鲁达 好像是社交媒体发展越来越成熟的时候，国内的竞争企业非常喜欢在微博上撕逼，相反那些真正具有国际范的企业，往往对竞争对手有博大的胸怀。靠创意去做传播营销，赢得注意力的同事也得到了很多人的喝彩。奔驰宝马就是这样。
奔驰祝贺宝马100岁生日：“感谢100年来的竞争，没有你的30年其实我很孤独”——以感恩之心对待对手！
其实早在2014年世界杯足球赛的时候，奔驰和宝马就做过这种创意营销广告，这是一场足球的盛宴，更是广告的海洋。是所有顶级文案进行PK的战场。奔驰和宝马一直都是国内消费者二选一的德系轿车PK种子选手，可是在2014德国对战葡萄牙的比赛上，曾经的老对手却变成了亲密的“好基友”。两家公司分别在相同的时间，选取具有相同元素的图片和体例一致的文案，发布官方微博，用词惺惺相惜，颇有互诉衷肠之势。
比赛开始之前，本次官方微博发布图文：
共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠，#We are one team#闪耀寰宇！@宝马中国
宝马唱：
敬友谊，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点，#We are one team#逐悦巅峰！@梅赛德斯-奔驰
图片左下角统一标出：WE AREONE！
当德国队4:0战胜葡萄牙队之后，他们再次同时发布微博庆祝：
再见江湖，相逢亦是对手@梅赛德斯-奔驰
旗开得胜，合力所向披靡！@宝马中国
时间一致，话题契合，配合完美，同类竞品在互联网上互动营销，汽车圈内鲜有先例。文案，要的就是出其不意。
当时宝马奔驰秀恩爱,大声喊出“WE ARE ONE”，奥迪淡定神回复：“I MADE ONE”。官方海报上奥迪跑车驶过绿茵场，撕开绿茵场下棕色的土地，露出拜仁、穆尼黑球队的logo,一行小字无比清晰：拜仁慕尼黑球队第二大股东@奥迪。幽默、睿智、霸气，堪称文案反击的经典。
#激情共享#德国魂 奥迪造！IMADEONE！
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