鲁达 （观察者网讯 文|陈燕妮）3月7日，NBA中国与阿里巴巴今日共同宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，协力打造内容营销和粉丝经济的新时代。
据悉，本次合作双方将联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”，精准提供NBA视频内容推荐，通过内容营销来鼓励球迷互动和关联消费。同时，这一合作还将向NBA众多的市场合作伙伴提供跨界的消费者洞察报告，以及围绕NBA各种主题活动的定制营销解决方案。
球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等欣赏NBA精彩视频内容，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。NBA主题原创节目也将覆盖NBA服装和球鞋文化及收藏等潮流领域。赛事集锦将涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。阿里巴巴还将通过包括短视频、意见领袖自制节目、网红直播和竞猜等球迷喜爱的方式，传递篮球文化潮流资讯和商品。
此前NBA和阿里巴巴就已开展了授权商品层面的合作，NBA官方旗舰店于2012年落户天猫。
路透社认为，在阿里巴巴内部，对于篮球的喜爱已经延伸到了高层梯队。2018年10月，NBA主席萧华(Adam Silver)称，阿里巴巴执行副主席蔡崇信已加入NBA董事会。而蔡崇信个人还曾出资超过10亿美元收购了NBA球队布鲁克林篮网，持股49%，并计划于2021年实现控股。