鲁达 2月3日，淘票票联合支付宝共同在线上和线下发起了“脑洞换票”活动，线上以微博为活动平台，线下陆续落地北京、杭州、沈阳等地的影院，只需用准备好的实物填词造句，完成“在支付宝买票____便宜”的填空，就有机会领取2张电影票兑换码。
活动当天，吸引大批网友与市民参与，他们发挥想象力，成功换取电影票。据统计，截至2月5日下午，线上线下活动参与者总数累计突破4000万人次。而“脑洞换票”活动还只是前奏，只是淘票票联合支付宝打造的“淘票票春节电影嘉年华”的一部分。这场嘉年华还将在春节期间举行支付宝明星口令红包、超值预售、分享赢现金、新人三重礼、大年初一整点抢等优惠活动。其中，淘票票联合支付宝与贺岁档五部影片《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《祖宗十九代》达成合作，将连同片方的10位主演：赵丽颖、林志玲、冯绍峰等派发支付宝明星口令红包。
开脑洞，看贺岁片 让程式化购票更有趣
在现今注重消费体验，口碑至上的大势下，电影消费者们越发在意电影之外的相关配套，从咨询、订票到现场硬件设备和软服务，每一个环节都对消费者心中的评分有着重大影响。
站在消费者的感受出发，为观众在春节期间能够拥有优质观影体验，淘票票联合支付宝让原本程式化的购票变得有趣，在票务端推出了新玩法。脑洞换票活动由此诞生，活动覆盖线上线下，趣味性与互动性并重的参与方式，让人耳目一新，也让用户对支付宝购买电影票的便捷与性价比有了更深层的体会。因此，活动一经公布即收到了众多网友的关注与转发。
从2月2日支付宝在官方微博发布活动消息，到2月3日北京站启动，活动微博获得近3000万次阅读，某网友评论说：“脑洞有多大，贺岁片的打开方式就有多愉快”。
线下活动
两瓶蚝油，换走四张电影票
2月3日，北京三里屯美嘉欢乐影城，等待换票的队伍已经排到了太古里的地面广场。在活动通道中，可以看见许多年轻人的身影，老人和青少年也不在少数。北方冬日的寒冷完全挡不住他们的热情，不少人从上午就开始排队。
在淘票票和支付宝特意搭建的活动厅里，一位年轻的职场女性将小蒸笼展示给工作人员，并给出了“在支付宝买票‘蒸’便宜”的解释。一位名叫贝贝的男士直接出示了户口本，将自己的名字与买票“双倍”便宜产生关联。有的参与者亮出一副没有“10”的扑克，意在“确实”便宜。活动现场也吸引来了一些外籍参与者，一位中国女士与一位外籍男士一同参与了活动，二人其实是同事，这种关系也成了换票的创意构成，“在支付宝买票‘同事’便宜”，意在关联谐音“同时”，也算大开脑洞。
次日，在气温更低的沈阳，“脑洞换票”现场更是千奇百怪，各种奇招频现：一位潮人小哥从口袋中掏出一把土，模仿国外厨师撒调料般，撒土成线，面对众人的疑惑，得意地说出“在支付宝买电影票灰（非）常便宜”。现场的另一边则出现了机智一幕，某位参与者大喊一声“好便宜”，一边从口袋取出一瓶蚝油，再喊一声“有便宜”，又亮出一瓶蚝油，换走四张电影票兑换券。类似的秀创意场景，4日当天也在杭州的活动现场连连上演，让人不得不服，智慧在民间。
线上活动
肥肠、炒鸡，借美食玩创意
“脑洞换票”活动在现场反响热烈，活动的线上板块也是火热异常，网友们在微博平台上参与换票，或照片或视频，其中有不少奇思妙想。不少参与者表示，本以为自己的想法够有看头，没想到身边还藏着那么多段子手。
有网友在微博上放出各种冷兵器组成的创意图，有的网友则用动物来填词造句，还有网友干脆用美食来做创意，“在支付宝买电影票非常（肥肠）便宜、超级（炒鸡）便宜”等创意不断。
采写/新京报首席记者 刘玮