鲁达 2月4日，美柚宣布2017年实现净利润1亿元，同时正式提出了国内上市的计划。业内一直质疑美柚的平台数据，或将得到最终答案。
作者 时代财经 陈远枝
关注女性市场的美图公司已经上市，而另一家聚焦“她经济”的美柚也传出上市计划。
2月4日下午消息，美柚CEO陈方毅近日在内部年会上宣布，美柚2017年实现净利润1亿元，同时正式提出了国内上市计划。
美柚成立于2013年，最早只是一款记录女性经期的APP，目前已发展成为一个提供备孕、怀孕、育儿、社区交流、电商等服务的女性互联网平台。
“作为一款工具产品的美柚，通过涉足更多的内容层面，增强产品体验，以第三方电商和推荐广告等方式进行盈利。”产业时评人张书乐告诉时代财经。
这款主打女性细分领域的APP在走过5年的历程，积累超过1.5亿女性用户，至今完成了5轮融资，但该平台也一直备受数据被质疑之困。
从记录工具到社区电商
作为一款免费工具，美柚从女性细分领域切入，主要内容是女性经期管理。在建立初期，美柚通过免费提供测月经周期服务，以获得用户。
但对于用户而言，美柚并不如微信、支付宝等软件“强势”介入用户生活，因此美柚于2013年前后开始走社区化路线，进一步加强运营能力。
社区化无疑是增加了美柚的运营成本。2013-2015年间，美柚不断在为融资而奔走。截至2015年底，美柚就完成了4轮融资。在资本逐渐融入的情况下，美柚在创立不到两年，注册用户就超1亿。
在APP页面可以看到，首页的5个频道具备图文、视频等女性、母婴类的垂直内容，其中资讯放在第一位。
然而，社区化、融资不过是美柚前期积累用户的必要途径，美柚终究还是要走向商业化。2015年7月份，美柚上线了电商平台“柚子街”。依照其用户群体，美柚的电商平台主打女性类和母婴类产品。
与贝贝网、蜜芽宝贝、宝宝树、辣妈帮等母婴和女性类直营电商不同，美柚是第三方电商。也就是说，美柚并不直接经营商品，而是通过引入第三方淘宝商家，商品购买页面直接跳转至淘宝，美柚则抽取每笔交易佣金。
张书乐指出，“美柚是一种轻电商模式，不存在库存、物流配送，只是对第三方商家进行导流，这等于是在做广告。”
据悉，2016年，美柚宣布电商交易额突破1亿元，实现规模性盈利。其中当年双11柚子街成交量突破132万单。在今年年会上，陈方毅透露2017年营收达4亿人民币，净利润1亿，其中主要来自电商。
美柚的电商模式，只需依靠平台流量便可获取收入，但实际上也有着忧患所在。在用户体验上，一旦出现问题，首当其冲便是美柚。
“如果平台的内容产品出现同质化泛滥，与其他平台没有差异化，美柚的导流作用就会出现弱化，容易出现当初如美丽说、蘑菇街被淘宝抛弃的情况。”张书乐说道。
数据屡遭质疑
日前，美柚传出正在筹备上市，其实早在2016年上半年就有传出赴美上市的计划。但业内人士对美柚上市处于观望状态，在他们看来，美柚的数据总是存在着疑问。
在经期管理这个极度细分领域，“大姨吗”是美柚绕不过去的老对手。“大姨吗”于2012年上线，截止到2016年6月，注册用户超1亿。两者竞争激烈，今年年初，两者爆发了数据之争。
2017年底，艾瑞咨询联合美柚发布了《中国女性生活形态研究报告》，艾瑞监测的16个经期管理领域APP11月的月度总有效时长总和为6009万小时。经计算，美柚月度总有效时长占据94.66%的市场份额，大姨吗仅有5.28%。
此报告引发了大姨吗公关负责人回铎的强烈回应，其在朋友圈上公开炮轰艾瑞咨询，“如此歪曲事实的话都能说得出来。”
随后，美柚晒出易观、QuestMobile和艾瑞等三家机构数据对比，作为回应。其公布数据显示，美柚在经期管理类App月度总有效时长市场占比分别为95%、95.6%和94.66%。
有业内人士对此并不认同：“在女性经期管理上，大姨吗诞生的时间足足比美柚早了一年多，即便是美柚产品再优秀，也不可能占据95%的市场份额。”
前些年，美柚数据也曾被业界质疑。2014年，有消息称美柚联系第三方水军机构刷数据，以提升各项指标，提高市场估值，吸引融资。美柚对此否认。
不仅如此，美柚的主要盈利点——电商业务的收入也被质疑。
2016年8月份，有知乎网友根据美柚当时公布交易额突破1个亿，月盈利1千万的电商收入算了一笔账。“按照美柚电商淘宝客返点模式，以当时前25个产品平均单价10.94元，返点3%计算（编者注：天猫抽佣2%-6%，母婴化妆品类2-5%），平均每单收入约0.33元，要达到该收入，美柚需要成交3千万单以上。按照电商行业平均季度5%的用户成交率计算，它的实际注册用户要达到惊人的18亿。”
而据国家统计局2017年统计数据，2016年中国互联网上网人数7.31亿人，其中手机上网人数6.95亿人。美柚月盈利1千万所需的注册用户，是接近当年网民数量的2.5倍，这几乎是不可能的。
为此，美柚选择了公布电商后台数据作为回应，指出网友的测算不准确，一方面它的佣金率可以达到10%左右，一方面，网友没有考虑到重复购买的情况。
美柚公布的数据显示，当时8月份的销售额为1.2亿元，当月预估佣金为1125万元，佣金率的确在10%左右。但也有媒体据美柚回应的10%佣金计算，美柚的注册用户规模也需要达到6亿。
美柚目前还未公布上市的具体时间，如果最终成功上市，其相关数据也将会公开。“它上市的希望很渺茫。”互联网分析师葛甲对时代财经分析道，“我认为它放这个消息是为了融资，而不是上市。消息传出后，投资机构自然会对其进行关注。”
【本文由时代财经旗下商业频道原创，转载请注明作者和出处。更多相关资讯，请移步至各应用市场下载时代财经APP。】