鲁达 汽车和房子不一样，它在日常生活中出现的频次和被谈论的机会要大得多，这不仅仅是因为它与我们如影随形，更重要的在于它是富有个性和气质的。想想吧，为什么在价格差不多，配置也相同的情况下，你会选这款车而不是另外一款，最大的可能是这款车所传递出来个性和气质让你觉得与自己更搭调。特别是在需求多元化的当下，为个性买单的消费者越来越多，如何凸显自身车型与其他车型的不同之处，进而打动目标人群，成为很多汽车品牌必须考虑的问题。
然而难处在于，价格和配置都是摆在明面上儿的，容易讲清楚，个性和气质却摸不见看不着，需要心领神会。现在每款新车上市，总会有一句总结自身特色的宣传语，可惜广告放再多遍，也很难让人记住，但如果我要说起变形金刚中的大黄蜂和玩命快递中的奥迪A8，只要看过的人都会印象深刻。由此可见，与人密切相关的车，最终还是借由人的方式去表达才能有更好的效果，影视剧显然是最佳媒介之一。
近几年来，自主品牌汽车也似乎学到这手影视剧植入的秘诀。比如海马汽车就连续两年在多部热门电视剧中亮相，央视1套《别让我看见》中的海马S7和海马M8，东方和江苏卫视《何以笙箫默》中的海马S7、福美来及M8，更早的还有《金太狼的幸福生活》中的丘比特，都是相当成功的植入。当然，还有最近正在央视热播的开春大剧《还是夫妻》，这部电视剧讲述了有着不同背景的小夫妻在日常生活中喜怒哀乐与爱恨纠葛，剧情非常接地气，而剧中频频出现的多款海马汽车也颇引人关注。
先说说郭涛马苏夫妇的座驾海马S7。郭涛在剧中饰演唐健，职业是公司财务总监；马苏在剧中饰演林筱，职业是建筑设计师，两人奉子复婚，是典型的上有老小有下的家庭，生活压力不可谓不大。对于日常出行来说，孩子出门得带上婴儿车和大包小包，聚餐和出游还得带上两位老人，在这样的家庭中，一辆价格实惠同时拥有大空间的SUV是不二之选。海马S7在空间方面显然满足他们的需求。
从乘坐空间看，海马S7的长宽高为4530mm×1830mm×1730 mm，轴距为2619 mm，在同级主流SUV空间保持中上等水平，特别是在高度方面有较大的优势，对高个子更加实用。除此之外，海马S7还拥有可调节角度的后排座椅，无形中拓展了乘坐的空间和舒适度。从储物空间看，海马S7拥有众多的储物格设计，可别小看这一点，片中的郭涛夫妇经常经常被宝宝的吃穿拉撒搞得焦头烂额，而能存放各种零碎物件的车内小格能解决不少实际问题。从后备箱空间看，海马S7后备箱的纵深为880mm，最大宽度为1330mm，高度则是810mm，可以轻松满足5口之家的出行需求，而且海马S7的后排座椅还可按行4/6比例放倒，后备箱空间由此可以放大几乎一倍，另外值得一提的是，海马S7的后备箱底面平整，而且尾门的开启角度也比较大，存取物件都很方便。这些的好处，剧中的郭涛在成为全职奶爸兼家庭后勤部长后的体会想必尤为深刻。
但光有大空间显然还不够，对家庭来说，安全性也是重中之重。新海马S7标配了博世ESP系统，并整合了ABS，OBD，TSC，HHC等诸多主动安全功能，并拥有360度全景可视系统和日间行车灯等配置，在同级别SUV中显得较为突出。
此外，海马S7并没有将自身局限于一辆温馨舒适的“保姆车”，在满足驾驶激情方面也是可圈可点。海马S7拥有1.8T+6AT的动力总成，在同级别SUV中拥有不错的动力优势，而且这款涡轮增压发动机的调教比较灵敏，从1800转左右就开始爆发最大扭矩，提速能力强大6AT变速箱与发动机的匹配也比较默契，加速线性平稳。操控性也是海马S7的一大亮点，这主要还是得益于其经过优化设计的纯正SUV底盘，新S7采用了主流SUV常见的前麦弗逊独立悬架+后多连杆独立悬架系统的组合，但经过了优化设计。前悬增加了H型副车架+横向稳定杆，能有效减小转弯带来的侧倾；后悬则采用了拖曳式四连杆后悬架，与哈弗H6等采用双横臂后悬的同级对手来说，新海马S7这种四连杆的结构的稳定性要更高一些，能减轻颠簸路面给悬架带来的冲击。
剧中另一款亮相较多的是海马福美来。作为广受年轻人欢迎的高颜值运动型家轿，福美来跟海马S7全能家庭用车的风格有所不同，它传递出一种更加时尚炫酷、内外兼修的气息，与这部都市生活剧也非常相衬。
总结：汽车与人的最大默契在于同声相应、不谋而合，而最终的落脚点还是需求。就像《还是夫妻》中的海马S7，有灵活多变的大空间，有可靠的安全，还有不错的动力和操控，所以与它相匹配的用户大多都是有着务实态度、对生活充满自信、处于人生奋斗阶段的社会中坚力量，从这点看，海马S7与这部电视剧的主题有很高的契合度。另一方面，通过剧中车与人的勾连，也营造出海马S7生动的使用场景，这比任何说教式的广告都显得有力。海马汽车在多部影视剧的成功植入中尝到了甜头，据悉，海马赞助的《我的奇妙男友》、《我是杜拉拉》又将陆续播出。未来，我很期待有更多的自主品牌采用这种植入式的营销方式，塑造出中国人自己心目中的“大黄蜂”！
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