鲁达 近日，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布了《2016年7月游戏企业品牌影响力报告》，7月份，完美环球更名完美世界，并宣布代理全球级爆款游戏《CS:GO》，这一系列运作助力后，完美世界荣登7月企业影响力排行榜第一位，腾讯网易尾随其后。
以下是报告详细内容：
一.游戏企业品牌形象
1.品牌影响力排名：
完美世界借更名登顶排行榜，腾讯游戏、网易游戏紧随其后
7月，完美环球更名完美世界，发布影游融合战略，并宣布代理全球级爆款《CS:GO》，一系列运作助力完美世界登顶;腾讯游戏推出企鹅电竞布局电竞产业，其携手创维数字推出miniStation微游戏机，有效提升了腾讯游戏的品牌影响力;网易游戏联合暴雪举办的《炉石传说》黄金超级联赛拉开帷幕，其CEO丁磊在ChinaJoy上关于IP观点的演讲，由于指出行业弊端，也有利于其品牌影响力的提升。
2.品牌美誉度排名：
资本运作引爆热点，游久游戏领衔美誉度排行榜
7月，在美誉度排名中，游久游戏居于首位，其次是空中网、天神互动。游久游戏抓住“影游联动”市场热点，推出同名手游《秀丽江山之长歌行》，并5000万增资中樱桃，1500万增资榴莲娱乐，完善了自身的泛娱乐战略布局，促使其名列美誉度榜首;空中网打造军武生态乐园，受到了中央电视台等多家知名媒体的报道，并启动中小页游 CP扶持计划，美誉度名列第二;天神互动公告拟共计44亿元收购幻想悦游、合润传媒两家企业，其投资的网剧《余罪》也收获了良好的口碑，提升了自身的品牌美誉度。
3.2016ChinaJoy话题榜：
ChinaJoy成企业塑造形象重要平台
2016年ChinaJoy中，参展企业900余家，而这一展会也成为了这些企业提升品牌形象的重要平台。在以游戏业务为主的企业中，腾讯游戏因参展游戏多、现场出现突发事件等名列话题榜首位，完美世界借助代理《CS：GO》等事件排名第二，网易游戏则居于第三。
二.月度品牌热点
1.品牌热点事件
7月，最大的热点是2016年ChinaJoy。除此之外，完美环球更名完美世界，游久游戏增资传媒行业布局泛娱乐，多益网络启动IPO，奇虎 360完成私有化等事件也引发了关注。
2.VR、电竞等行业热点升温话题热度
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作为全球最大的娱乐展览之一，ChinaJoy自然不缺少话题事件。不仅参展企业努力搏眼球，现场的突发事件也能够引发关注，如腾讯现场被质疑等，这些事件往往更能对企业的形象造成影响。此外，VR、电竞等也是本届ChinaJoy的热点，相关企业均获得了不错的关注度，如完美世界、WCA、三七互娱等。
3.完美世界完成更名，新战略横跨影视游戏两大热点
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7月19日，完美环球更名为完美世界，并且公布了其“影游融合”的战略。影视与游戏作为时下文化产业中最热门的领域，本身就深受外界关注，完美世界抓住机遇，利用自身多年积累的优势，提出相关战略，被媒体解读为“中国最大影游综合体”，获得大量报道，业内、资本市场对其的关注度大幅增加，成为完美世界本月在品牌影响力中排名第一的重要因素之一。
4.游久游戏增资传媒行业布局泛娱乐助其“吸睛”
媒体报道：搜索引擎相关新闻百余篇
7月，游久游戏出资5000万增资上海中樱桃、出资1500万增资榴莲娱乐，完善“泛娱乐”布局。作为一家上市公司，游久游戏的一举一动都能引发资本市场的关注，而“泛娱乐”作为时下产业发展的一个热门方向，游久游戏在这一领域的布局带来的关注度将更高。此外，游久游戏所增资企业拥有的影响力也能够转嫁给游久游戏;中樱桃旗下拥有众多知名签约艺人、榴莲娱乐直播平台拥有稳定的用户群，有助于提升游久游戏的品牌认知度。
三.品牌负面事件
7月，游戏企业负面事件依旧以抄袭、侵权为主，不过也出现了新的特征，如产品调整所带来的问题。而在应对方面，一些企业的应对逐渐成熟，但大部分企业在应对负面事件时采取的都是“鸵鸟策略”，回应负面新闻的能力仍需提高。
1.游族网络被质疑：多次抄袭其他企业游戏素材
报道情况：搜索引擎相关新闻十余篇
应对：游族网络尚未对此作出回应，部分文章已被删除
点评：游族网络抄袭事件并非首次，已经被媒体多次报道，而一直未能有实质性的方式应对。这对其企业品牌造成持续性的负面影响，甚至因此被贴上“抄袭”、“盗窃” 等标签，极大的破坏了企业形象。
2.网易游戏信任危机： “魔兽点卡门”和高管不当言论
报道情况：搜索引擎相关新闻百余篇
应对：网易游戏公开回应此次业务调整，高管删博“去V”
点评：网易游戏在对旗下核心产品《魔兽世界》进行调整时，宣布太过突兀，而在用户质疑时，未能及时回应关切，甚至高管流出不当言论，被用户批为“爱玩玩不玩滚”，引发热议，相关讨论在社交媒体和爱好者聚焦的论坛上持续发酵。虽然后期网易游戏推出补救措施，但对其品牌形象的破坏却难以修复。
3.蓝港互动侵权：遭86版西游记作曲人起诉
报道情况：搜索引擎相关新闻十余篇
应对：蓝港互动对游戏及相关事项进行了自查，并及时停止使用其相关作品
点评：此次事件，蓝港互动及时地作出了回应，一定程度上降低了对自身品牌形象的伤害，而相关争议也能间接地提升侵权作品的关注度。不过，由于侵权事件本身的话题性，蓝港互动依然需要面临这一事件可能带来的负面影响。
4.多益网络披露旗下产品被诉：案件重新引起媒体关注
报道情况：搜索引擎相关新闻十余篇
应对：重新对此进行披露
点评：长达一年之久的《神武》被网易起诉侵权案，经多益网络的招股书提及后，重新引发关注。这不仅因为神武这款产品本身拥有高关注度，更体现出业内对侵权这类事件的高度敏感。由此可以看出，侵权事件对相关企业的品牌形象存在持续性影响这一特点。
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