到好点子啊！
舟舟教大家两个技巧：
第一个技巧叫大题小做。
选题不要太大，即便写大选题，也要找小的切入点。把题目缩小到某个具体的事物或概念。
比如“年轻人要学会存钱”这个选题，如果只是泛泛地去讲“存钱很重要，没钱时你就知道生活有多难了”，就非常空泛，我们可以从一些年轻人没有存款带来的麻烦切入，比如“房租突然上涨没钱付，连夜被房东赶出去”、“父母突然生病拿不出钱”。
以小见大，以点切面，不需要刻意点明主旨，读者依然能感同身受。
第二个技巧，叫热题冷做。
新媒体人对热点总是又爱有恨，爱的是阅读量有了保证，恨的是好选题难想。
对于追热点，我有一个最基本的原则：你第一个想到的选题角度，绝对不要用。因为你能想到，99%的写手也能想到。
比如前几天“大衣哥家门被村民踹开”一事，十个号有八都在写“你的善良，必须有点锋芒”。你再去写同样的选题，就未免落了窠臼。
再如震惊全国的“养父性侵案”，一时间全网都在骂禽兽，教女孩们保护自己。虽然姓鲍的被千刀万剐也不为过，但看多了同质的文章，也难免审美疲劳。
于是有些作者，把聚光灯从事件的主人公身上移开，去夸南京警察：《如果没有那位南京民警，昨晚的天就太黑了》；
去写女孩的母亲：《包丽去世、李星星被性侵：这些事件背后，都有同一个“隐形人”》；
去写此案的律师：《关于养父性侵案，这个免费打官司的女律师有多强？》；
去看看那些和李星星有着相似经历的女孩们：《为了那些不敢发声的李星星》
……
我们还可以逆向思考：
那么多号都在教女孩子们保护好自己，可问题是，面对比自己强大百倍的男人，女孩们根本没法保护自己。
知乎热搜就有一个热帖，三千多个女孩的亲身经历告诉你，面对男性的暴力行为，什么防身术、防狼喷雾通通都没有用。
于是就有了选题：《为什么只教女孩子保护自己，而不去教男孩子别伤害别人？》、《关于女孩如何自保的10个伪知识》
这里提醒一点，好的选题，一定不是标新立意，故意去和大众唱反调，而是在共情的基础上，想的多一层，从而引起读者的好奇心。
七、句子
对比一下两句话：
“我们写新媒体文章时一定要少用字数很多的句子，多用字数少的句子。”
“写新媒体文，要多用短句，少用长句。”
哪个读着舒服？
我修改文章有一个必做的步骤，就是删减。十个字能讲明白的事儿，绝不用十一个。
因为新媒体文是碎片化时间，移动端阅读，别给读者太多压力。知道你的文笔好，但不需要用华美的辞藻来体现。
我们要追求的，是准确的用词、丰富的信息量、起伏的节奏、清晰的逻辑和饱满的情绪。
八、排版
下图两篇投稿文章，如果你是编辑，不看内容凭直觉来选，你会录用哪篇？
毫无疑问，是第二篇。
第一篇文章黑乎乎密密麻麻一大团，光是看着就觉得累。就像一个人三天不洗澡穿着人字拖去面试，本事再大，留给老板的第一印象也不好。
所以，该分段分段，该加粗加粗，该调行距调行距。
如果你不知道怎样算好看，那就记住，5号字，1.75倍/2倍行距，1行段后距。每个自然段放在手机上看，不要超过4行。
九、三观
可能有人会问，我的文章这些问题都不存在，为什么还是不中稿？
这种情况，可能是你文章的三观出了问题。
并不是谁的三观不对，三观没有正不正，只有合不合。立场不同，三观就不同。
比如我曾收到一个学员的咨询，她投稿了一篇主题是号召家长不要把孩子送去早教的稿子，被拒稿，理由是“与本号受众不符”。
她不明白为什么会被拒稿，我一问之下发现，她投的是一个少儿英语教育公司旗下的公号。
同样的道理，人家刚发完《如何利用抖音学习英语》，你反手就投来一篇《被抖音毁掉的中国人》；人家昨天发了抨击饭圈的文章，你转天就发来一个吹爆肖战的人物稿，显然是不合适的。
十、情商
有的小伙伴加上编辑微信，上来就是一句“怎么投稿”、“怎么用word”、“给我看看稿子，快点”，仿佛对方就是一个莫得感情的工具人，而且24小时在线。
做编辑这几年，遇到过一天发十几封邮件催稿的，拒稿后拉黑的，抄袭被戳穿后骂人的……对于这样的作者，除非稿子写的特别好，否则真的一点也不想用。
并不是要刻意讨好谁，但人和人之间最基础的沟通礼节还是要有的。恃才傲物从来都不是一个褒义词。毕竟，没人愿意把钱送给一个不尊重自己的人。
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