鲁达 【懂车之道 销量分析】最近的车市变化莫测，如今已经不再是合资品牌的天下，而是合资和自主品牌相互厮杀的天下，合资品牌的日子确实一天比一天难过。这不5月份刚过，就在月初的时候，不管是合资也好，还是自主品牌，各车企都陆陆续续交出了上个月的财报数据。其中，福特作为合资中的一大品牌，账面上的整体数据还过的去。《懂车之道》看到5月份福特在华取得 87733台的成绩，在整体大环境收缩的环境下，已经是十分的不易。虽然长安福特今年再次提出100万辆目标，但全国乘用车市场信息联席会(以下简称乘联会)数据显示，前4个月长安福特累计销售25.27万辆，同比下滑19.08%，跨越百万辆目标再次成为难题？
但是在光鲜的外表下，福特销量远没有数据那样看着可观，其实是十分不乐观的。87733台的数据，其实是福特在华的三家企业共同的成绩，三家品牌为长安福特、江铃福特和林肯。除了长安福特，其他两家都有小涨幅，今天细看这一销量数据，5月份的87733台整体销量，较2016年下降了3%。
先来看一下，长安福特的销量数据，怎么看都不能让人满意，5月销量同比下滑12%，不过长安福特早前才有了一点起色，从长安福特锐界和福克斯的表现，如今似乎也出现了萎靡的状态，这不由的令人想起这样的一段话“百年福特，毁于长安”，可能这句话的用语有些过重，但是纵观长安福特近来的表现确实很难令消费者满意。就拿刚过去的一季度来说，一季度长安福特销量168000辆，但是其实一对比自身的去年同期。然而事实却没有这么乐观，这个数据，同比2016年下滑31%。
随着长安汽车的官降，长安福特似乎也在官降，细心的朋友也看一看到全新翼虎广告并没有少做，官降也悄然开始。翼虎车型进行了5000~18000元的“官降”。在过去的2016年，翼虎的销量仅完成11.5万辆，同比下滑15%，在年度SUV销量排行榜中的名次降到了第20名。而今年前4个月，翼虎的销量排名已经滑落至第48名。从侧面可以看出长安福特对于销量低迷也是着急，毕竟前4个月的销量加起来只有5500台，都不及5月单月的6380台， 这一点销量还是因为广告和官降的一个冲量效果，可能是短暂的效果，这已经是除了产品本身外，能做的最大的努力。
如今，据《懂车之道》编辑从广东和地区的福特销售人员那获悉，在其4S店的库存车中有将近一半是翼虎，翼虎成为他们的最多库存车型，真是应了成也萧何败也萧何的典故。
但是要知道，这对于2015年而言，福特翼虎每一个月都是轻松过万，再后来到了2016年也都保持在9000的销量数据， 如今到了5月份，保持之6000多台，要知道前几个月才5000多台。整个5月份，在5.9万的数据中，同比增长16.84%。 福克斯和福睿斯的销量3万多，加上蒙迪欧的8千多，其它车型所交出的成绩，就很一般了。而与汉兰达抗衡的七座SUV锐界，5月份的销量还算不错，达到9470辆。尤其是另类的福特翼博，就出现了下滑，似乎还有点严重，跌幅达到了38%，翼虎车型累计销售2.09万辆，同比下滑54.4%。
不仅销量下跌，管理层变动较大
James Hackett
随着吉姆·哈克特(Jim Hackett)接替马克·菲尔兹(Mark Fields)成为新任总裁兼首席执行官，福特汽车近日进行了一轮涉及20余人的人事调整。在全球和中国市场连续换将的背后，是福特遭遇利润和销量双下滑的现实。在全球，福特汽车今年一季度税前利润下降了42%至22亿美元;在中国，福特前4个月的销量下滑了12%至34.92万辆。5月23日，长安福特发布公告称，胡棣锋(Steve Hood)将接替刘曰海担任长安福特市场销售服务副总裁一职，刘曰海将调任福特亚太销售副总裁。
长久以来质量问题，令人发指
当然福特汽车的质量问题也只是让消费者所担心的，更多就是断轴事件，锐界翼虎蒙迪欧都曾多次发生断轴事件，当然很多朋友会说大众速腾也都断轴呢？对于福特而言，问题还没有严重到无药可救，所以期望福特能悬崖勒马，尽快拿出应对断轴事件的一个解决方案，而不是一味的躲避，逃避问题，如今的消费者可不是小白，心里都跟明镜似的。
另外在车质网上，笔者也收集了一些质量问题：
但是从长远看，目前长安还是福特走量和挑大梁的主力部队，旗下所涵盖的车型也都具体落点到每一个分领域，可以说产品线方面并没有存在缺陷，但是就是在质量和品质的把控上出了不少的问题。
【点评】：在与自主品牌的竞争中，合资品牌的品牌力一直是一大优势，近年来，自主品牌的品牌力不断提升，并且在产品价格上也逐渐接近合资品牌的价格区间，在这种情况下，包括长安福特在内的很多合资品牌都将受到较大的冲击与影响。但是交上来的数据，总是不如人意，这就有点尴尬了。特别是之前 一路高歌过来，如今被对手们挤压的没有了勇气，福特适当的做一下检讨 。尤其是在质量上的把控，最近《懂车之道》获悉福特高管将会在第二季度对中国市场的营销进行战略调整，到底是啥计划，我们就一起来期待一下吧。（图/文/摄：懂车之道 刘老二 编辑）