鲁达 第一部分：畅销榜前50排位变化
数量：iPhone畅销榜前50产品（含第50名）
固定每周二推出，本周为第32期
1、榜单总览
（图1:2015年9月8日上午10：00畅销榜前50产品排位）
2、产品进出变化
（图2：和上期相比，产品进出变化图）
3、榜单分析
新上线进榜的两款产品
本周上线新游中，有两款产品入榜，分别是《师父有妖气》和《仙剑客栈》，这两款新游在对IP（不论是不是正版授权）的利用上都可谓别具匠心。
《师父有妖气》打着“首款捉妖手游”的旗号，在游戏设计、名称和宣传上明显蹭了《捉妖记》的擦边球，2015年影业最大黑马《捉妖记》截止8月10号已号称票房超20亿，假设票房属实，按照电影团购35-40元/影院价70-100的购票单价，观影人数达2000万-5000万间，对其他产业链来说是一个相当巨大的流量入口。至今，《捉妖记》热潮减退但仍在各大院线排期上映，其IP的时效刚刚好，此时推出“捉妖题材”游戏时机正好。
由于并未获得《捉妖记》电影的正版授权，《师父有妖气》在平衡IP带量和版权回绕这两者上煞费苦心。剧情上，《捉妖记》脱胎于《聊斋志异》，《师父有妖气》以妖怪众多的西游取经为主线；“师傅”和“师父”的一字之差非常巧妙。游戏取得成功，最关键的原因是“捉妖”的玩法契合当前市场需求！
（图3：电影《捉妖记》的宣传）
另外一款新游是《仙剑客栈》，这款产品借助与同名网剧的影游联动和对经典“仙剑”IP颠覆创新，上线之初就成绩不菲。
除了在对IP的妙用方面相似，两款新游在代言人选择上也值得后来者借鉴，《师父有妖气》选择了《花千骨》的男二号马可（“妖魔”杀阡陌）代言，其“妖”的形象深入人心，代言这款以妖为主角的游戏独一无二 ；《仙剑客栈》选择了在90后、95后甚至00后颇有人气的仙剑逍遥弟弟吴磊代言，对新生代消费者的号召力可见一斑。
产品进出变化
和上周相比，本周新进榜产品5款，除陌陌的《红警帝国》，其他四款都是腾讯系游戏，其中《潮爆三国》和《天天风之旅》排位变化最大，2014年底上线的《七雄争霸》首次进入榜单前50；MOBA产品《超神战记》和《天天富翁》退出榜单前50，暂居100开外；中小CP产品《冒险与挖矿》排名稍有下滑。
第二部分：那些顶级IP哪儿去了？
自6中旬以来，至少有10款顶级IP上线，其中以网文为主，但这些顶着华丽光晕的产品在上线以后普遍经历了从昙花一现到落下神探的际遇：
这些顶级IP的带量能力到底有多强大？
《盗墓笔记》在今年2月份上线iOS正版、iOS越狱和安卓三大平台，并联合23家国内大渠道联合首发，得到了渠道方的鼎力支持，上线10分钟涌入10万玩家；《西游降魔篇3D》首发小米游戏中心，连续20天登顶中心畅销榜TOP1,3天时间冲进畅销榜TOP10，官方公布首月流水过7000万；《莽荒记2》上线首日流水突破200万……
以上列举的产品中，具有最强IP底蕴和积淀的当数《盗墓笔记》和《斗破苍穹》，这两部网文IP年代久远，同时是各自类型里的拔尖登顶之作，累积粉丝过亿，在改编后，却都无法避免同等命运。
初期成绩惊人，后劲不足，直线下滑——这是大多数顶级IP的榜单命运：
（图4：某IP产品3月排名变化和另一款上线10天排名变化）
为什么会这样？
1）和IP脱节，两边不讨好：从IP价值上来说，相比于其他萝卜白菜一把抓的中低级IP来说，这些顶级IP集聚的粉丝、带量能力毋庸置疑。但无论多么好的IP，似乎都面临着一个两难困境——在非IP粉面前，这些游戏的世界观和架构陌生，玩法不如同类型其他游戏好玩，吸量和留存自然不高；在IP粉面前，设计师们永远无法满足他们的预期，做出他们心目中的那款游戏，带量能力自然高，但用户粘性却是个结；
2）类型和玩法受限：以《盗墓笔记》为例，在手游上线之前，粉丝期盼这会是一款中重度的冒险解谜类或RPG类游戏，可最终的产品却仅仅是一款普通的卡牌对阵游戏；和《火影忍者》世界观颇有相似的《斗破苍穹》本来可能成为一款格斗竞技游戏，最终还是采用了卡牌类型……这可以看出制作方的尴尬：一方面想要讨好市场，契合当前主流，以卡牌、RPG设计游戏；另一方面又想真实还原IP。于是，华丽的美术、音乐和砸重金宣传推广掩盖了游戏本身的无力；对IP的解读不深入又导致无法做出持续激励玩家的设计；同时，IP版权金的虚涨造成了IP产品普遍重付费设计的现象，引起玩家反感。于是，初期登顶后劲不足就很正常了。
对于这些顶级IP产品，尤其是经典网文和经典电影，时效性对游戏的拖曳影响相对较小。
厂商是否会盈利？
这是一个两分法的问题。以《西游降魔篇3D》为例，西山居从星爷处拿下“西游降魔”IP版权，公布将在5年内打造成为系列产品，并承诺给星爷分成过亿，作为该系列的第二部产品，如果官方数据属实，首月流水破7000万，除去版权分成和渠道分成，剩下的还是有得赚。而另一款产品《斗破苍穹》，IP授权金据说高达600w+，之前一份数据表示畅销榜100-150名产品日流水1-3w，以游戏目前200开外的成绩来看，盈利空间相当有限。
转机
从最近的动向来看，对于顶级IP的改编，为了做出粉丝心目中的样子，和粉丝互动让粉丝提意见参与设计、打情怀牌的同时兼顾新生代消费者、还原剧情创新玩法、自创IP等都能让游戏在市场上更受欢迎些。■