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【完美世界的手机游戏】2016年7月游戏企业品牌影响力报告:完美世界借更名登顶排行

近日,中国音数协游戏工委联合伽马数据发布了《2016年7月游戏企业品牌影响力报告》,7月份,完美环球更名完美世界,并宣布代理全球级爆款游戏《CS:GO》,这一系列运作助力后,完美世界荣登7月企业影响力排行榜第一位,腾讯网易尾随其后。

以下是报告详细内容:

一.游戏企业品牌形象

1.品牌影响力排名:

完美世界借更名登顶排行榜,腾讯游戏、网易游戏紧随其后

7月,完美环球更名完美世界,发布影游融合战略,并宣布代理全球级爆款《CS:GO》,一系列运作助力完美世界登顶;腾讯游戏推出企鹅电竞布局电竞产业,其携手创维数字推出miniStation微游戏机,有效提升了腾讯游戏的品牌影响力;网易游戏联合暴雪举办的《炉石传说》黄金超级联赛拉开帷幕,其CEO丁磊在ChinaJoy上关于IP观点的演讲,由于指出行业弊端,也有利于其品牌影响力的提升。

2.品牌美誉度排名:

资本运作引爆热点,游久游戏领衔美誉度排行榜

7月,在美誉度排名中,游久游戏居于首位,其次是空中网、天神互动。游久游戏抓住“影游联动”市场热点,推出同名手游《秀丽江山之长歌行》,并5000万增资中樱桃,1500万增资榴莲娱乐,完善了自身的泛娱乐战略布局,促使其名列美誉度榜首;空中网打造军武生态乐园,受到了中央电视台等多家知名媒体的报道,并启动中小页游 CP扶持计划,美誉度名列第二;天神互动公告拟共计44亿元收购幻想悦游、合润传媒两家企业,其投资的网剧《余罪》也收获了良好的口碑,提升了自身的品牌美誉度。

3.2016ChinaJoy话题榜:

ChinaJoy成企业塑造形象重要平台

2016年ChinaJoy中,参展企业900余家,而这一展会也成为了这些企业提升品牌形象的重要平台。在以游戏业务为主的企业中,腾讯游戏因参展游戏多、现场出现突发事件等名列话题榜首位,完美世界借助代理《CS:GO》等事件排名第二,网易游戏则居于第三。

二.月度品牌热点

1.品牌热点事件

7月,最大的热点是2016年ChinaJoy。除此之外,完美环球更名完美世界,游久游戏增资传媒行业布局泛娱乐,多益网络启动IPO,奇虎 360完成私有化等事件也引发了关注。

2.VR、电竞等行业热点升温话题热度

媒体报道:搜索引擎相关相关新闻百余篇

作为全球最大的娱乐展览之一,ChinaJoy自然不缺少话题事件。不仅参展企业努力搏眼球,现场的突发事件也能够引发关注,如腾讯现场被质疑等,这些事件往往更能对企业的形象造成影响。此外,VR、电竞等也是本届ChinaJoy的热点,相关企业均获得了不错的关注度,如完美世界、WCA、三七互娱等。

3.完美世界完成更名,新战略横跨影视游戏两大热点

媒体报道:搜索引擎相关相关新闻百余篇

7月19日,完美环球更名为完美世界,并且公布了其“影游融合”的战略。影视与游戏作为时下文化产业中最热门的领域,本身就深受外界关注,完美世界抓住机遇,利用自身多年积累的优势,提出相关战略,被媒体解读为“中国最大影游综合体”,获得大量报道,业内、资本市场对其的关注度大幅增加,成为完美世界本月在品牌影响力中排名第一的重要因素之一。

4.游久游戏增资传媒行业布局泛娱乐助其“吸睛”

媒体报道:搜索引擎相关新闻百余篇

7月,游久游戏出资5000万增资上海中樱桃、出资1500万增资榴莲娱乐,完善“泛娱乐”布局。作为一家上市公司,游久游戏的一举一动都能引发资本市场的关注,而“泛娱乐”作为时下产业发展的一个热门方向,游久游戏在这一领域的布局带来的关注度将更高。此外,游久游戏所增资企业拥有的影响力也能够转嫁给游久游戏;中樱桃旗下拥有众多知名签约艺人、榴莲娱乐直播平台拥有稳定的用户群,有助于提升游久游戏的品牌认知度。

三.品牌负面事件

7月,游戏企业负面事件依旧以抄袭、侵权为主,不过也出现了新的特征,如产品调整所带来的问题。而在应对方面,一些企业的应对逐渐成熟,但大部分企业在应对负面事件时采取的都是“鸵鸟策略”,回应负面新闻的能力仍需提高。

1.游族网络被质疑:多次抄袭其他企业游戏素材

报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇

应对:游族网络尚未对此作出回应,部分文章已被删除

点评:游族网络抄袭事件并非首次,已经被媒体多次报道,而一直未能有实质性的方式应对。这对其企业品牌造成持续性的负面影响,甚至因此被贴上“抄袭”、“盗窃” 等标签,极大的破坏了企业形象。

2.网易游戏信任危机: “魔兽点卡门”和高管不当言论

报道情况:搜索引擎相关新闻百余篇

应对:网易游戏公开回应此次业务调整,高管删博“去V”

点评:网易游戏在对旗下核心产品《魔兽世界》进行调整时,宣布太过突兀,而在用户质疑时,未能及时回应关切,甚至高管流出不当言论,被用户批为“爱玩玩不玩滚”,引发热议,相关讨论在社交媒体和爱好者聚焦的论坛上持续发酵。虽然后期网易游戏推出补救措施,但对其品牌形象的破坏却难以修复。

3.蓝港互动侵权:遭86版西游记作曲人起诉

报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇

应对:蓝港互动对游戏及相关事项进行了自查,并及时停止使用其相关作品

点评:此次事件,蓝港互动及时地作出了回应,一定程度上降低了对自身品牌形象的伤害,而相关争议也能间接地提升侵权作品的关注度。不过,由于侵权事件本身的话题性,蓝港互动依然需要面临这一事件可能带来的负面影响。

4.多益网络披露旗下产品被诉:案件重新引起媒体关注

报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇

应对:重新对此进行披露

点评:长达一年之久的《神武》被网易起诉侵权案,经多益网络的招股书提及后,重新引发关注。这不仅因为神武这款产品本身拥有高关注度,更体现出业内对侵权这类事件的高度敏感。由此可以看出,侵权事件对相关企业的品牌形象存在持续性影响这一特点。

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责任编辑: 鲁达

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