鲁达 最近推出的子弹短信，一夜爆红，也称得上是一个现象级的事物了。
尽管APP爆红是常有的事，但它们迅速的崛起、被人疯狂的吐槽、然后快速地陨落，也成为它们独有的特点。
在朋友圈里，两极分化的评价特别明显。一拨人齐刷刷发出自己子弹短信的二维码，而另一拨人，则在疯狂吐槽它与微信之间的差别，但不管如何，子弹短信就是火了。
（数据来源：App Annie）
我们知道，作为现象级的产品，至少得具备以下三个点：
一、 方便易用
二、 易被传播
三、 吸引眼球
之前，诸如此类网红级现象的爆款APP还有：Uber、分答、脸萌等等。它们的存在基本是满足这三个要求的。然而它们并没有像微信、抖音那么走运，而是在红极一时之后便迅速走向衰落。那么，子弹短信跟它们，会殊途同归呢吗？
我们先来看看子弹短信上线7日后的下载量。
App Store下载量：
（数据来源：七麦数据）
安卓下载量：
（数据来源：七麦数据）
在这期间，团队做了什么运营呢？这些时间节点值得我们研究：
8月20日：锤子手机在五棵松发布坚果Pro 2S新品发布会
我们可以看到，当天子弹短信的热度一般。
所以，之后罗永浩对子弹短信的舆论引导功不可没。
舆论导向有：
1）罗永浩个人效应
罗永浩自带的流量就足够让子弹短信开门红，作为锤子科技的CEO，其微博粉丝量已达到1526万。巨大的粉丝流量就为子弹短信的迅速崛起铺平了道路。
2）“碰瓷”微信，蹭流量：
微信作为社交软件的巨头，几乎可以说是所向披靡。尽管子弹短信在语音技术上大有突破，但其功能的完善性还是不能与微信相提并论，更妄论在社交市场的地位了。
明知故问，似乎是不自量力，却不乏是一个非常经典的“嘲讽式”营销。大家也是不言而喻，“碰瓷”嘛，放着这么大个流量池不利用，难不成要“佛系”营销吗？
（8月21日-23日新榜关于锤子短信文章统计，子弹短信的标签像微信靠齐的日渐增多）
3）以“防刷榜”为名搭讪App Store
8月23日：子弹短信上线App Store榜单；
8月24日：拿下了免费总榜和社交榜两个第一。
（数据来源：App Annie）
口说无凭，千万人夸也不如一实证。而AppStore上的榜单排行就是子弹短信最大的自信，也是它最大的卖点。踢走老牌APP，本身就不是件易事，子弹短信却做到了。接下来铺天盖地的公关稿接踵而至，它在苹果应用榜上的亮点成了新的一轮热度话题。再加之罗永浩本人“防刷榜”的微博，营造出正义凛然的形象，更让人大为好奇，子弹短信真的那么火那么好玩吗？禁不住舆论的挑拨，大家就纷纷缴械投降，灰溜溜下载去了。毕竟，消费者的好奇与从众心理，是商家最易攻破的防线。
4）抱稳资本大佬的大腿
大佬一：当然是我们的阿里爸爸（巴巴）。
大佬二：爆出科技巨头&投资方1.5亿人民币的投资金额
（图：快如科技融资历程）
根据天眼查最新统计数据显示：目前北京快如科技有限责任公司融资经历了两轮，第一轮由锤子科技领投，第二轮由成为资本和高榕资本领投，公司估值6亿人民币，投资机构不包含目前几大科技巨头（是否有投资但没有对外公布暂时无法得知）。
背后有这么多大VC和BP，理所当然，子弹短信的姿态变得不卑不亢起来。
最后，我们可以总结道：
1） 罗永浩是舆论引导高手，推波助澜，助攻漂亮
2） 将最有卖点的事件持续放大，媒体渠道铺得好
3） 抱住资本巨头大靠山，打好公关每一站
4） 知道“蹭”流量，也要知道如何蹭，要蹭就蹭最大的
说起来，子弹短信的成功营销，并不是偶然的事件，其背后复杂而强大的关系网和资源库，是非同一般的庞大而有力。在短短上线一周的时间里，获得如此巨大的关注度，特别是在滴滴事件的影响下，它无疑是成功的，更是值得我们每一个营销者去探究学习的。
至于技术的不足，我们只能看团队的态度了。希望子弹短信的爆红，不是昙花一现啊！